獻禮EVA25周年，OPPO深度定制「真心為你」，打造IP聯名典范
近年來，「破圈」這個詞出現得越來越高頻，許多品牌都在尋求跨領域合作的機會，希望將品牌影響力進一擴大。但如何將產品與IP進行深度結合，則是當下企業推出聯名產品時亟待解決的難題。作為動漫IP界的「扛把子」，EVA在誕生的25年時間里曾與無數品牌合作，推出了形形色色的聯名產品。就在今年，已經有優衣庫與OPPO兩大知名品牌與EVA推出聯名產品，不過這兩個品牌聯名EVA產品的口碑大相徑庭。OPPO比優衣庫做的更好，通過獨具匠心的深度定制，收獲了廣大粉絲的好評。可見想要與知名IP成功合作，還是需要豐富的品牌文化內涵，推出深入人心的產品，引發核心用戶的共鳴，才能實現成功破圈，將品牌形象打入粉絲的內心。
5月28日，全球領先的智能設備制造商和創新者OPPO與EVA進行了跨界合作，正式發布推出了深度定制的一整套EVA主題產品，涵蓋了手機、手表、耳機、無線充電器以及智能手環。無論是外觀細節還是產品的核心特性，都與EVA的核心內容進行了高度呼應。這樣的深度定制，幫助OPPO精準觸達了核心受眾，完成了一次出色的聯名營銷。
今年是EVA上映的25周年，也是新劇場版最終話的上映之年，作為一部將宗教、神學、心理學融為一體的神作，它與OPPO的聯名自然能夠吸引科技圈、動漫圈的關注。在發布會當天，甚至不少EVA的粉絲都在朋友圈主動轉發相關內容，可見OPPO很好地實現了IP與粉絲的共振。
想要達到這樣的效果，必須將產品與IP緊密結合，讓產品融入原作。將產品的特性與原作中的設定相對應，每一處細節都傾注心血，才不會顯得像是給產品強行套上了一個角色設定，改變涂裝應付了事。這樣的深度定制，也必須有功力深厚的設計師來完成。據OPPO Ace2 新世紀福音戰士限定版的設計師「Ben」介紹，負責本次深度定制的產品設計師都是硬核的EVA粉絲，對EVA的世界觀、劇情、人物關系了如指掌，所以在“如何將產品特性與IP深度結合”的問題上，拿捏得非常到位，從最終呈現的產品上也能感覺到設計非常「走心」。
比如在OPPO Ace2 EVA限定版上，除了將初號機的涂裝風格與手機融合外，對手機的主題也進行了深度定制，在充電交互時還能對應反饋EVA的AT立場，這樣的深度定制，怎能讓人不愛呢？
而且這款手機定制程度已經深入到了卡針，連小小的卡針都設計成了朗基努斯槍的造型，沉浸感滿滿。
深度定制的不只限于耳機，OPPO Enco W31 真無線耳機EVA限定版這款超低延時的真無線耳機與綾波零的角色屬性緊密融合。除了在外觀上精心設計之外，它與OPPO Ace2搭配使用時，延時最低可至94ms，以前在無線耳機上的音畫不同步現象，被這對搭檔給完美消解。這樣的角色串聯，只能說設計師真是走心了，將綾波零與真嗣之間的默契通過產品特性展現了出來，只有真正的硬核粉絲才能細致到如此地步。
在OPPO Watch EVA限定版上，一開機就能看見NERV的LOGO，表盤的字體也采用了EVA風格的明朝體，在UI上也體現了滿滿的EVA元素，充電時更是給用戶一種NERV機關專屬裝備的感覺。
在OPPO手環EVA限定版上，也采用了與OPPO Watch EVA限定版類似的設計，仿佛戴上它就是NERV的一員了。在正是依靠著OPPO由內而外的深度定制，才能提供這樣的沉浸感。
OPPO 無線閃充充電器 EVA限定版的設計靈感來自NERV的地下設施，又是一款滿載NERV元素的產品，讓用戶置身于劇中，這樣的深度定制，誰不喜歡？
OPPO將深度定制到卡針的EVA限定版產品推向市場，掌握了消費者對這部經典IP的期待，利用深入細節的定制產品滿足消費者，從而使消費者建立對OPPO品牌的好感。《EVA》的舊劇場版最后一話名為「真心為你」，OPPO這次的深度定制，用“真心為你”這四個字來形容一點也不為過，不管是產品的外觀設計，還是產品特性與原作內容的相契合程度，都稱得上是一次全心為粉絲打造的深度定制。設計師知道粉絲想要什么，粉絲的需求被設計師滿足，何不是一種“兩情相悅”呢？
其實這并不是OPPO第一次與知名動漫IP推出定制款產品了，之前的OPPO Reno Ace就開發了高達定制版，而這次OPPO聯動EVA，也算是對Ace系列營銷企劃的一個傳承。而且OPPO這次煞費苦心的聯名定制活動，準確把握了核心粉絲的情感訴求和消費心理，搭建了品牌與粉絲之間最佳的溝通橋梁。從媒體的新聞報道評論，可以看到不少網友對這次的EVA限定版都產生了濃厚的興趣，粉絲強烈的購買欲望，就是本次營銷活動效果最好的佐證。
與此同時，OPPO 這套EVA限定版的發布與開售時間選擇的十分巧妙，在618年中電商大促之際，將聚集的熱度導流至品牌，而在6月1日各大電商平臺的年中活動開門紅之時，通過經典動漫的IP賦能，為品牌在促銷之時帶來巨額附加流量，使得整個品牌的曝光度在活動期間大幅上漲。產品一經開售，引發消費者爭相購買，也證明了此次營銷的成功。
這次IP合作突破了圈層的限制，讓科技圈之外的用戶也關注到了OPPO的品牌與產品，觸達了最硬核的粉絲人群。OPPO通過這次與EVA的深入合作，品牌形象獲得提升，在成功駕馭了EVA這樣的國際知名IP之后，將流量精準轉化為銷量，打造了一場教科書式的IP營銷經典案例。
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