傳樂視將收購亞馬遜中國？亞馬遜中國：謠言止于智者
9月18日消息，針對有爆料稱“樂視或將在9月19日宣布收購亞馬遜中國”，亞馬遜中國方面以“謠言止于智者”回應該傳聞。
來源：電商報
9月18日上午，樂視生態O2O銷售平臺總裁張志偉在微博上表示：“今年919，不僅僅是一個樂迷狂歡的電商節，更是一次電商行業的洗牌。919樂迷生態狂歡夜上，一件足以改寫中國電商行業的大事將被宣布，將真正奠定樂視商城中國第三大電商節、全球首家生態電商的地位。@一成，準備好了嗎？”
自媒體分析稱：這件“足以改變中國電商行業的大事”，或許是樂視要收購亞馬遜中國。針對此事，有媒體向亞馬遜中國進行求證。目前，亞馬遜中國否認了該說法，并回復稱：“沒有回應，謠言止于智者。”
根據中國電子商務研究中心發布《2016年(上)中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2016年上半年，中國電子商務交易額達10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點。其中，B2B市場交易規模達7.9萬億元，網絡零售市場交易規模2.3萬億元。
盡管中國的電子商務市場龐大，但進入中國市場已有12年之久的亞馬遜，卻已然被后起的阿里和京東等完全擊潰，處于市場的尷尬地位。根據艾瑞咨詢的數據，2016年第二季度中國B2C購物網站交易規模市場份額方面，天貓以占比54%的市場份額遙遙領先，京東以26.3%位處第二，而亞馬遜中國，僅以0.9%的占比排名第七。
但是，面臨外國大企業在中國的普遍水土不服，亞馬遜表現不如中國本土大牌或許是正常的；根據亞馬遜中國的公開數據，8月份，亞馬遜中國跨境直郵訂單總量突破1000萬單，2016年上半年亞馬遜“海外購”銷售總額也達到去年同期的近4倍。
既然官方已否認該說法，但也有業內專業人士對當前行業現狀，結合樂視與亞馬遜中國間的關系進行了有根有據的猜測，雖然并未實現收購，但有興趣的觀者不妨閱讀一下，也許會對行業生態有了不同的看法。
以下內容僅為作者個人觀點。
來源：科技老羅（微信號：luoyongchengppy）
919樂迷節，會有什么大事？
據接近樂視高管的知情人士透露，919樂迷狂歡夜上，樂視公布的信息或許是收購亞馬遜中國。因為，在中國電商已被阿里、京東唱主角的時代，樂視只有將發展一直不順的亞馬遜中國收購，才有可能藉此與阿里、京東形成三足鼎立格局。這也是張志偉微博上“大事”。
在中國，外來巨鱷的水土不服繼續延續：從當初的阿里收購雅虎中國，到eBay將易趣網業務轉給TOM實際退出中國，再到8月份滴滴宣布收購優步中國，可以說，中國的互聯網企業正在完成一次次的逆襲，將希望逐鹿中國的國際互聯網巨頭們逐一擊潰或是吞并入囊，而樂視的收購豪舉，正是中國互聯網企業崛起并挺進全球的又一力證。
失音的亞馬遜中國
對于亞馬遜中國而言，它似乎已成為亞馬遜的雞肋。棄之有味，而入口無味。如果亞馬遜中國被中國互聯網公司收購，或許最好的結果。
2004年，急于進入中國市場的亞馬遜斥資7500萬美元收購由金山和聯想共同出資創立的卓越網，并于2007年將卓越改名為“卓越亞馬遜”，2011年又更名為“亞馬遜中國”。
當初，雷軍黯然放手由其一手培育成長的卓越網，身為國際互聯網巨鱷的亞馬遜則將當時在中國互聯網市場如日中天的卓越網收入囊中，一進一退之間，顯示出當時中國互聯網企業的相對弱小與無力。
