勝三這份報(bào)告說：在國內(nèi)，KOL 互動(dòng)最成功的奢侈品牌是 Dior
針對六萬多名 KOL（意見領(lǐng)袖）的一份勝三與 Bomoda 聯(lián)合開展的調(diào)研顯示，有許多時(shí)尚及奢侈品牌方都沒能從 KOL 戰(zhàn)略中獲得最大的投資回報(bào)率，不過迪奧和古馳在 KOL 互動(dòng)方面被列為最為成功。
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通過數(shù)據(jù)分析，Bomoda（勝三投資企業(yè)）選出了中國所有重要社媒平臺上最具影響力的 400 位博主和明星意見領(lǐng)袖，共為 25 個(gè)知名時(shí)尚品牌代言。
Bomoda 共分析了 400 萬個(gè)微信賬戶（不含虛假賬戶）和6萬個(gè)微博賬戶，綜合受歡迎程度、情感、提及率、閱讀量、點(diǎn)贊量、報(bào)告量、購買意向和總體互動(dòng)性等衡量指標(biāo)對 KOL 數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合。
古馳（Gucci）在微信平臺上是最成功的 KOL 營銷品牌；而迪奧（Dior）和香奈兒（Chanel）則在微博上最為成功。
該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Brian Buchwald 表示：“我們不想僅僅是衡量受歡迎度和提及次數(shù)。KOL 的成效到底如何，雇傭他們的方法是什么，關(guān)于這些問題有太多的道聽途說和謠傳。我們的目的是通過全面、可觀的分析透過迷霧發(fā)現(xiàn)真實(shí)答案。”
以此為目的的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有很多品牌都沒能最大程度地利用他們的 KOL，因此獲得的投資回報(bào)率也較低，而那些實(shí)施了最高效 KOL 戰(zhàn)略的品牌則在競爭中獲得了重要優(yōu)勢。
勝三中國區(qū)董事總經(jīng)理李佳（Sabrina Lee）
勝三中國區(qū)董事總經(jīng)理李佳（Sabrina Lee）也表示：“今天，在中國管理 KOL 就好像 20 世紀(jì)在中國管理電視媒體投資。你需要建立關(guān)系、實(shí)現(xiàn)品牌協(xié)同效應(yīng)，更重要的是要仔細(xì)追蹤每一個(gè) KOL 的投資回報(bào)率。”
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