小度的廣告越來越皮了！從“放屁梗”到“幫人請假”...
在這個營銷盛行的時代，用戶每天要面對大量的廣告信息。
如何在千篇一律的創(chuàng)意中博出位，給用戶留下深刻的印象，這成為了不少品牌需要思考的問題。
這個六一，小度就不按套路出牌，用「請假梗」給我們做了一次很好的示范。
節(jié)日一早，小度突然傲嬌地在官博提出請假申請:
請假理由有理有據(jù)，讓人無法反駁。除了給自己“放假”，小度也不忘貼心地幫員工們自動生成一份請假條。
這份請假條可謂做得滴水不漏，無論你是小朋友的家長，還是說你自己本身就是“寶寶”，都有正當(dāng)?shù)睦碛烧埱筇崆跋掳啵琰c回家過節(jié)。
通過“請假”的噱頭，小度不僅迅速抓住了用戶眼球，為產(chǎn)品引流，還幽默地傳遞了品牌的正向價值觀：即使人工智能再強大，父母的陪伴也是必不可少的。正能量滿滿的關(guān)懷，讓人感受到了品牌的溫度。
其實，這也不是小度第一次請假了。今年愚人節(jié)的時候，小度就曾以“AI不能欺騙（傷害）人類”為由請求放假。為了論證自己行為的正確性，還搬出了一個唬人的“阿莫西三大定律”。
停更消息一出，火速引來廣大吃瓜群眾以及藍(lán)V們的圍觀，這張“不正經(jīng)”的請假條，也以迅雷不及掩耳之勢火出了圈。
一向乖巧的小度突然罷工，前后強烈的人設(shè)對比，帶來一種詼諧的反差萌。俏皮、有趣的請假理由，看似無厘頭，實則是從側(cè)面突顯小度的功能特點。愚人節(jié)也不愚人，這很AI。
除了以各種“奇奇怪怪”的理由請假，小度這個social小能手，在其他方面的操作也非常“戲精”。
一、“杜艾爾”簡歷事件
之前，小度為智能屏Air做的新品營銷，就頗為大家稱道。整個宣傳沒有一味地突顯新品價值點，而是圍繞社會熱點展開，就像一次有趣的話題討論。
首先，由大V@思想聚焦在微博發(fā)起#求職者稱年薪只要300#的UGC話題，對2020屆畢業(yè)生就業(yè)難這一社會性現(xiàn)象發(fā)表看法。
同時向大眾描述了“杜艾爾”同學(xué)卑微的求職之路：“杜艾爾”各方面條件都相當(dāng)優(yōu)秀，迫于就業(yè)壓力，年薪只要299元！這一遭遇，讓不少網(wǎng)友感同身受，大家紛紛留言吐槽。
就在大家熱議之時，小度適時出現(xiàn)了，并揭開了這位“杜艾爾”的真面目。原來，杜艾爾就是小度新智能屏Air，它這份簡歷其實是做給用戶看的。反應(yīng)過來的網(wǎng)友哭笑不得，只能感慨小度太皮了！
將新智能屏Air偽裝成應(yīng)屆畢業(yè)生，通過簡歷的形式展現(xiàn)新品功能，不僅通俗易懂，還讓小度在網(wǎng)友心目中，樹立起了機智能干的人格化形象。
二、全國家長崩潰實錄
都說“不寫作業(yè)母慈子孝，一寫作業(yè)雞飛狗跳”。無論你是來自四川、東北、湖南、福建還是天津、杭州、上海的家長，都逃不過陪孩子寫作業(yè)的宿命。小度這支《全國家長崩潰實錄》，就真實還原了各大城市父母輔導(dǎo)孩子作業(yè)的詼諧場景。
《全國家長崩潰實錄》
廣告片搞笑而不失真實感，將家長苦不堪言的現(xiàn)狀，通過幾個有意思的片段刻畫了出來。一幕幕似曾相識的場景，很容易讓父母們產(chǎn)生代入感，達(dá)成心理上的共鳴。
產(chǎn)品賣點則根據(jù)劇情毫無違和感地揉了進去：為了您的健康、快樂和睡眠，讓智能的小度來輔導(dǎo)孩子作業(yè)吧。這個時候拋出來的廣告，想必更容易打動各位家長的心吧~
三、小度“放屁梗”
“小度小度放個屁”這句話相信不少人都有所耳聞。前段時間，小度“放屁梗”大火之時，會玩的官方迅速在線下投放了一組相應(yīng)的公益廣告，提醒大眾戴好口罩，保持距離。
“小度小度放個P”
“我有口罩，我聞不到”
“小度小度放個P”
“我離得遠(yuǎn)，我聽不見”
除此之外，小度還以直呼大名的形式，向路人發(fā)送各種彩虹屁：
這些戶外廣告照片，在網(wǎng)上一經(jīng)發(fā)布，便吸引了無數(shù)自來水的目光。大家爭相模仿，催生出大量UGC內(nèi)容，讓小度與用戶真正玩在了一起。小度智能靈活的聊天功能，也隨之被更多用戶所感知。
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人工智能產(chǎn)品總是給人一種很高冷、很理性的印象。小度上面這些沙雕廣告，卻在不斷顛覆大家這種認(rèn)知，AI也可以很萌很有趣。
無論是愛請假的小度，還是擅長吹彩虹屁的小度，都在以一種幽默的方式，塑造出一個聰明又有趣的“小伙伴”形象。人格化的形象，在增加廣告的趣味性的同時，也很好地消除小度和用戶之間的隔閡，進一步提升品牌好感度。
此外，小度還是一個很有溫度的智能小助手。像這次兒童節(jié)請假，看似為自己謀福利，其實也是想通過此次活動呼吁家長多陪伴孩子；“放屁梗”戶外廣告，更是將一場品牌營銷活動轉(zhuǎn)變成了提醒大家注意防疫的“公益宣傳”。這些正向的人文關(guān)懷，也在讓小度的形象更加豐滿、更加有溫度。
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