江小白句句經典、字字灼心的文案，到底都是誰干的？
前言：
“我把所有人都喝趴下，就為和你說句悄悄話”，“我們總是老得太快，卻聰明得太晚”，“大道理人人都懂，小情緒難以自控”“我們最先衰老的，從來不是容顏，而是那股不顧一切的闖勁”，“手機里的人已坐在對面，你怎么還盯著屏幕看”……這些文案你聽過嗎？正中下懷有沒有？好吧，這竟是重慶一家新生代酒企的瓶身文案訴求。讓我們一起看看知名網紅江小白，是怎么玩互動營銷的。
原標題：《江小白那些超屌文案，到底都是誰干的？》
數英用戶原創文章，轉載請聯系本人
1
十一年前，一個叫做普拉哈拉德的美國人，寫了一本叫做《消費者王朝》的書，通篇喋喋不休的說教大概闡述了一個道理：企業應與消費者共同創造價值。
由于作者文筆太差例證枯燥，該書沒有大火，商業世界對于書中理論的反應大體可歸納為兩個字：哦。
就是這一聲漫不經心的“哦”，幾乎搞垮了中國民營企業的半壁江山。據說中國每年有上百萬家民營企業倒閉，位居世界之首。在白酒行業，有人甚至預言未來四到五年，一半以上的中國酒企即將消失。
不知道怎么跟消費者溝通，又假裝不在乎，那些曾經大名鼎鼎的名優特曲，就這么把自己哦死了。
2
在那個美好的時代，我們聽過圈地重要，資本重要，關系重要，女朋友的父親重要，就是沒聽說過消費者重要。
大家都在忙著一轉手幾個億的生意，誰有空搭理消費者呀！
所以，當那個好時代突然宣布結束的時候，當我們真正需要接受市場考驗的時候，大家依然保持著一副高高在上的姿態。
你牛逼給誰看？你隨時把自己打扮得像個仙女，一般人哪敢碰你？
過去十萬五千年，我們對酒文化的塑造主要集中在兩個字：高檔。
每瓶酒都在強調自己是古法釀造，都擁有深厚的歷史文化根底，都地處糧食和泉水最優秀的地域，幾乎每瓶酒祖上都是皇帝的親戚，幾乎每瓶酒都在千方百計做一件不太理智的事情：遠離老百姓。
3
相對于眾多酒企的傲慢與麻木，根植于重慶傳統釀造工藝的純高粱新生代品牌江小白，則憑借對消費情緒的深度挖掘，用直達人心的文案表達，為中國酒類品牌帶來了新的生命和活力。
多年來，江小白瓶身文案，已經成為白酒行業一道獨特的風景。
“我把所有人都喝趴下，就為和你說句悄悄話”，“我們總是老得太快，卻聰明得太晚”，“大道理人人都懂，小情緒難以自控”“我們最先衰老的，從來不是容顏，而是那股不顧一切的闖勁”，“手機里的人已坐在對面，你怎么還盯著屏幕看”……堪稱句句經典，字字灼心。
有人為了集齊江小白瓶身文案，跑遍了全重慶的火鍋館和便利店。
電影《火鍋英雄》把江小白作為不可或缺的重慶符號收錄；熱劇《好先生》中“家人共飲江小白”的畫面，沒收了電視機前的觀眾朋友十萬公升眼淚；正在熱播的《小別離》，更將江小白的文案融入臺詞，把江小白的觀點寫入劇情；前不久，江小白在騰訊視頻發布了一條名為《我是江小白2016》的MV，點擊率高達兩千萬次……
視頻：《我是江小白2016》
4
那么問題來了，江小白那些超屌文案到底是誰干的？
有人說是酒廠老板本人。有人說是網上摘錄。有人說是北上廣派來的4A使者的杰作。有人說是江小白內部根本就藏著一位大神級文案。有人說同款大神文案絕對不止一枚兩枚......
很多年過去了，謎底仍然沒有揭開，江小白的文案卻是屢有新作佳句不斷，創作水平及專業功底竟令不少所謂一線廣告公司都深感汗顏。于是有人懷疑江小白本身是不是就是一家廣告公司......