但斗轉星移，風水輪轉，隨著中國互聯網企業在市場廝殺間的不斷壯大，其逆襲吞并外來互聯網巨頭在華業務的案例也越來越多，而卓越網從中資主辦到被外企亞馬遜收購，再到回歸中國企業樂視的懷抱，可以說，這一場宿命輪回的收購，顯示了樂視的超級實力以及其背后所代表的日漸龐大的中國互聯網企業軍團們，正在將水土不服的國際互聯網巨頭們挨個擊潰。
亞馬遜中國被收購，并非沒有先兆。尷尬的市場數據，已經說明亞馬遜在中國的窘境。根據中國電子商務研究中心發布《2016年(上)中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2016年上半年，中國電子商務交易額達10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點。其中，B2B市場交易規模達7.9萬億元，網絡零售市場交易規模2.3萬億元。
盡管中國的電子商務市場龐大，但進入中國市場已有12年之久的亞馬遜，卻已然被后起的阿里和京東等完全擊潰，處于市場末流的尷尬地位。根據艾瑞咨詢的數據，2016年第二季度中國B2C購物網站交易規模市場份額方面，天貓以占比54%的市場份額遙遙領先，京東以26.3%位處第二，蘇寧易購4.5%排第三，唯品會3.6%排第四，國美在線1.4%排第五，沃爾瑪旗下的1號店則以1.2%排第六，悲催的亞馬遜中國，僅以0.9%的占比排名第七。
對于一個已然進入中國市場深耕達12年之久的國際互聯網巨頭來說，顯然，這是一個難以交代的業績，而未來何去何從，顯然，這是一個讓亞馬遜的創始人杰夫·貝佐斯足以輾轉反側的難題。
亞馬遜中國選擇樂視是一步好棋
從當初選擇收購中企卓越網希冀拿下中國市場，到如今中國的網購市場已徹底被中國企業絕對統治，可以說，敗走中國已經是一個無奈的現實，然而，選擇以怎樣的方式退出，卻依然值得深思，而亞馬遜中國如果最后選擇樂視，也是業內認為是一個最好的方式。
首先對于亞馬遜而言，放下身段將中國業務賣給樂視，未失為一種雙贏的選擇。近年來的中國市場，外企與中國本土企業的合作已日趨火熱：從京東與沃爾瑪達成合作，沃爾瑪將其優勢的海外供應鏈資源回饋京東；到亞馬遜中國與國美電器達成戰略合作，國美電器官方旗艦店入駐亞馬遜中國商城，可以說，這種互動和雙贏的合作正在成為新的趨勢，而亞馬遜中國選擇樂視，正是基于這一大的融合共贏的背景。
而對于樂視來說，今年系樂視全球化元年，相繼進軍香港、亞太，俄羅斯、東歐，以及即將于10月宣布進軍北美市場的樂視，其全球化雄心不言而喻。全力打造“平臺+內容+終端+應用”超級戰略的樂視，如果說收購Vizio是著眼于終端和入口大計，那么收購亞馬遜中國，則是樂視對于亞馬遜中國和亞馬遜全球業務的平臺魅力的慧眼獨鐘。
盡管亞馬遜中國在國內的網購B2C市場已然處于底端地位，但大力推進國際品牌戰略以及跨境電商業務的亞馬遜中國，卻有著樂視難以想象的超級平臺資源，而這正是樂視在國內深耕中國市場和進軍海外所缺乏的，可以說，力圖全球化的樂視，和謀劃如何體面退出中國市場又不完全放棄中國業務的亞馬遜，在這方面有著深刻的雙邊利益，雙方可謂一拍即合。
而擅長網絡營銷、起死回生的樂視，其能力也是亞馬遜中國所深刻看重的。在這個移動互聯網風起云涌的時代，在PC互聯網時代營銷能力尚且捉襟見肘的亞馬遜中國，面對著快速崛起的阿里、京東和蘇寧易購、唯品會、聚美優品，以及后續崛起的美麗說、蘑菇街，面對著對手們紛呈出新的營銷手段，廉頗老矣的亞馬遜中國，在營銷上處處被動，業務上快速滑落，因此，在網絡時代營銷能力出眾，曾成功收購易到用車后救其起死回生的樂視，顯然是被亞馬遜和杰夫·貝佐斯所寄予厚望，并最終下定決心將其售予樂視的重要原因。
