奈雪的茶再度攜手人民日報新媒體 一起愛上中國風
還記得去年紅紅火火的“70而潮.中國正當潮”活動嗎?一批優(yōu)秀國產品牌紛紛攜“代表作”亮相,其中奈雪的茶和人民日報新媒體聯名推出的“有為青年看報喝茶”保溫杯令大家眼前一亮,大呼“懷舊”。這一次,“愛上中國風”活動奈雪的茶又來了,依舊是高顏值,依舊是中國風,不過這次,奈雪帶來的不是經典老花保溫杯,而是六只“瑞獸”。
印在奈雪心意卡上的6只瑞獸分別為:以奈雪IP形象為靈感創(chuàng)作的“奈雪瑞獸”象征“如意運”,寓意夢想成真;“鳳凰”象征“姻緣運”寓意愛情美滿;“白鹿”象征“事業(yè)運”寓意前程錦繡;“貔貅”象征“財運”寓意金玉滿堂;“麒麟”象征“祥瑞運”寓意諸事順遂;“玄武”象征“健康運”寓意喜樂安康。
不同于大家印象中對“瑞獸”的固有想象,奈雪這六款心意卡上的瑞獸形象格外飄逸靈動。以瑞獸白鹿為例,近年來與鹿相關元素成為了設計界的熱門,很多人都說是因為受到北歐風的影響。但事實上,白鹿一直是中國古代傳統(tǒng)祥瑞的代表。奈雪為大家展示的是一只昂揚靈動的瑞獸白鹿。背景運用了最傳統(tǒng)的牡丹紅,亦稱中國紅,鹿身則以白色為主,輔以草木色作為點綴。在白鹿形象的構造上,采用了水彩和拼貼結合的技法,以拼貼為白鹿塑造了有肌肉走向的“實”體,又用清澈透明的水彩畫技法,通過胸前團簇的絨毛和俏皮的尾部,為白鹿賦予“靈”氣。細細觀察,最妙的是鹿角生發(fā)出的白玉蘭。白玉蘭是中國代表性的植物,水彩畫的清透白色,正好與白玉蘭自然清新的形象不謀而合。同時,白鹿身上的鞍轡和白鹿四蹄的葦葉也是充滿了東方元素,更是在色彩上為整個畫面增加了亮點。
記者了解到,奈雪這次的瑞獸形象請到了華人藝術家Cinyee Chiu擔綱設計。兩年前,Cinyee Chiu以二十四只萌獸為代表繪畫的中國二十四節(jié)氣曾刷爆網絡。而這次呈現在奈雪飲品杯上的六只瑞獸,依然延續(xù)了設計師一貫的風格,以植物的肌理賦予瑞獸全新的視覺效果。六款瑞獸與奈雪的茶品牌氣質默契貼合,充滿了出自女性視角的細膩感情,帶給所有觀展者一場美妙的“東方幻想”。無論是色彩應用,還是細節(jié)處理,都充滿著東方美學的韻味,頗有些煥新中國風的味道。
在亮相人民日報“愛上中國風”活動之前,春節(jié)期間這六款瑞獸就先“跑”到了奈雪的飲品杯、手提袋上,作為奈雪的茶“CUP美術館”系列第二期與大家見面。一經推出反響熱烈,而后奈雪也制作了定制版瑞獸系列心意卡。“大家對中國風是有很深的情結的,中國風不僅僅是一種風潮,更是大家共通的審美認同。”奈雪的茶CMO劉彥利表示,除了瑞獸卡之外,奈雪還在茶禮盒、跨界聯名等方面持續(xù)探索更多元的國風產品,也嘗試著利用數字化運營,讓更多人看到這些充滿東方氣韻的產品。
今年3月18日,奈雪的茶天貓旗艦店正式上線,首批上架的就是六款瑞獸卡和十余款茶禮盒。“桂花烏龍”、“月光美人”、“臘梅凝香”等名稱頗為雅致,自然舒服的配色及設計中,不乏巧思。如桂花烏龍上印著的“人閑桂花落”、月光美人上印著的“碧海青天夜夜心”等詩句,勾勒出于花間月下品茗的恬淡意境。在國風探索上,奈雪不止于“懷古”更有“思今”。今年五月,奈雪還攜手老牌國產運動品牌共同打造了一雙“奶茶帆布鞋”加入國潮系列中。
記者了解到,奈雪的茶目前在全國50多個城市有近350家直營門店,奈雪天貓旗艦店的布局和奈雪線上點單小程序的打造,為新式茶飲行業(yè)提供了更加靈活多元的運營思路,也助推著奈雪的茶朝著成為“茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者”的愿景越來越近。“我們認為新式茶飲行業(yè)也應該具備更多元化的銷售模式,在線下受到較大影響時也不會大傷元氣。另外也要不斷豐富自身產品線和銷售平臺,確保不會因為單一環(huán)節(jié)受限而帶來較大壓力。近來我們持續(xù)發(fā)力線上渠道,包括點單小程序、線上商城、直播帶貨、天貓旗艦店等,目前看成績都比較亮眼。”奈雪的茶CMO劉彥利也向記者透露,就在本月中下旬,奈雪會推出一款鮮果茶新品,將結合地域特色、鮮果特點以及產品口感,為大家展示更具象、更可觀可感的國風融合。
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