熱播劇《小別離》——又一部行云流水式的廣告植入教科書
電視劇《小別離》開播以來口碑收視雙豐收，豆瓣評分高達8.2，然而最近這部良心好劇畫風有些不對。人們見面不再安利劇情、演員，反而安利起了里邊的廣告！天啦嚕，究竟什么樣的植入居然能把觀眾洗腦到 zhei 個程度？
在被各種非主流美瞳、五毛錢特效幾乎閃瞎眼的時候，這樣一部講身邊事兒的現實題材劇無疑是一股清流，對觀眾而言，《小別離》折射出的正是現實溫度和生活質感。那對廣告植入而言，什么是生活？
答案就是讓產品成為角色日常生活的必需品，讓品牌與演員一同呼吸、推動劇情，與觀眾一同“入戲”。
來源：營銷頭條（ID：yingxiaonews）
原標題： 熱播劇《小別離》里看廣告—— 一部行云流水式的植入教科書
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融入式植入 賣安利于無形
在不破壞觀眾觀感的前提下，將品牌融入主角生活不僅不會顯得生硬，還會使場景更為真實。
清風就是這么一位敬業的“特約演員”，它出現在主角、配角的床頭柜、餐桌、茶幾、辦公室等。除了積極扮演道具以外，清風在劇情發展之路上也是頻頻神助攻。老婆哭了為其擦淚、女兒委屈為其奉上、吃飽喝足后為其擦嘴怒刷存在感。總之就是一個大寫的會玩、入戲深！
而據導演爆料，清風紙巾不僅在戲里使用率頗高，戲外演員也非常愛用，甚至導致拍到配角張亮忠家時，紙巾已經沒了，只好去主角方圓家“借用”。
除此之外，以下幾個品牌植入也是頗為巧妙。
蒙牛嗨milk 是最特立獨行的一位道具，不僅因為它能喝有營養，還因為它大膽的打破了植入必露大 LOGO 的怪圈（貌似小編這次真沒看到導演給喪心病狂的大 logo 特寫）。品牌以萌萌噠的設計去吸引消費者注意力這招，果然立刻引發好奇人士上網查詢，這個胃口吊的不錯。
與此同時，蒙牛嗨milk 也同步推出小別離定制款，據說在聚劃算一經上線便被搶空。除了大膽打破植入怪圈，小編我還多次在分眾樓宇視頻廣告看到小別離和 嗨milk 的套剪 TVC，這可是電影聯合宣傳才會出現的投放，目測蒙牛 baba 的投放應該是八位數！
既宣傳了劇，又達到了品牌目的！
不與劇情神同步的品牌不是好植入
與故事情節相符的情景設計才不會引起觀眾的反感，說到這點，能不影響觀眾欣賞劇情甚至還能讓情節更有可看性，就非酒品牌莫屬了。《小別離》對江小白、RIO 的植入相當出色。
劇中有這樣一個情節，心情不好的時候，好基友黃磊和汪俊喝一杯。偶爾小酌無疑是 RIO 的專場，不論對象、場景如何變化都適用。
而當劇情開始釋放張力，則需要更能表達情緒的產品出場，江小白正是這樣一個角色。其直戳人心的文案也極其符合現實主義題材劇的特色。
黃磊海清師徒第一次搭檔，還是演夫妻，“調情”的戲份總少不了：黃磊躺在床上玩消消樂，海清說：“一天到晚玩消消樂，你還眼科大夫呢，遲早自己得給自己做手術。”
黃磊神回答：“不玩這個玩什么？要不我們玩會？”天啦嚕，這么“污污”的橋段〒_〒怎么會出現在國民教育大片里。不過，小編心里偷著樂，這不就是咱們日常夫妻間的對話嘛，神還原！可以說開心消消樂這個植入，融入對話，融入生活，植入自然而又連貫。
此外，東鵬特飲出現的場合也極具戲劇色彩。困了累了喝東鵬特飲，這句話簡直就是為人父母的真實寫照。在《小別離》中，東鵬發揮的作用就是：“我讓你補補精神，我讓你提提神，我讓你好好和小孩戰斗！！”
