汰漬宣布任嘉倫和洛天依為品牌大使，破次元營銷制造新鮮感
原標題：官宣雙品牌大使，汰漬破次元解鎖品牌營銷新方式
近年來二次元市場已經發展到了一定的高度。而隨著不少頭部IP《全職高手》、《斗羅大陸》等動畫的開播，國漫市場也逐漸呈現出井噴狀態。
這就使得不少品牌盯上了二次元領域，紛紛挖掘其營銷價值以擴大品牌知名度。 就在近日，洗滌品牌「汰漬」也緊跟時代步伐，出乎意料地攜手了二次元歌姬——洛天依做了一系列營銷活動，巧妙地吸引了二次元愛好者的注意力。
一、布局雙代言人策略，挖掘二次元IP營銷價值
3月16日，汰漬宣布任嘉倫和洛天依成為品牌大使，創意使用二次元元素、以「白色亦彩，本色不改」為主題，攜新品汰漬二合一深層潔凈洗衣凝珠和明星限量周邊上新京東小魔方。
之所以此次汰漬的「白色亦彩，本色不改」campaign能引起營銷人的關注，一方面是較為罕見的雙代言人策略，另一方面則是虛擬歌手洛天依的入局。
其實早在2018年，美拍也曾攜手張藝興和華晨宇進行雙代言人營銷；線上發布H5、以女友視角協助張藝興完成現場拍攝，實現粉絲與流量明星之間的近距離互動。
而唱作鬼才華晨宇則從音樂技巧為主線，拍攝13支教學類短視頻，充分發揮了兩個大IP的自帶流量屬性，在提升品牌口碑的同時，也與消費者建立了互動橋梁。
在大眾的普遍觀念里，品牌代言人一般只會有一個，并且基本都是以當紅的流量明星為主。 可以注意到，此次汰漬另辟蹊徑，不僅重磅施行雙代言人策略，還大膽地將二次元人物搬上了營銷舞臺，制造了營銷上的新鮮感。
除此之外，官方還上線了主題H5邀請消費者分享自己的「白衣穿搭」，同時攜兩位品牌大使登陸京東直播，將于3月18日晚開啟「汰漬破次元直播」。
通過直播的形式將二次元頭部IP洛天依進行動態呈現，這其實是挖掘二次元IP營銷價值的過程，從而變相地引導Z世代參與進營銷活動之中。
二、發起“二次元IP+直播”組合拳，制造營銷話題
隨著時代的快速變化，消費者也變得越來越年輕，但要論當今社會的消費主力軍，其實基本上還集中在80、90后一類群體，而00、10后則作為新生代蓄勢待發。
從代言人上看，流量明星任嘉倫的影響力必然要大過二次元虛擬歌手洛天依，其根本原因還在于二次元種類繁多以及用戶的不集中性，意味著活動面向的大多是小眾用戶。
加之以中國的二次元領域尚未發展成熟，這就使得品牌如何恰到好處地利用好二次元IP的潛力與優勢，實現“彎道超車”，就成了營銷的關鍵之處。
可以看到，在此次汰漬「白色亦彩，本色不改」campaign中，品牌并沒有完全放棄流量明星、進而單獨使用洛天依作為品牌大使。
而是將任嘉倫作為主打，虛擬歌姬洛天依作輔助，避免了品牌的目標受眾在代言人形象上，產生巨大的印象落差，在保持原有客戶群不變的情況下，為收獲00、10后群體做準備。
當二次元文化隨著時代發展逐漸壯大、這批二次元消費者走向工作崗位后，二次元文化的市場潛能也會逐漸凸顯出來。 然而，此次汰漬創意攜手洛天依，為圈粉Z世代做準備只是其一，背后更多的還在于制造營銷話題的意圖。
3月14日，汰漬官微發布預熱信息，將一任千面、才華橫溢以及虛擬歌手、音繞心弦作為關鍵詞在用戶端留下代言人懸念，并在3月18日創意地以直播形式讓消費者與虛擬歌手“線上見面”。
這在無形中就將話題#汰漬品牌大使洛天依#推向高潮，配合“二次元IP+直播”的方式，在年輕群體中實現了品牌的有效曝光。
三、降低代言風險，構建品牌年輕化形象
縱觀近幾年的營銷案例，協同二次元IP進行營銷的品牌其實并不少見，例如去年6月，必勝客就曾聯合《鎮魂街》IP打造了一系列品牌延伸漫畫。
亦或是屈臣氏跨界手游《陰陽師》，將青行燈作為「玩美召喚官」，打造#跨次元召喚，美有道理#營銷戰役。這種打破“次元壁”的方式在逐漸成為品牌們不可忽視營銷手法。
區別不同的是，此次汰漬釋出雙代言人策略，加之以虛擬歌手洛天依的入局，背后蘊含的是降低品牌代言風險的營銷打算。
相較于常規明星代言，倘若明星藝人或是網紅KOL爆出丑聞，損失的就不只是明星個人的形象，更多的會涉及到與之有關系的品牌，造成口碑上的負面影響。
而虛擬歌手、二次元人物IP固定不變的人設，從根源上就斷絕了品牌“翻車”的風險，還能恰到好處地吸引年輕群體的注意，一舉兩得。
除此之外，將虛擬歌手洛天依作為品牌的另一代言人，也是建立起年輕化形象的方式之一。 與寶潔旗下眾多品牌一樣，汰漬同樣也面臨這品牌老化的一大營銷難題，最為直接的就是在大眾印象中，汰漬常常充當的是是“媽媽”級洗護品牌。
這也使得塑造其年輕化形象成了品牌的“當務之急”，換言之，品牌和產品在屬性上都具有相同的特征，即都有自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能不被消費者所遺忘。
而二次元文化就恰好給了品牌一條營銷出路，從本質上說，之所以二次元文化正逐步受品牌青睞，很大程度上是因為二次元形象更能討到年輕群體的“歡心”，在建立與用戶溝通橋梁的同時，也強化了消費者對品牌的認同感。
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