如果你在國外看《讀者文摘》、《紐約客》，在國內你可以看《意林》、《故事會》；在國外愛看《Vogue》、《花花公子》，國內看《時尚芭莎》、《男人裝》；國外看《彭博商業周刊》，在國內看《財經國家周刊》；國外看《國家地理》，國內看《華夏地理》。
國外看《經濟學人》？
國內上網看《經濟學人》。
來源：奧美社交（ID：ogilvysocial）
作者：圓圓（女）
經濟學人是一本怎么樣的雜志？
《經濟學人》
一份有深度、有廣度、有遠見的刊物
1843年，由詹姆士·威爾遜以 “參與一場推動前進的智慧與阻礙我們進步的膽怯無知之間的較量”為目的在倫敦創辦。一年 52 期，一周一期，現在全球每周發行量超過百萬份。
在文章選題上，強調多元與客觀，在文章內容與立意上，立場堅定，愛憎分明，不怕得罪大人物，但同時客觀理性，在翔實的數據、事實分析上，作出一針見血直擊時弊的評論與結論。
從 2012年1月28日起，《經濟學人》開辟了中國專欄，這是建刊 70 年來，第一次為一個國家開辟專欄。“除非躲到別的星球上，否則任何人都能看到三十年來中國是怎樣崛起的”，《經濟學人》中國專欄編輯基弗德說。
部分中國封面
主要元素有龍、熊貓、領導人
《經濟學人》
一份廣告打得很精彩的刊物
在互聯網信息爆炸時代，“酒香不怕巷子深”的做法已經無法幫助你走上人生巔峰，內容好，還要結合廣告好。《經濟學人》的廣告公司，是來自于全世界各地的頂尖 4A 廣告公司，其中當然包括奧美。
一、文字系列
作為一份觀點性刊物，文字是他們最鋒利的武器。《經濟學人》的廣告也秉承這一傳統，在文字上運用雙關、對比、改寫、夸張等手法，使創作犀利又不失風趣幽默，立場鮮明又理性克制。
“唱唱反調”系列
由 David Abbott 設計，運用諷刺手法，列舉了不看好經濟學人而過得并不如意的讀者，負負得正，以退為進，使宣傳大獲成功。
“我從未讀過《經濟學人》”，
一名42歲的管培生說。
“我無法忍受《經濟學人》！”
一位37歲的博客與傳播專家說。
“自夸”系列
自夸通常被看作為不謙虛自大，但通過對比、改寫常識，夸張幽默的方式，講述《經濟學人》內容優質，讀者素質高等內容，卻受到了讀者的接受。
地球表面 2/3 的面積由水覆蓋，
剩下的由經濟學人覆蓋。
經濟學人＝ 智商的提升
經濟學人——《領導者文摘》
符號系列
通過不同的符號組成的經濟學人象形字母，表達經濟學人的內容從經濟金融到數學科技，專業有深度，又豐富有廣度。
經濟學人，有的都是錢。
（2008年3月，Ogilvy & Mather Santiago）
經濟學人，講的都是數據，擺的都是科技。
（2008年3月，Ogilvy & Mather Santiago）
二、圖片系列
擺設系列
圖片系列沒有了文字，更形象生動，并結合物品本身的特定，運用場合等，給予讀者更多的想象空間。不避諱吹捧讀者的做法，也受到了大眾歡迎。
超大腦容量
（2007年12月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
玩轉地球
（2008年9月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
地圖系列
以圖片的形式隱晦得表達出：閱讀《經濟學人》對讀者的幫助，使讀者生活得更好。
經濟學人，引領你走出迷局。
放大縮小隨你所欲
動物對話系列
運用動物漫畫形象代表不同身份不同觀點，又結合對話中運用的對比、比喻、雙關，達到了文意犀利，又幽默輕松的效果。
自由女神：你阻止了我們的經濟復蘇。
龍：我阻止了美元的大幅動。
牛：經濟正在復蘇。
熊：胡說。
鴕鳥：氣候變化還要過幾十年才會發生呢。
恐龍：它發生的速度比你想得要快很多。
三、實物系列
墻壁系列
實物系列在戶外，容易淹沒在形形色色的戶外背景之中，這要求廣告創作顏色更加鮮明，而快節奏的生活方式，要求廣告更佳的簡潔、有力，能讓路人在短時間內抓住要領，會心一笑，達到“路人轉粉”的效果。
永不停滯
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
經濟學人，符合各國國情，“包治百病”。
汽車系列
汽車往往快速呼嘯而過，這要求汽車廣告使用簡單、大眾接受度高的隱含義。并利用汽車這種交通工具的特點，形容閱讀經濟學人，是一種旅途，陪伴讀者成長，幫助讀者達成他們想要的目標。
經濟學人幫你，《從0到CEO》
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
保持頂尖 保持領先
書店系列
書店中人們通常不似戶外的行色匆匆，有更多的時間閱讀和欣賞文字，能打動讀者的也需要是令人眼前一亮的機智風趣。這組廣告抓住了現代人生活中，選擇太多而時間太少，希望能一本萬利一勞永逸的心理，成功表述經濟學人的信息量大的特點。
所有這些，經濟學人都涵蓋
（2008年1月，Troy Lim - Ogilvy Singapore）
內部（有）消息
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
機場系列
利用手推車、座椅、墻壁等物品本身的特點，結合一語雙關、反義詞對比、祈使句形式，既是強調《經濟學人》刊物奉行的態度，又像呼吁讀者要怎么做。
跟隨的都是領導者。
（2004年3月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
頭腦支持
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
永遠保持客觀，不要只看一面
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
無視障礙
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
《經濟學人》的廣告，不吐槽抱怨，不貶低對手。與它的文章風格一樣，是理性克制，是幽默風趣，是犀利諷刺，是毫不掩飾自己的立場，豪不忌諱自夸與他夸。簡短精致，引人深思，特立獨行，獨領風騷。
如果你從未聽過《經濟學人》，可能你從沒考過研、沒有想出國，也沒有遇到一個好的英語老師吧。
有人做過一個簡單的統計，從01年到09年考研真題中，前幾名分別是《經濟學人》8篇，《新聞周刊》3篇，《紐約時報》2篇， 《時代周刊》2篇。
一個倡導理性的新聞媒體，其價值不僅在于記錄歷史，還在于以時代觀察者的姿態，參與歷史的進程，延續理性的傳統。
它可能會被蒙蔽，但要知錯就改；它可能會有偏見，但只限于一時的觀點。它所呈現的觀點是意見市場里不可或缺的一部分；無論堅持還是改變，只是因為它心悅誠服地相信，而不是迫于某種壓力或引誘。
因為它知道，這些文字一旦進入公共領域，實則是雙向見證：媒體在空間上見證這個世界的起落沉浮，歷史也會在時間上見證其文字究竟價值幾何。
——新京報
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