薛之謙、papi醬、霍金都在榜，2016上半年最紅案例終極盤點來了
有人的地方就有wifi，有wifi的地方就有網紅。
由“互聯網+”而涌現出的最具有代表性的新型產業——“網紅經濟”。
據2016《網紅生態白皮書》顯示，截止到5月，微博網紅粉絲數量規模已經達到3.85億，2016堪稱網紅年。
網紅紀元，寬屏時代，“網紅＋”的影響力早已波及互聯網的每個角落。“網紅經濟”被炒得火熱，許多行業嘗試與網紅進行各種形式的合作，進行品牌的營銷推廣。
網紅＋創意內容
在薛之謙身上，明星和網紅完美結合
結合自身的產品特色和用戶定位，app玩吧找到了集網紅段子手歌手于一身的薛之謙，以微博為傳播平臺，段子為載體，用網紅營銷的方式打開另一扇大門。
4月25日，薛之謙在粉絲毫無準備的情況下發布一則植入了app玩吧的段子式廣告。
2016第一網紅papi醬以原創短視頻見長
拍賣會現場
16年初化妝品公司麗人麗妝以天價2200萬拍下 papi 醬的首支廣告造成轟動。拍賣會后，麗人麗妝知名度暴漲，在百度上的搜索指數從 320 飆升到至 14520。
在新浪微博，發了7條微博，就有392萬個粉絲。別的網紅最多叫世界級網紅，但他是宇宙級網紅，因為他是霍金，那個能與宇宙對話的人。
5月13日，wuli霍金發布這樣一條新浪微博，稱他一直想在電影中扮演大反派角色，并拋出了為汽車品牌捷豹發布的一則廣告片。
網紅＋產品試用
“網紅＋產品試用”的好處在于品牌商既獲得最自然的產品內容植入方式，還可以收獲大量的口碑營銷。這樣的好事，連梅賽德斯奔馳這樣的頂級品牌都愿意試水。
奔馳采用的營銷形式是：來一場駕車行駛3天，在Instagram上貼出沿途的照片的比賽。在比賽中勝出的參賽者獲得一輛奔馳CLA的三年使用權。
同理，美國奢侈品連鎖百貨公司Lord & Taylor邀請了50位Instagram上的時尚KOL網紅在同一天發布她們穿同一條裙子的照片。一周之內，該系列的裙子全部賣光。
網紅＋創意內容＋產品試用
相較其他行業，家電品牌相對難出令人驚艷的案例。
艾美特電器推出夏日全民解悶系列活動，跳脫傳統家電營銷模式，進行了一次“新概念產品＋網紅＋產品試用”新家電模式的探索，同時也是2016上半年所有運用“網紅＋”的營銷案例中，將“網紅＋”同時結合產品試用與創意內容的首個案例，網紅大IP效應也因此以乘積擴大。
“無敵是多么～多么寂寞～”
這樣撩妹也是沒誰（sei）了。
來自喵星的你super貓準備起飛！
這些刷屏朋友圈的創意內容，來自小家電品牌艾美特2016夏天推出的解悶系列活動效應。
于1973年創始於臺灣的艾美特，長期專注于空氣品質改善類家用電器產品。創業初期便以電風扇的制造與出口貿易為主，至今擁有43年風扇史。
新概念產品
風擁有“解悶”屬性，在現代人有許多壓力急需排解的背景下，艾美特將其2016年的新品電風扇定義為“解悶大師”，并順勢推出以逗趣營銷內容為主導的夏日全國解悶系列活動。
四款“解悶大師”電風扇
新內容營銷
艾美特憑借敏銳的消費者洞察牽手陳翔六點半、壞才劉科學、小布的日常等擁有特定用戶群的內容制作團隊，為品牌創作有趣的內容，以一個全新的面貌出現在在90后消費者眼前，實現品牌年輕化。
爆笑迷你劇《陳翔六點半》，每個平臺都有不少于300萬的粉絲，夸張幽默地表現了生活中無處不在的屌絲囧事。
《吹啊吹啊我的心機放縱》
現正活躍于短視頻平臺的萌寵類網紅狗前來客串那個被稱為艾美特最強促銷員的角色，智斗鏟屎人，跨越人界和狗界的創意令人捧腹。
《史上最強促銷員》
新型口碑營銷
配合風扇解悶系列活動，艾美特于2016年夏開展 “1元出租解悶大師”活動。全國24個城市，近百位參加者，他們發揮奇思妙想，還原出一臺風扇可以在生活中扮演的各種角色，并以電影、歌唱、段子、惡搞等形式創作成解悶視頻。持續八周，大量優質原生內容在互聯網上迅速傳播，品牌獲得巨大傳播量。
參賽者cos（角色扮演）熱播劇《太陽的后裔》中的“撩手機”，“仲基歐巴”橋段創作出系列短劇《風扇的后裔》。
《仲基歐巴的最萌小粉絲》
跳脫傳統意義下的產品試用，結合“網紅＋”創意內容，同時配合新產品、新概念、新玩法，以及擁有號召力的網紅定制創意內容，艾美特夏日解悶活動實現了千萬等級的曝光量。
網紅營銷的案例越來越多，說明行業已經開始在思考如何突破傳統的營銷模式，尋找更能適應新的時代潮流和新的消費環境的營銷方法。 在“網紅＋”大爆炸的2016年上半年度，所有品牌方、商家以及行業都屬于初級探索階段。
在號稱“網紅經濟”巨大流量的風口之下，喧囂背后，廣告人還是做出了許多勇敢的嘗試。網紅經濟接下來又會帶給我們怎樣的驚喜？下半年在“網紅＋”模式下市場又將是怎樣的景象？我們拭目以待。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）