互動(dòng)活動(dòng)策劃別抓瞎，用這13條套路搞定！

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舉報(bào) 2016-09-07

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來源：壹便士（ID：VPenny）
作者：Penny瓶子醬
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微信運(yùn)營(yíng)也好，創(chuàng)意策劃也好，在工作中總是不時(shí)會(huì)聽到老板or客戶提出這樣的要求——想幾個(gè)線上互動(dòng)游戲/活動(dòng)，簡(jiǎn)單點(diǎn)，要好玩。

簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)活動(dòng)，說起來輕巧真要去構(gòu)思時(shí)就讓人犯了難，好像想來想去腦子里也就只有曬照、投票、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)這幾種，玩不出新花樣。

瓶子醬最近也遇到了這樣的困擾，所以抽空總結(jié)整理了以下5類微信H5互動(dòng)游戲和8類微博互動(dòng)活動(dòng)形式，拋磚引玉。歡迎大家或評(píng)論或留言，分享你知道的互動(dòng)形式。

一、微信平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)/游戲形式

以下總結(jié)主要是基于微信H5的互動(dòng)形式分類。

1.抽獎(jiǎng)?lì)?/span>

這是微信公眾號(hào)推廣最早也最原始的方式，起初憑借獎(jiǎng)品刺激，效果顯著，隨著微信平臺(tái)和用戶的日益成熟，現(xiàn)在這種簡(jiǎn)單粗暴的活動(dòng)方法已經(jīng)越來越少被使用了。

即便如此，有很好的獎(jiǎng)品設(shè)置或者說能夠拿出有足夠吸引力的獎(jiǎng)品還是可以采用微信抽獎(jiǎng)的形式。

微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)簡(jiǎn)單明了，如果獎(jiǎng)品足夠有吸引力總會(huì)有人參與，缺點(diǎn)是如果活動(dòng)和所要宣傳的產(chǎn)品結(jié)合不緊密，用戶往往只記得抽獎(jiǎng)而對(duì)產(chǎn)品沒有印象——容易“喧賓奪主”。

微信抽獎(jiǎng)的衍生形式多種多樣，常見的有后臺(tái)留言搶樓、轉(zhuǎn)發(fā)截圖、評(píng)論贊數(shù)、分享到朋友圈集贊或者通過H5接入來實(shí)現(xiàn)。

大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)H5

互動(dòng)活動(dòng)策劃別抓瞎，用這13條套路搞定！

2.投票類

無論是微信互動(dòng)還是一般的網(wǎng)站活動(dòng)，投票永遠(yuǎn)是不錯(cuò)的獲得關(guān)注的方式。微信早期需要關(guān)注后才能投票的機(jī)制，也使得投票活動(dòng)成為吸粉的利器，以至于隔三差五就會(huì)收到好友的拉票消息。

現(xiàn)在機(jī)制改變，微信圖文內(nèi)的投票活動(dòng)無需關(guān)注公眾號(hào)即可投票。而投票型的H5多用于較為復(fù)雜的投票和評(píng)選活動(dòng)。

凱迪拉克甄選超[梵]之作投票H5

點(diǎn)擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/14928.html

3.分享助力類

這類活動(dòng)也可以叫做“眾籌”助力，是指在活動(dòng)中嵌入需要好友來幫忙助力贏獎(jiǎng)品的關(guān)鍵步驟，比如最初非常火的“邀好友一起來砍價(jià)”。

神舟電腦砍價(jià)H5

其內(nèi)核是用獎(jiǎng)品刺激和規(guī)則設(shè)置鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)給好友或分享到朋友圈，邀請(qǐng)好友一起玩游戲或?qū)で蠛糜褞椭＿@種內(nèi)核的運(yùn)用也體現(xiàn)在年初轟動(dòng)一時(shí)的“支付寶集五福”活動(dòng)中，好友之間可以互換、互贈(zèng)五福，一起參與支付寶“咻咻咻”。

