我們追過那么多熱點，沒有一個是新的
干廣告，總逃不過一劫：追熱點。
國內這股風大抵始于耐克，而后被杜蕾斯發揚光大，各大品牌方看到甜頭，于是乎，追熱點就變成了業內標準動作，但少有人往看熱點背后多看幾眼。
今年熱門話題一茬茬冒出來，畫風兩三天一變，看似眼花繚亂，但抽絲剝繭后似乎也有跡可循。
社會倦怠感普遍存在
最近大熱的葛優躺（京城癱），用銷魂姿勢撩開潛臺詞：勞資就是顆廢柴，怎么滴。
彩虹合唱團炮制的《感覺身體被掏空》，有人聽第一遍笑了，聽第二遍哭了。
前段時間呼聲不小的逃離北上廣，跟去年“世界那么大，我想去看看”異曲同工。
以上事件穿著不同馬甲，說了一件事：現代人普遍壓力大，活得累，有車有房就是人生贏家了，每年出國旅游一次就格外小資了；大家言不由衷想逃離的北上廣，無疑是重災區。
某經濟學家曾做過研究，他預測幾十年后物質條件豐富，人們的工作時長會大大縮短。
事實證明他太樂觀。現在物質水平早就提高一大截，但工作時間更長，嚴重擠壓生活空間。重壓之下，人們開始用調侃等方式，碎片式化解壓力與疲乏。
對女性群體關注更多
今年有關女性群體，發生過幾次大規模討論。
先是上海女孩逃離江西農村，熱火朝天的討論中，有人看到鴻溝，有人看到鄉愁。
隨后相繼發生的和頤酒店女生遇襲，以及記者性侵實習生事件，讓人們將視線放在女性人身安全上。
與以往一面倒批評女性有所不同的是，正視事件本身的人明顯變多，可以感覺到網友們的心態愈發冷靜，更傾向理性探討女性生存現狀、人生抉擇，以及潛在威脅。
雖然上海女孩逃離江西農村，最后以假事件烏龍收場，但總體看來，大家逐漸給予了女性更多關注，那些沉默的大多數——女性群體，也開始為自己發聲，有聲總勝過無聲，這是好事不是么？
伴隨熱點火的還有輿論載體
微博最火的那段時間，每天打開微博像批奏折。如果說微博改變了人們看新聞的習慣，那自媒體的崛起，改變了人們議論新聞的習慣。
像和頤酒店女生遇襲、魏則西事件等一系列熱點，都在知乎、果殼、分答，以及豆瓣等網絡社群產生、發酵。而后，火勢燒到微信公眾號（已經朋友圈）、微博，完成二次傳播。
社群討論讓熱點更熱，同時，對熱點有觀點有態度的分析，也帶火了平臺本身，兩者相互成就。
相對現實社會，網絡上隱藏身份的發言更為真實。而這種附帶圈子屬性的輿論形式，未來可能會越來越流行。
熱點總是一波未退一波又來，讓人應接不暇。
然而太陽底下無新事。社會疲憊感也好，女性群體也好，輿論陣地轉移也好，明星丑聞、愛國運動也好，這些話題都被討論過，真正新熱點少之又少，但大眾還是樂此不疲地追逐，大抵這就是人性~
廣告，不正是基于人性的科學和藝術么？
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