什么樣的內(nèi)容營銷才值得被“金榜”題名？
短短幾年，新媒體迅猛發(fā)展，營銷業(yè)態(tài)變得豐富而復(fù)雜。從數(shù)字營銷到社會(huì)化營銷，再進(jìn)化到如今炒得火熱的內(nèi)容營銷，品牌們身兼數(shù)職，代理商們各顯神通。從最初的發(fā)稿、線下發(fā)布會(huì)、明星代言，到如今的自媒體廣告、秀場直播、內(nèi)容電商，營銷方式和渠道都在發(fā)生巨變，而在此之中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了不可或缺的支撐點(diǎn)。
說起內(nèi)容營銷，猶如一位熟悉的陌生人。
誰定義著內(nèi)容營銷，誰又玩轉(zhuǎn)著內(nèi)容營銷？
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搩?nèi)容營銷時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/span>
內(nèi)容營銷不再拘泥于某種形式或渠道，而是運(yùn)用策略思維進(jìn)行一場沒有邊界的創(chuàng)意性互動(dòng)實(shí)驗(yàn)。那么，基于營銷價(jià)值，什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容？基于自身內(nèi)容，怎樣營銷才更具轉(zhuǎn)化率？最終，什么樣的內(nèi)容營銷才值得借鑒并運(yùn)用在自我品牌之上？新榜希望和大家一起尋找答案。
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品牌主
作為玩家的首要條件——敢玩的魄力
在“人人都是自媒體”的大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰都想創(chuàng)造精準(zhǔn)又生動(dòng)的案例，品牌主們的選擇更多，卻也更難了。該如何挖掘符合調(diào)性的創(chuàng)意內(nèi)容，緊緊抓住消費(fèi)者的注意力，并使其對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)的身份歸屬感？ “內(nèi)容為王”的泛娛樂背景下，越來越多的品牌以更具人格化的語態(tài)走近消費(fèi)者，變相地承擔(dān)起媒體屬性，像是天賦異稟的KOL，巧妙地利用有限預(yù)算獲取高流量和轉(zhuǎn)化率，將敢玩、會(huì)玩、玩出花樣當(dāng)成生存座右銘。
不是每一個(gè)品牌都是杜蕾斯，但是每一個(gè)品牌都應(yīng)該有杜蕾斯那般的魄力。
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廣告人
作為軍師的核心使命——深入洞察人性
品牌主們摸不著頭腦，受苦的還是奮斗在一線的廣告人們。互聯(lián)網(wǎng)革命顛覆了人們的日常生活，更突破著廣告營銷行業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)。作為一場戰(zhàn)役的軍師，廣告人們的每一個(gè)偉大idea背后都蘊(yùn)藏著細(xì)致入微的內(nèi)容營銷策略和深刻的人性洞察。
不是每一個(gè)廣告人都能遇到蘋果那樣的品牌主，但是每一個(gè)廣告人都應(yīng)該以為品牌主創(chuàng)造蘋果《1984》這樣的偉大廣告為使命。
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自媒體
作為渠道的真正意義——變著花樣打動(dòng)受眾
廣告目前仍然是大部分自媒體人的主要收入來源。不同于固化的傳統(tǒng)渠道，自媒體們以各具特色的腦洞刷新著人們對(duì)于廣告這檔事的世界觀，從“大”事件到有趣、有價(jià)值、有深度的內(nèi)容，自媒體們?cè)絹碓蕉嗟貐⑴c到品牌價(jià)值的傳播圈層中。如何既提升自己內(nèi)容的價(jià)值又幫助品牌主傳播核心訴求，起到品牌主和用戶間的橋梁作用？從內(nèi)容傳播出發(fā)，找準(zhǔn)自身的定位和受眾是關(guān)鍵，值得每一個(gè)自媒體人深思。
不是每一個(gè)自媒體都是同道大叔，但是每一個(gè)自媒體都應(yīng)該向同道大叔學(xué)習(xí)如何找準(zhǔn)受眾，變著花樣地傳播和品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
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金榜獎(jiǎng)
邀請(qǐng)敢玩、會(huì)玩、玩出花樣的你
風(fēng)云變幻的時(shí)代，我們很欣喜地看到了越來越多關(guān)于內(nèi)容營銷的可能性，看到了更多凝聚品牌主、廣告公司和自媒體集體智慧的商業(yè)創(chuàng)意案例。
新榜作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值的積極倡導(dǎo)者，憑借著新媒體第三方價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)的公信力和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，此次特別創(chuàng)設(shè)國內(nèi)首個(gè)專注于新媒體領(lǐng)域的內(nèi)容營銷創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)：金榜獎(jiǎng)。
金榜獎(jiǎng)旨在表彰行業(yè)優(yōu)秀內(nèi)容營銷案例，鼓勵(lì)品牌和企業(yè)深度挖掘內(nèi)容營銷價(jià)值。我們將組建業(yè)界和學(xué)界最專業(yè)的評(píng)委陣容，以行業(yè)為劃分依據(jù)，分別評(píng)選出十個(gè)不同行業(yè)中最杰出的內(nèi)容營銷案例，以及年度最佳內(nèi)容營銷廣告主、年度最佳內(nèi)容營銷策劃公司、年度最佳內(nèi)容營銷自媒體。
對(duì)于品牌主而言，這是一次契機(jī)，證明品牌開放理念，接觸一線新媒體行業(yè)資源。
對(duì)于廣告人而言，這是一座橋梁，讓品牌主看到自己的優(yōu)質(zhì)案例，接觸內(nèi)容營銷界的一手信息。
對(duì)于自媒體而言，這是一場展示，彰顯內(nèi)容的價(jià)值，讓業(yè)界見證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力和轉(zhuǎn)化率。
什么樣的內(nèi)容營銷才值得被“金榜”題名？
金榜邀你來定義！
2016金榜獎(jiǎng)·內(nèi)容營銷盛典
案例征集時(shí)間：2016年8月30日至2016年9月26日
頒獎(jiǎng)時(shí)間：2016年11月3日
頒獎(jiǎng)地點(diǎn)：上海梅賽德斯奔馳文化中心 The Mixing Room
詳情請(qǐng)點(diǎn)擊金榜獎(jiǎng)官方網(wǎng)站：http://gold.newrank.cn
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