軟文不再軟，貼片會更硬？9月1日后“微信廣告”四大猜想
從9月1日起，由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）開始施行。
《暫行辦法》明確規定，凡是互聯網上（包括微信、微博）發布的廣告，都要標注“廣告”兩字，9月1日正式實施。
如果不標注，那就是違反了《暫行辦法》，后果很嚴重！
來源：地心引力工場（微信號：dxylgc）
作者：愛你的場妹
微信平臺，目前帶有明顯廣告標識的是廣點通。
嗯，做新媒體運營的我們，特別是自媒體人，一向奉行將廣告寫得潤物細無聲，此時無廣勝有廣，極致追求毫無廣告痕跡。當場妹上午看到這條消息時，也是虎軀一震，半口咖啡含嘴里半天沒咽下去。
所以，朋友們，9月1號以后，當你打開微信后，可能就會看到廣告是醬紫的。
一、軟文再也不軟了
軟文廣告是目前公眾號的主流變現形式。常見于顧爺、深夜發媸、王中左右、咪蒙等大號。
軟文廣告的最大優點是利用故事吸引讀者，從而引導讀者產生購買行為。這種方式具有戲劇性，讓讀者看到了故事的開頭，卻沒猜中廣告的結尾，削弱了利益導向的廣告，反而容易被粉絲接受。
9月1日后，如果所有軟文標題前必須加掛“廣告”二字，咪蒙、顧爺、深夜發媸等軟文大師，是不是要排隊哭暈在廁所了。
二、貼片廣告有點硬
貼片廣告主要是以一張圖片加內鏈的形式在文章末尾露出。粉絲點擊圖片直接跳轉到廣告圖文。具有原創標識的大號偶爾應用這種廣告形式。
效果見上圖。加蓋了“廣告”紅頭大印的貼片廣告看起來像掛了一塊本命年紅腰牌。被業界奉為神明的杜蕾斯文案風采也被殺人不見血地抵消了。
三、“推廣”要改名
這是微信平臺流量變現的主要方法。
最開始，微信首批上線的廣告只有寶馬中國、vivo智能手機和可口可樂。微信會根據手機類型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進行匹配。
右上角標注“推廣”以后，已經廣告味十足，難道也要根據《暫行辦法》將“推廣”換成“廣告”？
四、互推也算廣告？
很多剛注冊的公號因為沒有粉絲量，選擇與其他公眾號互推，以此來吸納粉絲。這是目前是成本較低，見效較快的推廣方式，嚴格說來，也算廣告的一種。
加了“廣告”后的互推，無論標題有多棒，看起來都顯得此地無銀三百兩，是不是？剛起步的窮逼小號，真的要沒活路了。
當然了，必須要承認《暫行辦法》對廣告文案提出了更高要求。怎么把廣告寫得活色生香艷欲滴，雄兔撲朔雌迷離？是咱們要考慮的問題啦~~
國內首家新媒體教育學校
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）