618觀察：5G智能手機需求爆發，iQOO銷量逆勢猛漲
文|鄰章
歷年618，在創造一個個消費奇跡的同時，對于參與其中的智能手機廠商而言，更是一場以銷量數據為核心指標的期中考，它檢驗著各家產品對消費者的吸引力。
而今年的618，隨著后疫情時代首個全民購物節與5G智能手機規模落地元年兩大特征加持，其數據指標于智能手機行業而言或更具風向標意義。
一、5G智能手機需求爆發，iQOO成最大黑馬
從各平臺數據來看，用戶對智能手機的購機需求依然強烈，5G智能手機銷量更呈現出爆發式增長。
諸如iQOO Z1 5G新品手機就在多個平臺創下佳績，數據顯示：在京東618開門紅1小時內，iQOO Z1 5G新品手機20分鐘內破萬單；創下了vivo官方商城2-2.5K價位段手機首日銷量歷史新高；獲得了蘇寧手機與京東手機2000-2500元價位段銷量和銷售額冠軍；同時還獲得了天貓安卓手機全價位段銷量和銷售額冠軍。
管中窺豹，可見一斑。透過這份數據，能夠看到，5G智能手機整體市場需求已被極大激活。這對于積極投身于5G智能手機的廠商和產業鏈來說，顯然是一大利好消息。
當然，對于廠商而言，面對正處爆發普及期的5G智能手機市場，現在也是實現用戶培育、市場份額爭奪的絕佳窗口期，所以各大廠商在5G智能手機競爭上也是“摩拳擦掌”，特別是vivo、華為、小米這三家在5G智能手機上較早布局、落地的智能手機廠商，其競爭更是焦灼。
而從京東618首周戰報來看，iQOO在5G智能手機累計銷量上正超越華為和小米，處于領跑位置。
在京東618手機實時排行榜公布的5G智能手機累計銷量數據中，能夠看到：截止6月5日，iQOO Neo3位列5G手機累計銷量排行榜第一位，iQOO Z1位列第二，華為P40 Pro、小米10則緊隨其后，分列第三和第四名。
截止到今天，生而強悍的iQOO系列兩款產品依舊穩居京東618 5G手機累計銷量排名前五，是此次618當之無愧的明星產品。
可以說，這個成立僅一年多的品牌，一舉成為了今年京東618期間5G智能手機銷量的最大的一匹黑馬。
二、完整產品線與創新力是強力支撐
面對iQOO在618期間5G智能手機累計銷量超越華為、小米的現實，許多人表示驚訝，畢竟線上渠道一直是華為和小米的強項，而過往vivo在線上渠道的表現是相對弱勢的。
那么為什么今年iQOO能夠超越華為、小米，拔得截止6月5日的京東平臺5G智能手機累計銷量排行榜頭籌？
在鄰章看來，其實是兩大要素支撐了iQOO在這場電商狂歡節的成績。
一是vivo擁有更為完整的5G智能手機產品線布局。
其實現了對1000-6000元價格段5G智能手機市場的全覆蓋，用vivo自己的話來說，是建立起了完整的“5G艦隊”，而iQOO憑借“生而強悍”的硬件性能成為vivo“5G艦隊”中重要的角色。
能夠看到率先實現5G智能手機落地的vivo，截止當下已經推出了iQOO Pro 5G、iQOO 3、iQOO Neo3、iQOO Z1、NEX 3 5G、NEX 3S、vivo X30系列5G、Z6、S6、Y70s、 X50、X50Pro、X50Pro+等共計14款各具特色的5G手機。
這使得vivo以及iQOO品牌不僅在5G智能手機落地布局上領先了競爭對手，更是大大擴寬了5G目標用戶群的覆蓋面，實現了對不同購機用戶群5G購機需求的充分供給。
二是vivo在智能手機上積極擁抱創新，誠意十足。
對于智能手機市場來說，用戶其實并不太關注廠商的絕對速度，其更為關注的是廠商的相對速度。用更為簡單的話來說，則是用戶更為關注同時期內不同廠商在產品上的創新、配置表現。