都市劇除了喝酒、喝飲料，現在比較流行的還有 - 主人公的職業綁定，可以完美植入一個品牌的產品，精神，文化：《小別離》中，海清扮演的童文潔，直接就是韓后公司的高管，圍繞時尚、娛樂、護膚、情感多維度的植入。利用“職業之便”，輕松表達產品優勢。難道？小一屆韓后的代言人是海大大了？拭目以待。
而根據劇情發展，每部劇都會有人小小感冒一下，這時候999感冒靈的戲份就要來啦！對老百姓而言，感冒和感冒靈幾乎已經成了國民 CP。電視劇本就來源于現實，難道你得個感冒非要去醫院？只要植入巧妙，泡感冒靈也是體現父愛的一種方式。
那么說到父愛，暖男黃小廚怎能少了廚藝展示？在劇中，黃磊不時在廚房用味事達醬油創造各種美食。吃飯一向是家庭劇的重頭戲，誰家不用調料？味事達的出現不僅使菜香味俱全，也使親情更暖、愛意更濃。
隨著劇情發展，主角家里沒錢了，只能賣房供女兒上學，那總得有賣房網站吧?于是安居客上陣了。
再接著，男主角居然失業了？而富豪家要生小孩了？以上需求統統能夠滿足的58同城當仁不讓的上陣了，放心這次沒有刻意變換的 LOGO。不得不說，連互聯網品牌都植入地如此絲絲入扣，觀眾又怎能不入戲？
解決了情緒、感冒、失業、坐月子等各種人生難題后，出行這件小事兒也得同步解決。關于出行方式，《小別離》中出現了兩個品牌，出行就開凱迪拉克、限號就打神州專車。對過著小康生活、夢想著自家小孩沖出國際的家庭而言，也極其符合劇情設定。
而在戲外，海清本就是神州的代言人，海清自然不會放過為自己代言“證明“的機會，戲內戲外高度統一也使神州的出現更為自然。
最神秘的廣告植入 吊足網友胃口
在小別離里面，沒有了“我最愛吃的三只松鼠”，“要買就買三只松鼠”等硬生生的口播植入了， 小編也沒看到刻意設置演員吃堅果的場景，而是通過品牌萌派周邊的情感植入賺足觀眾的注意力。不論是心情好還是心情不好，不論是睡著還是醒著，三只松鼠的萌派周邊都形影不離：從以前產品功能性訴求的植入升級到真正意義上“品牌與消費者情感互動”，這是國內電視劇植入的一大進步！
像這樣：
像這樣：
還有這樣：
甚至引發網友討論，究竟劇中的幾位小演員，誰才是真正的“三小只”。
不得不說，三只松鼠的“萌萌噠植入策略”段位頗高，已經完全突破了影視植入的套路，其在自身品牌定位上與劇情十分契合，因此才能最大化地體現廣告植入的存在價值。在線下，三只松鼠也同步推出“小別離限量版中秋月餅”，從別離到團圓，從戲里到戲外實現完美大結局。
在《小別離》中，品牌始終是在借助自然低調又高頻地植入、無聲無息地傳遞產品信息并逐步推動劇情發展。想當年在《太陽的后裔》中，宋慧喬使用的某唇膏雖然沒有體現品牌，但依舊賣得很火爆，可以說，如今廣告植入已經從跪舔步入吊胃口階段。
而《小別離》中的植入品牌本就是家喻戶曉的剛需產品，因此制作方并未將產品的名字作為重點露出，而是把產品和故事聯系起來，使產品成為劇情必備，反而成為另一大看點。
只要廣告植入做得好玩又合理，觀眾們自然樂意買賬，畢竟廣告植入也是影視制作資金來源很重要的一個環節。看似不植入廣告的電視劇，那只是植入手段不夠巧、效果不明顯。因此制作方深知，只強調大 LOGO、包裝早已不再是電視劇植入的第一要義，潤物細無聲般融入劇情才是秘訣。
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