活動(dòng)的趣味性和鼓勵(lì)分享的機(jī)制設(shè)計(jì)很關(guān)鍵，否則在當(dāng)前的微信環(huán)境下這類活動(dòng)很容易被微信官方查封。

4.答題/測(cè)試類

答題類H5也是常見微信互動(dòng)游戲。題目設(shè)計(jì)可簡(jiǎn)單可難，關(guān)鍵同樣是有無特別性和趣味，能否引起用戶的主動(dòng)參與答題，單純依靠獎(jiǎng)品的刺激影響力有限。

回家吃飯答題H5

除了常規(guī)的答題內(nèi)容，測(cè)試類問題也是最原始的互動(dòng)游戲形式，但是同樣鑒于微信官方的限制，測(cè)試類游戲很容易遭封殺，需慎用。

5.趣味游戲類

通過H5設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)單有趣的小游戲，吸引用戶參與和分享。如最開始在微信上火爆的圍住神經(jīng)貓、別踩白塊等游戲。

圍住神經(jīng)貓游戲H5

這類游戲玩法簡(jiǎn)單，當(dāng)用戶體驗(yàn)過大量類似游戲失去新鮮感之后，后續(xù)品牌采用這類游戲H5互動(dòng)的效果就大打折扣。

趣味游戲類的微信H5互動(dòng)重在創(chuàng)意獨(dú)特，讓用戶有新鮮感。前幾天網(wǎng)易和361°推出的畫小人H5都引起了刷屏。

網(wǎng)易畫小人H5

網(wǎng)易畫小人H5
點(diǎn)擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/18445.html

二、微博平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)形式

基于微博平臺(tái)的互動(dòng)形式分類。

1.有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”應(yīng)該是微博上最常用的互動(dòng)形式了，博主發(fā)布一條博文號(hào)召用戶關(guān)注@官博，同時(shí)@幾位好友，轉(zhuǎn)發(fā)本條微博即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。

轉(zhuǎn)發(fā)即可參與抽獎(jiǎng)

關(guān)注@官博+@幾位好友+轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論，這幾項(xiàng)參與條件可同時(shí)存在也可只要求一兩個(gè)。通常參與抽獎(jiǎng)的限制條件越少，用戶的參與積極性越高；獎(jiǎng)品刺激越大，參與人數(shù)越多。

轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注+@好友，方可領(lǐng)取獎(jiǎng)品

2.投票（評(píng)選類）

和微信等諸多網(wǎng)站一樣，投票也是微博常用的互動(dòng)形式之一。微博和微信都有內(nèi)嵌的投票模塊，只是微信的投票入口隱藏較深，微博的投票活動(dòng)參與更便捷。

為喜愛的明星打榜、為參賽作品/曬照投票等是微博投票活動(dòng)常見的使用場(chǎng)景。

為喜愛的選手投票

所以對(duì)于品牌營(yíng)銷活動(dòng)來說，很少單獨(dú)使用投票作為互動(dòng)形式，投票一般會(huì)和前期的征集評(píng)選活動(dòng)配合使用，作為評(píng)選手段——網(wǎng)友投票，得票多的獲獎(jiǎng)。

3.有獎(jiǎng)競(jìng)猜

結(jié)合某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出的相關(guān)競(jìng)猜活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與競(jìng)猜互動(dòng)，贏取獎(jiǎng)品。

比如歐洲杯期間競(jìng)猜哪只球隊(duì)會(huì)獲勝，奧運(yùn)期間競(jìng)猜中國(guó)隊(duì)當(dāng)日的獎(jiǎng)牌數(shù)，元宵節(jié)猜燈謎、新品上市猜價(jià)格等。

猜奧運(yùn)選手能否獲得獎(jiǎng)牌，點(diǎn)擊鏈接參與

內(nèi)核固定——競(jìng)猜，形式多樣——猜不同東西、不同參與方法。

猜圖中地點(diǎn)，回復(fù)答案+轉(zhuǎn)發(fā)微博

4.集轉(zhuǎn)直降

“集轉(zhuǎn)直降”是商品銷售類品牌常用的微博互動(dòng)形式，這是一種變相的促銷方式。活動(dòng)規(guī)則是官博的活動(dòng)博文每增加一次轉(zhuǎn)發(fā)，指定商品就降價(jià)X元。