在此，我們能看到，在同時期內，事實上 vivo和iQOO在創新落地的相對速度上，其實是更快的，拋開率先落地5G并建立起完整5G智能手機陣營不談，其實從其率先在智能手機上推出Hi-Fi音樂、屏幕指紋、無界瀑布屏、將工程難度極高的微云臺裝進手機攝像頭等一系列引領行業發展的技術落地，我們也可見一斑。
并且還需要注意的是，vivo在技術引領的同時，在產品配置上也對消費者也展現出了極大的誠意，而不是向一些廠商在配置上偏科。
舉個簡單的例子：在本次京東618中斬獲截止6月5日5G智能手機銷量累計排行榜第一名的iQOO Neo3 5G手機，在2500檔5G智能手機手機市場，其配置可以說是越級的存在——跑分超60萬分的高通驍龍865旗艦芯片、144Hz超高刷新率、雙卡雙待全網通5G、UFS3.1、立體聲雙揚聲器、Hi-Fi音樂、全場景NFC、4500mAh大容量電池、44W超快閃充。
這些許多超越了友商旗艦的配置，被iQOO放置在2500檔，他怎能不香？所以其獲得消費者認可，其實是意料之中。
三、領航累計銷量榜，雙重意義凸顯
完整的5G智能手機產品線布局以及在每款5G產品上都誠意十足，使得iQOO推出的5G智能手機產品在618這個大練兵場上，得到了消費者的巨大認可，并超越華為、小米這樣的傳統線上渠道強者，成功登頂截止六月5日的5G智能手機累計銷量排行榜榜首，領航5G智能手機市場銷量發展。
這對于iQOO來說是一場巨大的勝利，對vivo來說也意義重大。
在鄰章看來：
一是iQOO幫助vivo補足了線上渠道的短板，雙品牌驅動已經見到成效。而實現線上線下齊頭并進、均衡協調發展的vivo，無疑將大大增強其市場競爭的持久力。
二是它或將助推vivo進一步釋放創新勢能。
于廠商而言，用戶的每一次購機行為，其實都是用戶對自家產品功能、特性、創新的認可與支持。所以從這個層面來說，用戶在今年618購物節上選購5G智能手機時，首選iQOO推出的5G智能手機，事實上也是vivo 5G智能手機功能、特性、創新得到了他們的極大認可。
而在618開門紅1小時內 ，iQOO Z1 5G新品手機20分鐘內破萬單，iQOO累積銷量同比增長200%，更是證明了即使是在智能手機市場已經極大飽和的現實下，用戶對于創新產品的需求依舊強烈、對于創新產品的支持依舊積極。
這是用戶對iQOO在智能手機產品功能落地上勇于第一個吃螃蟹行為的獎勵。而在嘗到消費者對創新獎勵的“甜頭”后，想必iQOO在后續產品中，也會更為樂意釋放創新潛力，為用戶帶來更多的技術創新落地。
這于用戶、于行業、于iQOO自身而言，顯然也都是喜聞樂見的。
寫在最后：
在此前文章中，我曾說到：“隨著vivo率先建立完整5G智能手機產品線、持續帶來創新輸出，并且隨著新基建大潮開啟，5G基站建設速度飛升、5G應用生態愈發成熟，vivo在5G時代的好日子才剛剛來臨”。
如今看來，這一預判是準確的，iQOO推出的5G智能手機累計銷量在京東618超越華為、小米，其所彰顯出的市場競爭力與消費者的接受度，就可以說是一場前奏，一個縮影。
在此，去年渡過從0到1生死考驗的“黑馬”iQOO，在618這場期中考試中，也很好地證明了自己作為全渠道運營的國際化品牌的無限潛力。
作者：鄰章【微信號：ZLxgic，公眾號：TMT317】系獨立撰稿人，專注科技互聯網評論，致力傳遞有價值的思考，關注智能手機、消費&產業互聯網、人工智能等產業。
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