然而就在前不久，江小白推出了其重量級新品：表達瓶。困擾業界多年的謎團，似乎終于有了答案。
什么是表達瓶？科普一下：表達瓶就是，一種可以用來表達的瓶子。
掃描江小白瓶身二維碼，輸入你想表達的文字，上傳你的照片，自動生成一個專屬于你的酒瓶。如果你的內容被選中，它就可以作為江小白正式產品，付諸批量生產并全國同步上市。
聽起來很簡單是不是？的確，只是增加了一個二維碼而已。但就是這個二維碼，解釋了江小白的經典文案來源，也化解了白酒行業與消費者與日俱增的隔離感。或者說，改變了白酒行業一貫的品牌營銷玩法。
5
來看江小白表達瓶，到底具備哪些奇特的功效 ：
第一，隨時隨地裝逼。
表達瓶的問世，可能是廣大裝逼愛好者的福音。
平時裝sir們工作都很忙，有時候想曬一句話，卻找不到合適的圖，有時候想曬一張圖，又找不到合適的話，但他們又不是那種隨隨便便的人，只好保持沉默。沉默得太久，別人還以為你根本不會裝逼呢！你哪受得了這種羞辱？
有了表達瓶，場景和圖文都有現成的版本可選，自己寫字和上傳照片也沒問題，真正做到了隨時隨地裝逼不求人。
第二，專治各種文案不服。
江小白瓶身文案再好，也不可能取悅每個人。
始終有人想站出來自己露兩手。也難怪，王侯將相寧有種乎？表達瓶之前，一切詩情畫意都貼在標簽上，只許看不許改，是單向價值輸出。
你只能一邊喝悶酒，一邊對著個跟自己心情并不匹配的瓶子無話可說，一肚子的妙言金句無處安放，最終誰也進入不了誰。
表達瓶的出現，結束了這種故步自封的局面，白酒產業的內容邊界已被打破。人人喝酒寫表達，人人都是文案大神。只要你高興，隨時可以把江小白老員工整失業。
第三，裝修整改朋友圈！
有沒有發現，朋友圈現在越來越不像話了？
各種廣告，各種代購，各種跟隨，我們能不能像以前一樣，好好談談自己?
世界上最蛋疼的事，莫過于你想屏蔽一個人，但又怕被他發現。于是你只好每天眼巴巴的看著他在你的地盤上作威作福。
什么時候社交才可以回歸簡單？千言萬語，能不能濃縮為一句肺腑之言？
所以表達瓶帶來的，是若干個朋友圈的裝修方案，江小白說無論是自己的心情還是對TA說的話，都應該保持一種基本的儒雅，這是大家還能繼續做朋友的基礎。
第四，網紅速成指南。
說江小白是個網紅，相信沒有人會質疑。
一個人紅畢竟寂寞，江小白表達瓶即將激活的，是一大波網紅大軍。
不同于直播的攝像頭，作家的文章，美女的照片，江網紅擁有自己獨有的發聲渠道：酒瓶。每月數十萬個酒瓶在城市的夜空下傳遞，每一個酒瓶都是一個媒體，以前它的主人是江小白，現在是每一個喝酒的人自己。
某種角度上而言，表達瓶也是一個超級網紅孵化器。
第五，我要打十個！
表達瓶正常運營之后，每個月能夠創造吸收的內容，相當于十個文案人員工作量的總和。
什么意思？意思就是文案君這次是真的要失業啦！
有人或許會提出擔憂，我們選擇江小白最主要的原因，是瓶身語錄太感人了，如果讓消費者來寫語錄，還會有那些感動嗎？答案是肯定的。
無論是江小白語錄，還是表達瓶語錄，一旦涉及到要投付生產，江小白內部品牌團隊都要經過極其嚴苛的篩選和管控。
不同的是，這一次消費者將聽到自己真實的聲音。至于文案君失業這件事情，我再次表示難過。
第六，母愛般的關懷！
吳曉波曾經說過，作為內容作者，最痛苦的是不知道自己的作者在哪里。
于是他創建了吳曉波頻道，與百萬讀者互通有無。
白酒企業也一樣，消費終端的日常，以前根本無從知道，表達瓶卻帶來了一個觀測的機會。
當有人掃碼寫表達時，后臺的大數據同步生成，你是在哪里掃的碼，你消費了一款什么酒，你的心情是怎樣的，你有什么滿意和不滿意，你上一次選擇江小白是什么時候，附近有多少人跟你做出了同樣的選擇…..
有時候你會覺得這瓶酒，比你媽還關心你。
第七，一個幫派的誕生。
首先申明我們不砍人。
我們聚在一起最過分的事情，最多也就是擁抱取卵，錯了，是取暖。表達瓶最終形成的，是一個人人都可以加入進來的“幫派”。
也就是一個用瓶子搭建起來的社群活動中心。
在中國幾千年的傳統習俗里，酒本來就是一種群體潤滑劑，群體與群體之間的交流合作，更被視為現代商業的核心所在。
表達瓶不僅能夠表達個人心聲，也能代表群體或企業發聲。
江小白一年一度的約酒大會和正在籌備中的表達盛典，都將有助于驅動社群之間的各種美好故事的發生。
綜上，江小白表達瓶是酒類企業在消費互動方面的一次標志性升級。
我們必須感謝這些在消費體驗領域勇敢嘗試的品牌和企業。是他們的創造讓平淡走向有趣，
讓單調逐漸豐富，讓偶然成就必然。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）