既然女兒要出嫁，那么樂視就是最好的女婿。
樂視全球化野心：亞馬遜中國+樂視商城
對于樂視來說，如果能夠收購亞馬遜中國，對于樂視全球化而言，是一個不錯的選擇。在筆者看來，按照樂視以往的策略，樂視很可能將樂視商城與亞馬遜中國一起，繼續實行電商領域的雙品牌戰略。
在手機領域，目前樂視實行的是樂視手機與酷派的雙品牌戰略；在電視領域，樂視也實行的是樂視超級電視和Vizio的海內外雙品牌戰略；而在電商領域，側重樂視自家生態產品銷售的樂視商城，與在電商領域全方位出擊并大力經營跨境電商的亞馬遜中國一起，勢必將成為樂視布局電商藍圖和進軍海外的一對超級戰將，并助力樂視深耕中國市場和謀劃全球大計。
從2013年成立以來，樂視商城不斷飛速發展，作為樂視自營的垂直類電商，就在今年上半年的4·14樂視大促中，樂視全生態總銷售額就突破了23.6億元：其中會員總銷售額突破20.2億元，超級電視總銷量超54.9萬臺，超級手機總銷量超58.2萬臺；對于即將到來的樂視9·19生態狂歡，樂視更是表示此次919的銷售目標是沖刺40億元，并打造一個史上最壕的電商節！作為全球電商行業唯一一家一年打造兩個電商節（4·14和9·19）的互聯網公司，樂視商城更是真正做到了讓用戶價值真正回歸，去渠道溢價、去品牌溢價、去硬件溢價，讓用戶只為核心價值買單。 對于樂視而言，收購亞馬遜中國后，樂視的“平臺+內容+終端+應用”戰略又將增加一個全球知名的平臺和超級入口，而作為樂視全力打造的生態電商平臺，在未來，樂視商城也將和亞馬遜中國一起，在較長一段時間內扮演樂視在電商領域攻城略地的左膀右臂。
為應對樂視生態電商戰略的升級，在樂視商城內部，新的戰略也開始浮出水面。就在9月6日的媒體溝通會上，樂視生態O2O銷售平臺高級副總裁、樂視商城負責人趙一成公布了樂視商城的“紅藍戰略”及其背后生態創新的完整邏輯。
趙一成介紹，所謂紅藍戰略，即“朱雀計劃”與“藍胖子計劃”的合稱。作為電商平臺的生態化項目，“朱雀計劃”的基本理念是以樂視七大子生態為基礎，搭建集視頻、資訊、知識、營銷、交易、社交和服務為一體的內容視頻電商平臺。而這一計劃的實現，要圍繞“實現生態電商的六大功能”、“實現內容電商平臺”、“實現視頻電商平臺”、“實現UP2U完整閉環”幾個目標的完成。
而“藍胖子計劃”，目標則是要將樂視商城打造成基于樂視生態四層架構，和用戶四維場景服務的一個無時無處不在的場景化生活購物口袋。就樂視而言，樂視商城的升級已經開始強勢進行。而未來隨著亞馬遜中國這一電商兄弟的加入，樂視電商家族也將出現雙雄逐鹿中原并出擊海外的生態共贏場景，在國內，亞馬遜中國+樂視商城的雙雄組合也將向阿里京東發出強力挑戰，未來勢必將強勢沖擊乃至重構當今中國的電商和網購市場格局版圖；另外對于賈躍亭而言，這正是他所籌劃的生態大家族和生態理想國的宏偉藍圖的有機組成部分，并希冀以此創造一個全新的生態電商模式，最終引領全球電商產業進入偉大的生態時代。
亞馬遜中國+樂視商城，樂視的全球生態電商戰略，也值得我們拭目以待；未來，這或許又是一個新時代的偉大開端。
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