麥當勞、肯德基、可口可樂、雀巢憑什么成為國際大品牌
不管你喜不喜歡麥當勞，當孩子們看到它那金色的大"M"，興奮的大叫“看，這有麥當勞”時，我們都意識到麥當勞這個品牌有多強大！
麥當勞已深入每個孩子心中，它憑借被我們認為是“垃圾食品”的產(chǎn)品，在孩子們的心中建立起在全世界最有號召力的品牌。
可口可樂，用一瓶并不營養(yǎng)的“黑水”，影響著全球消費者對飲料的消費。
韓國文化部長曾經(jīng)說過一句讓我肅然起敬的話：“19世紀是軍事征服世界，20世紀是經(jīng)濟征服世界，21世紀是文化創(chuàng)造世界。”
為此，韓國舉一國之力，打造了現(xiàn)代，LG，三星等全球著名品牌。
20世紀80年代，韓國利用本國有限的國內市場，經(jīng)過30年的不懈努力，將現(xiàn)代汽車發(fā)展成為全球矚目的國際品牌，在幾乎任何一個城市，你都能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代出租汽車的身影。
21世紀開始，韓國又集國家之力，打造一部又一部電視劇，如藍色生死戀，冬季戀歌，我的野蠻女友，大長今……其中韓劇冬季戀歌里，一集電視劇出現(xiàn)12次現(xiàn)代汽車放大的logo，10次LG家電，8次韓國飲食，多次韓國民族服裝……
你看完了韓劇是什么感受？除了眼睛哭腫了之外，你還會覺得韓國人好，韓國文化好，韓國品牌好，韓國文化幾乎創(chuàng)造了一個亞洲新世界，在這個世界里，韓國的東西就是好東西。
韓國在拍攝這些電視劇時的戰(zhàn)略主要是文化輸出。他們在打造韓國的國家品牌，這簡直就是國家營銷！
日本的國家營銷也不甘示弱。一部又一部的日本動畫風靡中國，中國的孩子們在日本動畫中迷醉。時任日本外相甚至曾建議，日本應當開展“動漫外交”。
世界上只有百年品牌，沒有百年的工廠。
中國加入WTO后，世界上超過80%的有影響力的品牌，已經(jīng)進入中國市場。比起生產(chǎn)產(chǎn)品，他們更關心的是企業(yè)的品牌建設，是如何把產(chǎn)品賣出去！
NIKE沒有工廠，沒有原料，它所有的鞋都是中國和越南等亞洲國家生產(chǎn)的。NIKE公司讓中國的工廠加工一雙鞋子，只需要幾十元錢，但是，當他們把這些在中國工廠生產(chǎn)的鞋子加上NIKE的標簽，這些鞋子就成了一夜躥紅的明星，身價暴漲到600-3000元。同樣是這雙鞋，如果沒有耐克的“√”，最多只能賣幾十塊錢！
同樣是鞋子，差距為什么就這么大呢？！
答案是，很多企業(yè)不懂市場運作，他們沒有自己的品牌！
我們需要學習韓國、日本，像他們一樣展開國家營銷，加強國家品牌輸出。
我們不能只告訴人家中國文化博大精深，有五千多年的文化底蘊，我們得學習韓國，端出一盤牛肉，讓自然的色香味刺激老外們的原始食欲；我們還得告訴老外，用筷子是人類的文明。
只有中國在世界的形象好，中國的品牌國際化才有可能，才能事半功倍。這就是一個國家的營銷，一個民族的品牌！
END
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