一個小說作者的內(nèi)心獨(dú)白：我想做個好文案
我入行其實(shí)是誤打誤撞的。
作為一個大學(xué)學(xué)了幾年C++的理科生，目送著同窗們跨進(jìn)BAT的大門，自己卻在找工作的路口舉棋不定，我的內(nèi)心是崩潰的。
第一，我并不是一個優(yōu)秀的程序員，寫過的代碼雖說不是漏洞百出，卻也只能做到依葫蘆畫瓢，學(xué)不到本質(zhì)。我還在研究迷宮的算法時，身邊已經(jīng)有人把童年的游戲?qū)懥藗€遍，附贈一個視頻網(wǎng)站的廣告過濾程序。簡單地說，我沒有做程序員的靈性，于是我放棄了當(dāng)一個碼農(nóng)。
進(jìn)入廣告行業(yè)的第二個原因，是我對文字的一點(diǎn)小執(zhí)念。在目測我無法擠進(jìn)碼農(nóng)的高薪隊(duì)伍中后，我開始專心擴(kuò)張自己的愛好——寫小說。
幸運(yùn)的一點(diǎn)是，我的小說出版了，并且接著又簽了兩本。可出版行業(yè)漸漸變成夕陽產(chǎn)業(yè)（肯定不會消失），大量網(wǎng)絡(luò)作品被打造成IP，純靠版稅的我又活不下去了。
于是我進(jìn)了一家互動公司。
說了這么多，其實(shí)一直到我面試通過、正式入職的第一天，我都不知道文案要做些什么。所以，我是個反面教材。
一開始，我理解的文案，只是浮于文字表面的。
但入行一年，我學(xué)會了很多，更重要的是，我通過這個職位看到了這個行業(yè)甚至這個世界更多。
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
①文案不是寫作者的自我滿足。
也許是寫長篇小說慣的壞毛病，在寫長文案或微信稿件時，我總喜歡冗長的鋪墊和華麗的辭藻（現(xiàn)在提起面紅耳赤）。然而文案并不是寫作者展示自我才華的舞臺，那些被廣告人們津津樂道的經(jīng)典文案中，往往沒有多余的形容詞，穩(wěn)準(zhǔn)狠是它們的共性。
所以，文案只擁有好文筆是不夠的。或者說，文案的文筆只是內(nèi)在的基石，也許你會經(jīng)常需要，有些時候你必須毅然舍棄。要說人話，說樸實(shí)的話。
②聽取意見，也有自己的堅(jiān)持。
比起“天分”和“聰明”，也許“努力”“笨鳥先飛”更適合我。確實(shí)是這樣，在第一本書出版之前，我寫的百分之九十都成為了廢稿，剩下的百分之十雖說登上了雜志或網(wǎng)絡(luò)，也經(jīng)常遭遇編輯七八次的改稿。
或許是之前幾十萬廢稿的積累，做了文案后，我改稿的耐心似乎更大。往往我很愿意聽取別人的意見，但文案們都懂的，或許是創(chuàng)作門檻沒有美術(shù)高，文案經(jīng)常會收到各種不一致的修改意見。保護(hù)自己作品的心態(tài)大家都有，學(xué)會過濾意見就好了。我也曾經(jīng)有過不愿意對文案做一點(diǎn)小改動和設(shè)計爭執(zhí)的經(jīng)歷……
③我想做個好文案
入行以來，想要膜拜的人，公司內(nèi)部聊一次就讓我獲益匪淺的創(chuàng)意大神，也不在少數(shù)。但我仍想提到一位對我產(chǎn)生很大影響的文案。認(rèn)識《先生的湖》比知道孫小愛本人要早得多，在聽她的分享會之前，我在文案創(chuàng)作上還不算開竅。有文字方面的技能，卻沒法正確激發(fā)，就像明明有開門的鑰匙，就是不知道該用哪把，只能一個個試。
聽了孫小愛的創(chuàng)作心路歷程，她所寫的每一條文案背后，都有一個故事。我看到了一個創(chuàng)作者的尊嚴(yán)，也終于知道自己的問題所在。
會煉丹煉藥，卻不知道材料還要怎么得來，等別人把材料都準(zhǔn)備好，才開始添柴燒火，這不是一個好文案應(yīng)該有的思維。無數(shù)方法論的文章都在說，寫文案需要洞察。點(diǎn)抓對了，只言片語也足以撼動人心。
文案不是機(jī)械的寫作者，不是別人拋來個主題就可以立即創(chuàng)作的（在寫手圈，這叫槍手……而且多勞少得）。這個主題的誕生，也是文案創(chuàng)作的過程。
不是所有磨煉都能讓人成長，但沒有這些磨煉，也許會一事無成。有人說愛好變成工作是一種折磨，可如果一點(diǎn)興趣都沒有，做起來就更痛苦了吧。 我相信我的才華沒有被反復(fù)修改消耗殆盡，也希望我能像自己希望的那樣，做一個好文案，做一個好的創(chuàng)作者。
與文案們共勉。
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