肯德基 VS 麥當勞，誰的海報文案略勝一籌？
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故事的開始是源于我每天清晨萬分期待、不能放棄的早餐，身在氣溫直線上升的魔都，能每天早晨喝一杯肯德基的冰豆漿是原地滿血復活的能源。于是在第一次外帶肯德基早餐的那天，我拿到了肯德基#早上好加油#系列之高曉松鼓勵袋，而上面的歌詞是“你走的時候唱著出塞的歌謠，你青春年少不怕山水迢迢。”就這樣文藝心猝不及防地被高曉松的歌詞擊中了，于是為了找全所有鼓勵袋的歌詞，我連吃了一個星期的肯德基早餐......
然并卵~我忘記了他們可能會一個星期都用同一個歌詞的曉松鼓勵袋，后來在網上一路尋找也沒有找到都有哪些歌詞被印在了袋子上，卻找到溫暖勵志的綜藝男神何炅為肯德基錄的早安歌《早，加油》歌詞海報~三分鐘滿滿正能量的歌曲，從歌詞海報的文案就讓我們從一天清晨元氣滿滿~
看看四張海報下的文案，KFC早餐X阿里星球，一早的鼓勵，唱給你聽！雖然早晨從不在肯德基吃早餐，每次都是帶著耳機去買早餐，但是仍能想象到清晨那快樂的節奏。
一起先看看這些歌詞海報是什么吧~
一、肯德基
01 《早，加油》
“夢想別等待 發光就趁現在”
“吃飽才會有力量去奔跑”
“像個太陽寶寶滿身光芒快綻放”
“迎來第一道的陽光 記得保持微笑”
02 早安鼓勵袋
“早安鼓勵袋”是肯德基今年四月初推出的早安服務，基于人們清晨對正能量的向往，針對不同人群，訂制打造四款早安鼓勵語，通過這種輕松有趣的設計搭配勵志金句，讓每一個“早起族”趕走清晨負能量，擁抱正能量。那么這四句鼓勵語，你更喜歡哪一句？
場景一 信心的鼓勵：“今天也要棒棒噠”
場景二 表白的鼓勵：“我看好你哦”
場景三 夢想的鼓勵：“快去創造奇跡吧，少年！”
場景四 從容的鼓勵：“世界其實沒那么糟”
03 其他海報
看過肯德基的這個早安海報才猛然想起很少留意他們家的其他海報，于是我上網搜集了一下發現肯德基的海報居然都是腦洞大開的創意類型，畫風都是這樣...
以及這樣...不懂他們究竟要表達什么......
二、麥當勞
相反作為同行業的競爭對手，麥當勞的文案海報一直是業內人談的多喜得很的，因為他們的文案都是走心型，從人所接觸的點點滴滴出發去展現和表達，從麥當勞的“跟我走 /雞翅 /管夠” 給吃貨的三行情書，到最近新出的“麥麥全席”，不知道看完這些海報文案，在你心中，誰家更略勝一籌~
01 “跟我走 /雞翅 /管夠” 給吃貨的三行情書
每次第二杯半價，
我想到的，
都是你。
早餐、午餐、晚餐，
都想和你，
一起吃。
幸福就是，
和你一起，
吃吃吃。
跟我走，
雞翅，
管夠。
以后，
你餓了，
我買單。
自從有了你，
我的世界，
從白開水變成可樂。
總想和你多待一會兒，
所以每次點餐，
都故意多點了份大薯。
看見你，
我迅速吃完了甜筒，
不是怕你過來搶，
只是想騰出手來抱抱你。
別不開心啦，
我帶你去吃，
開心樂園餐。
看完有沒有想到那句“我愛你，就想帶你吃遍全天下的美食。”
02 “麥麥全席”系列品牌文案
作為一個吃貨，滿滿的幸福感~最近 麥當勞又出了一個“麥麥全席”系列，這樣的食物配上海報和文案，你心動嗎？（點擊查看項目詳情：麥當勞發布了九道創意料理，然而我更感興趣的竟是它的海報和文案）
夏日花園
安全優質的雞腿肉；
來自規范農場的優選蔬果，
包括結球蔬菜、紫甘藍、白甘藍、玉米、番茄和山東紅富士蘋果
爽口五色蔬菜，低溫烹煮雞肉，淋上特調酸甜汁，
在加上一抹蘋果的脆……
宛如初次邂逅夏日花園的陽光與新鮮。
田野仙蹤
新鮮優質雞蛋、安全豬肉
香噴肉糜肥瘦剛剛好，
輕輕切開，溢出溏心蛋黃，
透過豬肉的酥脆與雞蛋的軟嫩，
迸發出味覺鮮體驗。
一顆番茄湯
