德克士推出「炸雞女團(tuán)」，代言人賈玲C位出道！
近期，各大女團(tuán)選秀節(jié)目可謂是火爆異常，前有《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》輪番登上熱搜，后有《乘風(fēng)破浪的姐姐》頻頻出圈，引發(fā)網(wǎng)友無限期待。
讓人想不到的是，近日，德克士也成立女團(tuán)了，還是聽起來就很饞人的「炸雞女團(tuán)」！
一、德克士成立炸雞女團(tuán)會員代言人賈玲C位出道
作為德克士會員代言人，賈玲在團(tuán)中正式C位出道，并帶來“美味公演”首秀。
廣告片雖然只有短短30s，“周三就要吃炸雞，炸雞瘋狂7塊7”的洗腦臺詞卻一遍又一遍地出現(xiàn)。借助炸雞和“七”的諧音結(jié)合，「周三」「炸雞」「7塊7」這幾個關(guān)鍵信息點(diǎn)，想不記住都有點(diǎn)兒難！
這種玩法，類似于肯德基的「瘋狂星期四」，都是選定一周中的某一天和折扣利益點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)。廣告語所宣傳的賣點(diǎn)直接有力，更有助于建立消費(fèi)場景聯(lián)想，培養(yǎng)用戶周三到德克士吃炸雞的消費(fèi)習(xí)慣。
脆皮炸雞撕咬時發(fā)出的“咔滋咔滋”聲、賈玲享受而滿足的面部表情，更是將德克士炸雞的美味展現(xiàn)得淋漓盡致，叫人食欲大增。
正式官宣前，德克士還發(fā)布了一條預(yù)熱視頻，并配以懸念文案，引導(dǎo)粉絲進(jìn)行猜測：
德克士即將迎來我們的“炸雞女神”~
她，是娛樂圈男神收割機(jī)
綜藝節(jié)目接梗王·萬能CP女主
吃貨界的杠把子·B站偶像劇女王……
你們猜出她是誰了嗎？
掃描二維碼觀看視頻
根據(jù)這一系列明顯的提示語，很快就有網(wǎng)友猜出了會員代言人是賈玲老師，并奉上新稱號「愛德華·手槍腿·真香·玲」。
二、多領(lǐng)域KOL聯(lián)合發(fā)聲助推品牌破圈傳播
在如今的新媒體環(huán)境下，KOL成為連接品牌與消費(fèi)者之間的重要橋梁，KOL投放也成為了品牌營銷的重要手段。這次傳播戰(zhàn)役中，德克士邀請了娛樂類、科普類、萌寵類、搞笑幽默類等多個不同領(lǐng)域的KOL，圍繞#德克士周三炸雞7塊7#的話題和用戶一起展開討論，營造了濃厚的促銷氛圍。
借助kol的話題引導(dǎo)，將不斷激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，進(jìn)而促成消費(fèi)下單行為，完成流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化，打造品效合一的營銷閉環(huán)。
從眾大V們底下的評論中可以看到，大家對賈玲代言德克士會員的認(rèn)可度還是很高的。
有網(wǎng)友還提起了賈玲“雞腿姑娘”的梗。
即使有個別不認(rèn)同的聲音，大家也只是以調(diào)侃的語氣理性討論。
三、流量代言人這么火德克士為何選擇賈玲？
縱觀炸雞品牌的代言人，多以年輕的“流量”明星為主。如肯德基的代言人家族就包括鹿晗、王源、王俊凱、朱一龍、周冬雨等，麥當(dāng)勞代言人則是00后易烊千璽。那德克士選擇賈玲作為會員代言人又是為什么呢？
此次簽約，是賈玲首度代言德克士，也是德克士史上第一次單獨(dú)為會員這一領(lǐng)域簽約年度代言人。相關(guān)資料顯示，與非會員相比，德克士會員的消費(fèi)頻次及客單價(jià)都要更高。目前，德克士擁有5000萬名會員，卻貢獻(xiàn)了超過50%的收入。
因此，德克士希望能夠借助會員代言人的號召力，進(jìn)一步擴(kuò)大會員規(guī)模，拓展市場。鑒于此，德克士想要找的是一位在全國范圍內(nèi)、不同城市、不同圈層，都有很高國民影響力的明星代言人。
這些條件聚焦到賈玲身上，就顯得格外合適了。首先，多次登上春晚舞臺的她，國民度、認(rèn)知度足夠高；其次，作為頗具代表性的喜劇演員，她曾為觀眾帶來無數(shù)的歡樂，路人緣好，大眾認(rèn)可度也高。
此外，賈玲還經(jīng)常活躍在年輕人喜愛的各大綜藝節(jié)目中。除了渾身是梗，她在節(jié)目中所展現(xiàn)出的「吃貨」形象也深入人心，代言一款美食，說服力極強(qiáng)。
而且，這也不是賈玲第一次為食品類產(chǎn)品站臺了。在德克士之前，賈玲就曾代言過今麥郎「一桶半」、圍爐三國鍋盔等品牌，帶來的傳播效果以及銷售業(yè)績好像都還不錯。
這次與德克士的合作，到底會擦出什么樣的火花呢？讓我們拭目以待吧。
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