從老九門，看南派三叔的IP變現(xiàn)之路
最近朋友圈一直被一部網(wǎng)劇刷屏，那就是超級(jí)大IP《盜墓筆記》的前傳——《老九門》。先不論和原著的貼合性，這部劇可以算是近幾年網(wǎng)劇市場(chǎng)比較良心的一部，無(wú)論演員和劇情都可圈可點(diǎn)，上線31天播放量破40億，不得不說(shuō)又締造了一個(gè)收視神話。
收視火爆的《老九門》，也是南派三叔對(duì)IP變現(xiàn)的又一大嘗試。在《盜墓筆記系列》變成一個(gè)超級(jí)大IP后，三叔的變現(xiàn)之路一直沒(méi)停過(guò)。
先有五毛特效的《盜墓筆記·網(wǎng)劇》，后有一塊五特效的《盜墓筆記·電影》，又根據(jù)盜墓筆記前傳衍生出《老九門》這一新IP，還拍了網(wǎng)劇，簡(jiǎn)直玩的不亦樂(lè)乎，這次我們就從這部《老九門》中，看看三叔的IP變現(xiàn)之路到底要怎么走。
三叔第一變廣告植入
廣告植入一直是IP變現(xiàn)的重頭大戲，《老九門》收視火爆，最大贏家應(yīng)該是“東鵬特飲”、“新養(yǎng)道”、“探探”、“愛(ài)錢進(jìn)理財(cái)”、“香飄飄”、“加多寶” 這幾大廣告商。這次老九門使用了“廣告貼”這一形式，讓劇中人物演情景劇，軟性植入廣告品牌。
其實(shí)這種廣告形式我們應(yīng)該不陌生，06年的《武林外傳》，包括之后的《龍門鏢局》都已經(jīng)對(duì)這種玩法輕車熟路，這次《老九門》頻繁使用廣告貼，每集20多分鐘的時(shí)候必然跳出一個(gè)模仿米高梅的標(biāo)志，接下來(lái)是一出情景劇，推出廣告品牌，套路極深，不少觀眾直呼“廣告比正片還好看”。
而愛(ài)奇藝視頻更是喪心病狂，它在視頻左下角加了一個(gè)永遠(yuǎn)點(diǎn)不掉的廣告位，讓“香飄飄”和“加多寶”陪你度過(guò)每分每秒，持續(xù)曝光量雖高，但網(wǎng)友紛紛表示“礙眼”、“打死也不會(huì)買這兩家的產(chǎn)品”，反而弄巧成拙。
廣告植入一直是IP變現(xiàn)最大方式之一，包括之前《盜墓筆記·網(wǎng)劇》被吐槽的紅牛，還有《盜墓筆記·電影》中的京東白條。
如何讓廣告變得更有趣，更易讀，才是現(xiàn)在各個(gè)商家和IP所有者看重的問(wèn)題，他們?nèi)f萬(wàn)不會(huì)為了你的看片體驗(yàn)而終止植入的。
像老九門這種廣告貼，一般來(lái)說(shuō)沒(méi)什么問(wèn)題，但真到了劇情緊張的時(shí)候，突然跳出來(lái)這么一個(gè)逗B廣告，應(yīng)該不止我一個(gè)人想把制片方打死，包括三叔自己，對(duì)于廣告植入都這么說(shuō)：
三叔第二變附屬產(chǎn)品
之前花千骨火爆銀屏的時(shí)候，同名授權(quán)手游《花千骨》，一個(gè)月流水12億。一個(gè)IP火爆后，周邊產(chǎn)品會(huì)如雨后春筍般冒出來(lái)，同樣的，這次輪到老九門霸屏，同名手游《老九門》也順勢(shì)誕生，三叔和知名博主天才小熊貓輪番上陣廣告轟炸。
周邊產(chǎn)品不僅手游一個(gè)，三叔另一部IP大作《藏?；ā?，已經(jīng)被改變成舞臺(tái)劇，登上了上海人民大舞臺(tái)。