LG手機(jī)集轉(zhuǎn)直降活動(dòng)

這種活動(dòng)聽起來很刺激，只是考慮到成本問題，往往參與活動(dòng)降價(jià)的商品有數(shù)量限制（而不是限定時(shí)間內(nèi)均是超低價(jià)），讓用戶略失望。

三星冰箱集轉(zhuǎn)直降活動(dòng)

5.曬照

曬照也是最常見的微博互動(dòng)活動(dòng)之一。以各種名目出現(xiàn)的讓用戶曬照贏取獎(jiǎng)品的活動(dòng)層出不窮。有曬自拍的、曬與指定物品合影的、曬某風(fēng)景的、曬前后對(duì)比照的……（同樣的，在微信平臺(tái)上有段時(shí)間“曬萌娃評(píng)選”也非常火爆。）

大約曬照是一個(gè)操作成本較低的動(dòng)作——拍張照上傳即可，導(dǎo)致用戶的參與度相對(duì)較高所以只要曬照主題得當(dāng)，總有一幫人參與。

美顏相機(jī)的曬照活動(dòng)

6.固定句式造句/一句話形容

“固定句式造句”有時(shí)候是品牌無意間引發(fā)的，比如最早的凡客體，后來聚美的“我為自己代言”；也有有意引導(dǎo)的，比如堅(jiān)果手機(jī)的“漂亮的不像實(shí)力派”海報(bào)。

韓寒代言凡客，引發(fā)凡客體造句

堅(jiān)果手機(jī)漂亮的不像實(shí)力派

這類互動(dòng)的核心在于品牌最初發(fā)出的文案是否足夠精彩或特別，是否規(guī)律性強(qiáng)，容易讓用戶模仿。

“一句話形容”類的互動(dòng)是微博段子手類賬號(hào)常用的引發(fā)網(wǎng)友參與的方式。即給出固定句式或場(chǎng)景，讓用戶在評(píng)論里寫出自己的個(gè)例。

用戶在評(píng)論區(qū)回復(fù)

7.有獎(jiǎng)?wù)骷?/span>

“有獎(jiǎng)?wù)骷鳖惖奈⒉┗顒?dòng)有兩種，一種是創(chuàng)意征集，如征集名稱、slogan等；另一種懸賞征集，是征集用戶免費(fèi)試吃、試用、體驗(yàn)產(chǎn)品。

征集廣告語(yǔ)、口號(hào)

征集吃貨，免費(fèi)試吃

8.話題討論

微博話題討論，這種聚集用戶產(chǎn)生相關(guān)討論的方式也可以列入寬泛的用戶互動(dòng)參與形式中。以上幾種互動(dòng)活動(dòng)都可以與相應(yīng)的微博話題結(jié)合發(fā)布。

單純的話題討論型互動(dòng)則要求話題具有很強(qiáng)的爭(zhēng)議性或討論價(jià)值，否則一般的品牌話題難以引起大量用戶關(guān)注。

如果話題沒法引起天然互動(dòng)怎么辦？找大V轉(zhuǎn)發(fā)、參與話題討論等。

亞馬遜819店慶話題，大V參與

微博互動(dòng)活動(dòng)，通常會(huì)配合系列推廣動(dòng)作同步進(jìn)行，所以對(duì)活動(dòng)物料的打磨至關(guān)重要，活動(dòng)描述和規(guī)則設(shè)置能否在第一時(shí)間吸引用戶關(guān)注對(duì)后續(xù)的用戶互動(dòng)參與起到?jīng)Q定性作用。

用戶在活動(dòng)微博下的留言也需留意，可適當(dāng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)，加強(qiáng)與用戶的溝通。

要點(diǎn)——

標(biāo)題海報(bào)賺眼球
活動(dòng)介紹說清晰
活動(dòng)留言巧回復(fù)