新鮮本地紅番茄、百分百純牛肉、優選洋蔥
精選一整顆番茄，浸在文火慢熬的番茄濃湯中，
入口即化，
這一抹紅下包裹著更多驚喜，
熟嫩牛肉糜混合新鮮洋蔥，
帶來意料之外的濃郁體驗。
我的名字叫牛
百分百純牛肉、濃郁黃車達芝士
滑鐵盧戰役中戰勝了拿破侖的惠靈頓將軍，
很喜歡的牛排做法，
靈感源自于此。
將巨無霸中的純牛肉和芝士混合，
訪日酥皮派中烘烤，
佐以巨無霸獨家秘制醬，
全新演繹歐陸名菜，
就是這么牛！
大米薯條
優越東北粳米、經典番茄醬
精選一年一熟的東北粳米，
借鑒江南傳統小吃粢飯糕做法，
制成大米薯條，蘸經典番茄醬。
外脆里糯，滿口米香，
享受簡單那美學趣味。
日出/日落莫吉托
菠蘿醬，草莓醬，雪碧
繽紛鮮果，跳入酷爽汽水，
用青檸薄荷葉點綴，
讓朝出夕落景致中的無酒莫吉托帶來一縷夏日清涼。
特調紅與黑
麥咖啡百分百阿拉比卡咖啡豆，麥當勞紅茶
當醇香紅茶遇見百分百現磨阿拉比卡咖啡，
手工特調黃金比例淡奶，
交織出一場紅黑世界里的愛恨情仇。
豆蔻青汁
優質豆漿，牛油果泥
牛油果泥的清綠色澤，
優品豆漿的溫潤口感，
匯集成一首婉約小曲，
讓你在云端輕盈旋轉。
創意的海報總是會讓人多看一眼，如果搭配上準確、精美的好文案，就是錦上添花。肯德基海報創意佳，會引人注意感興趣，如早安鼓勵袋，都是不經意間給人一驚喜。而麥當勞的海報多是將想訴說的東西清楚的表達出來，談不上驚艷但絕對中規中矩。
其實文案人的洞察就是觀察生活和觀察人性，留意身邊每一件細小事情的改變、情感的變化。正如我從沒有仔細留意過最開始的早安袋式什么樣的，但是當我開始學會觀察生活、觀察人，我就看到了曉松鼓勵袋的歌詞~
“生活不止眼前的茍且，還有詩與遠方的田野”和“我不怕迢迢路遠，我不怕浩浩人煙。”這是我連吃一個星期的肯德基早餐所看到的兩句歌詞，雖然高曉松弄個阿里星球將天天視聽整得不倫不類，但是不可否認他的作詞能力總是接地氣的讓人喜歡，在他寫過的那些歌詞里，很多金句都值得文案人學習~最后推薦高曉松金句里最喜歡的TOP10，如果你有特別喜歡想推薦的，可以留言告訴我哦~
10、《流浪歌手的情人》
我恨我不能交給愛人的生命
我恨我不能帶來幸福的旋律
我只能給你一間小小的閣樓
一扇朝北的窗
讓你望見星斗
9、《立秋》
總要有些隨風 有些入夢
有些長留在心中
于是有時瘋狂 有時迷惘 有時唱
8、《模范情人》
我是你閑坐窗前的那棵橡樹
我是你初次流淚時手邊的書
我是你春夜注視的那段蠟燭
我是你秋天穿上的楚楚衣服
7、《想問你》
以一天盛開的瘋狂
用一生埋葬。
6、《同桌的你》
你總說畢業遙遙無期
轉眼就各奔東西 !
5、《青春》
青春的花開花謝
讓我疲憊卻不后悔
四季的雨飛雪飛
讓我心醉卻不堪憔悴
輕輕的風輕輕的夢輕輕的晨晨昏昏
淡淡的云淡淡的淚淡淡的年年歲歲
4、《睡在上鋪的兄弟》
你來的信寫的越來越客氣
關于愛情你只字不提
3、《榮耀》
黑夜給了我黑色眼睛
我卻用它去尋找光明
汗水凝結成時光膠囊
獨自在這命運里拓荒
單槍匹馬與世界對飲
歷經磨難亦不忘初心
做自己榮耀的騎士
勇敢追逐夢想的紅日
2、《曉松奇談》
歷史不是鏡子，歷史是精子，
犧牲億萬，才有一個活到今天；
人生不是故事，人生是事故，
摸爬滾打，才不辜負功名塵土；
世界不是茍且，世界是遠方，
行萬里路，才能回到內心深處；
未來不是歲數，未來是禮物，
讀萬卷書，才看得清浩月繁星。
1、《生活不止眼前的茍且》
生活不止眼前的茍且
還有詩和遠方的田野
你赤手空拳來到人世間
為找到那片海不顧一切
與你一同走在文案的道路上，是一件如此幸福快樂的事情。我是未出道的小文案公子魚~
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