一個(gè)IP的火爆會(huì)帶動(dòng)原作品的銷量上漲，此次《老九門》霸屏，三叔的“盜墓筆記”“大漠蒼狼”“藏?；ā钡任膶W(xué)作品重新迎來(lái)一波高潮，在之后一個(gè)月里，三叔要舉辦30多場(chǎng)線下巡演簽售會(huì)，到時(shí)又將掀起一波“盜墓狂潮”。
三叔第三變（衍生IP開(kāi)啟新一輪造勢(shì)）
一個(gè)IP大火大熱之后，都會(huì)衍生出更多IP。就像《盜墓筆記》衍生出前傳《老九門》一樣，《老九門》大火之后，更多子IP肯定相繼出生，我們可以猜一下會(huì)有什么，比如《張大佛爺和二月紅不得不說(shuō)的秘密》《半截李斷腿記》《吳老狗和他的狗場(chǎng)》《八爺如何靠忽悠發(fā)家》等等，不停裂變，屆時(shí)又是一輪又一輪的IP熱。
一盜十年，當(dāng)《盜墓筆記》四個(gè)字成為經(jīng)典的代名詞，三叔連帶著這本書都成了超級(jí)大IP。之后的作品，就像《大漠蒼狼》《黃河鬼棺》《老九門》《藏海花》先不論內(nèi)容怎樣，且聽(tīng)到“南派三叔”的名號(hào)，幾千萬(wàn)稻米就愿意為他作品買賬，這些都是盜墓筆記的衍生IP。
最后來(lái)評(píng)評(píng)這部劇
相比于之前《盜墓筆記網(wǎng)劇》的3.7分，這部《老九門》豆瓣評(píng)分5.8分，算是一個(gè)比較中肯的評(píng)價(jià)。對(duì)我這種原著黨來(lái)說(shuō)，劇情顯得比較拖沓，在演員方面，這次陳偉霆和張藝興可以說(shuō)符合我心中張大佛爺和二月紅的形象，演技可圈可點(diǎn)。特效就不用講了，大家都懂，天朝特效都是五毛到一塊之間。
從《盜墓筆記·網(wǎng)劇》開(kāi)始，三叔一直在把IP變現(xiàn)，包括剛出的《盜墓筆記·電影》，還有《老九門》等等，網(wǎng)上大多都是吐槽的聲音，求三叔別再毀書了。誠(chéng)然，三叔這些影視作品并沒(méi)有滿足我們對(duì)于原著翻拍的期待，包括三叔自己對(duì)于《老九門》這部劇只打30~40分。
一方面，三叔不是編劇出身，一直處于練手進(jìn)步階段，雖然拿自己的大IP練手實(shí)在有點(diǎn)魯莽；另一方面，盜墓題材的影視劇其實(shí)中國(guó)并沒(méi)有先例，結(jié)合中國(guó)廣電的審批機(jī)制，我們幻想中拿著黑驢蹄子大戰(zhàn)千年老粽子，尸蹩吃人，人蛹等場(chǎng)面審批很不容易通過(guò)；最后，特效技術(shù)和我們想象中差的太遠(yuǎn)，導(dǎo)致看劇時(shí)候很容易出戲。
但是我覺(jué)得，三叔在影視劇方面還算是個(gè)新手，給他足夠的時(shí)間，能寫出盜墓筆記的人，水平差不到哪去，畢竟剛過(guò)一年，三叔作品的豆瓣評(píng)分就提高了2分。
如今三叔這IP變現(xiàn)之路是越走越遠(yuǎn)，商業(yè)味也越來(lái)越濃，我只希望，他別忘了我們這些原著黨，他還欠我們一場(chǎng)真正的盜墓盛宴。
原文來(lái)自：公眾號(hào)“跟著90后劉亞運(yùn)學(xué)營(yíng)銷”微信號(hào)（liuyayun980）
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