巧回復(fù)能幫助品牌建立用戶好感——比如小米商城客服妹子“風(fēng)趣幽默”的回復(fù)就贏得了眾多用戶好感，用戶紛紛評(píng)論留言求客服妹子“翻牌”。

小米客服回復(fù)

三、互動(dòng)活動(dòng)本質(zhì)是什么？

雖然在社交媒體上充斥著大量形形色色的互動(dòng)活動(dòng)，但是就連發(fā)起互動(dòng)的品牌方or策劃者都未必真正想明白了做互動(dòng)活動(dòng)是為什么。很多時(shí)候只是為了互動(dòng)而互動(dòng)，為了做點(diǎn)花活出點(diǎn)數(shù)據(jù)交差。

說到底開展互動(dòng)活動(dòng)本質(zhì)都是希望用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)/分享擴(kuò)散，從而擴(kuò)大品牌/產(chǎn)品的知名度和影響力。——用互動(dòng)的形式調(diào)動(dòng)用戶積極性，喚起用戶的“主人翁”意識(shí)，讓用戶作為其中一員參與到品牌的傳播活動(dòng)中來。

1.設(shè)置“利益點(diǎn)”刺激用戶參與互動(dòng)

用戶為什么要參與互動(dòng)呢？

對(duì)于娛樂話題、社會(huì)新聞的傳播，人人都覺得自己可以參與討論，以此來“標(biāo)榜”自己的個(gè)性和三觀，而對(duì)于品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的互動(dòng)則天然讓用戶產(chǎn)生逆反心理，主動(dòng)參與的意愿大打折扣。

所以，在品牌互動(dòng)中設(shè)置足夠的“利益點(diǎn)”是引發(fā)用戶主動(dòng)參與的關(guān)鍵。

這個(gè)利益點(diǎn)可以是有形的也可以是無形的——

獎(jiǎng)品（有形的物質(zhì)刺激）
榮譽(yù)（炫耀、虛榮or標(biāo)榜自己的三觀）
有趣（單純覺得游戲很好玩，內(nèi)容棒）

使用有形的獎(jiǎng)品作為刺激用戶的利益點(diǎn)是最常見的手法，但是所有刷屏和現(xiàn)象級(jí)的互動(dòng)活動(dòng)都不是用獎(jiǎng)品刺激的，而是用榮譽(yù)感或趣味性來實(shí)現(xiàn)的。

這里說的“榮譽(yù)感”是籠統(tǒng)的概括，它包括榮譽(yù)、炫耀、虛榮等心理情感因素，讓用戶獲得精神、情感上的滿足。

比如分享奧運(yùn)健兒的文章，是愛國(guó)榮譽(yù)感影響；分享“X步圍住神經(jīng)貓，打敗了百分之X的好友”的H5小游戲是虛榮心和炫耀心理作祟；分享一些心靈雞湯、一些觀點(diǎn)評(píng)論（如王寶強(qiáng)離婚事件）是為了向好友標(biāo)榜/展示自己是什么樣的人。

2.有趣的創(chuàng)意內(nèi)容勝過固定套路

朋友圈里真正刷屏的爆款H5大多沒有采用所謂的“互動(dòng)套路”，沒有為了互動(dòng)而設(shè)置互動(dòng)形式。

引發(fā)用戶刷屏分享的H5都是真正有趣味內(nèi)容的那些，強(qiáng)行用獎(jiǎng)品和互動(dòng)手段讓用戶參與和轉(zhuǎn)發(fā)，效果往往并不好。

例如最近刷屏的一款H5是騰訊出品的“NEXT IDEA x 故宮”，這款H5沒有設(shè)置任何獎(jiǎng)品、沒有抽獎(jiǎng)、答題、測(cè)試這類“互動(dòng)機(jī)制”，但是朋友圈里有大量好友在轉(zhuǎn)發(fā)分享，原因無他，這個(gè)H5內(nèi)容新奇有趣。