2020年Q1互聯網公司廣告收入排行榜：百度慘跌，快抖上位
首發：鳥哥筆記
在開始看正文前，咱們先來看一下2020年Q1季度國內各大互聯網公司的廣告收入情況：
2020年第一季度因受疫情影響，廣告主們都收緊了腰包，廣告行業一片狼藉。但對大廠們而言，似乎并非全部如此。可以看到，除了少數的幾家公司廣告收入同比有所下降，絕大部分公司還是做到了同比增長。
1、電商大戰，阿里鬧心
阿里巴巴2020年第一季度財報顯示阿里巴巴經濟體GMV突破1萬億美元（同比增速未披露），成為世界上第一個平臺銷售過1萬億美元的公司。其廣告收入（商業零售客戶管理收入）也穩居第一，即使在疫情之下還完成了3%的同比增長。
但本鳥認為，若是單單就廣告收入而言，這或許并不算是一份令人滿意的成績。2019第一季度，阿里廣告收入的同比增速為31%，整個2019年一至四季度，廣告收入的同比增速也都穩定在20%以上，而到了2020年第一季度，這一數字驟降為3%。
可能也是因為這個緣故，阿里巴巴副總裁、廣告業務負責人張憶芬才會于2020年5月離職。京東2020年第一季度京東的廣告收入同比增長16.9%，這一增速雖說低于去年同期的27%，但似乎變化也沒有阿里那么大。
拼多多拼多多財報顯示，其GMV為11572億人民幣，大約是阿里的六分之一，但同比增速為驚人的99%，野蠻生長的拼多多，目前好像沒什么能阻擋它了……2019年10月，據黃崢說，拼多多的GMV已經超過了京東。
但可惜的是，京東并沒有披露具體的GMV數值，所以也沒法比較。總的來說，似乎電商平臺中，第一季度廣告收入變化最大的是阿里巴巴，本鳥認為，疫情只是起到了推波助瀾的作用，影響阿里廣告收入的根本原因，其實是下面兩位不再表中的隱藏玩家——“南抖北快”
2、南抖北快，備受青睞
雖然字節跳動和快手兩家公司都未上市，沒有公開的財報與具體廣告收入數據。
不過根據“小道消息”，《騰訊一線》曾報道過，2019年字節跳動完成廣告收入約1200億元，其中抖音的廣告收入約為600億元，而快手2019年的廣告收入則約為130億。
但這和阿里有什么關系呢？因為阿里的廣告收入主要來自于商家在阿里媽媽即淘寶聯盟的投放，而隨著直播電商的飛速發展，再加上疫情的推波助瀾，“南抖北快”兩大短視頻平臺上的商品成交額越來越高。
對商家而言，把原先用于淘寶聯盟的投放預算改為短視頻平臺的投放預算，似乎成了一個不錯的選擇，因此阿里的廣告收入是受到了短視頻渠道的直接影響的。那京東和拼多多不受影響嗎？最近京東宣布和快手達成深度合作，用戶將可以通過快手購買京東自營商品，無需跳轉。
所以京東并不是不受影響，而是改變了直接影響。不過，京東的廣告收入僅占全部收入的6.3%，是三個電商平臺中占比最小的。
所以，即使廣告收入真的受到了影響，對比所能獲得的曝光，說不定也是撿到了西瓜。
拼多多主要因為長期的百億補貼活動，吸引了很多白牌（沒有品牌）產品，而且價格比很多直播還要低，所以一直擁有不斷擴張的下沉用戶市場。而且相對于有直播購物習慣的用戶，拼多多的用戶群體也相對分明。
所以廣告主們也就沒那么容易向抖音快手投懷送抱了，拼多多的廣告業務自然就沒有被“南抖北快”給輕易分食掉。
3、鵝廠業務多，咱們單獨說
騰訊的廣告收入涉及范圍較廣，我們需要仔細拆分來說。首先就行業而言，游戲、互聯網服務及在線教育在騰訊平臺上的廣告開支有所上升，原因是居家期間上述服務的消費出現增長；而快消品、汽車及旅游的廣告開支則有所下降。
就廣告曝光量來說，疫情期間，騰訊平臺的廣告曝光量有所上升，尤其是朋友圈廣告曝光量，漲的那叫一個美滋滋。媒體廣告方面，受廣告主預算削減、綜藝節目拍攝延期及NBA賽事停播等影響，贊助廣告收入同比及環比下跌。
而由于頭部劇集大受歡迎，加上居家令期間用戶對可靠新聞及信息的需求增加，視頻和新聞平臺的信息流廣告收入錄得同比及環比增長。
總體來說，騰訊的廣告業務算是有喜有優，12億月活的微信帶來了朋友圈廣告這一聚寶盆，而重金購買的NBA版權卻給了騰訊當頭一棒。
4、斗魚虎牙，相愛相殺
在直播界，斗魚與虎牙之爭一直都是熱門話題，他們這一季度的戰況如何呢？
2020年第一季度虎牙的廣告業收入同比增長70%，在我們的表單中排名第二。斗魚增長22%至1.6億，廣告收入略高于虎牙，雖然同比增速較低，但也還算不錯。運營數據上，斗魚月活躍用戶達1.581億，虎牙為1.51億；其中斗魚移動端MAU為5660萬，而虎牙的移動端MAU為7470萬。
虎牙CEO董榮杰在財報發布后表示，原來主播的收入主要是簽約費和打賞，而現在主播新增了廣告收入和電商收入，而且這個收入比例在整個行業的提升幅度還是挺大的。誰說直播帶貨只養肥了抖音快手，這不，虎牙也分到了一杯羹。
關于虎牙和斗魚之爭這里得提一句，4月27日虎牙最新股權文件披露，騰訊持有該公司36.9%的股份，是其第一大股東。同時，騰訊目前也是斗魚的第一大股東，占股大約在40%左右。所以……都是自家人了，還爭什么爭！
5、“更大的贏家”嗶哩嗶哩
嗶哩嗶哩2020年Q1廣告收入為人民幣2.143億元 ，與2019年同期相比增長了90％。
bilibili在財報中表示：“這一增長主要歸功于廣告客戶數量的增加，這是因為中國在線廣告市場進一步認可了Bilibili品牌的影響。”整體來說，B站的增長可以說是聲勢浩大，年初的一場“B站跨年”四處刷屏，緊接著又是一部“后浪”火遍全網，且不說好評差評，反正是火了。
相應的，來看一下B站的用戶數據：第一季度，B站月活用戶達1.72億，同比增長70％；移動端月活用戶達到1.56億，同比增長77％；日均活躍用戶達5100萬，同比增長69%。
對比用戶數據和廣告收入可以看到，目前B站廣告收入的增長速度已經超過用戶增長速度。
就本鳥的觀察來看，不少廣告主也的確逐漸把目光轉向了B站，我曾聽過這樣一句話:“在XX上投放廣告，播放量是百萬，有效播放量是十萬，真實用戶數是幾萬，轉換率是0；但是在B站上投放，播放量幾乎就等于真實用戶數。”雖然只是句玩笑話，但廣告主對B站廣告投放效果的評價也可見一斑。
其實除了視頻廣告外，本鳥發現B站的信息流廣告也開始逐漸受到廣告主的青睞了，因為近期在鳥哥筆記App內搜索“B站信息流廣告怎么做？”的用戶就越來越多了。
注：文中所有財務及用戶數據均來自各大公司財報同比增速部分為財報披露，部分為自行對比去年同期財報數據計算得出字節跳動及快手數據為非官方數據，數據來源為《騰訊一線》的報道斗魚、虎牙股份部分的數據來自官方股權披露文件。
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