這些電影宣傳海報的走心文案，伴你度過黃金七月
在被稱為“暑期檔”的黃金七月，影視圈上映了許多熱門電影，從“十二年一夢”的《大魚海棠》到口碑頗高的《路邊野餐》，許多人接連幾周為這些電影貢獻了一點票房。在影視圈，宣傳力度和口碑永遠都不是成正比，比如打著“情懷”旗號的《大魚海棠》最后并沒有得到價值12年期待的好評，而據說排片只有十天的《路邊野餐》卻得到較高的口碑。
雖然影片的質量才是決定口碑好壞和票房高低的重要因素，但是在如今信息超載且碎片化的今天，電影的前期宣傳仍是助推票房的得力助手。
從《小時代》的“我用十年青春，赴你最后之約”開始，以情懷為基點的走心文案似乎成為一眾小清新文藝片的主要宣傳點，隨著互聯網影視發展的成熟，基于互聯網的電影宣傳也著重希望通過一張張極具感染力的宣傳海報和簡單走心的電影文案，讓用戶主動走進電影院。正如廣告文案的價值是實現企業和品牌的營銷目標，電影文案的價值就是讓觀眾產生看電影的欲望。
以前曾思考過一個問題，文案人的職責究竟是在傳遞情懷還是傳遞情感？后來想清楚了，不同的產品廣告文案需求傳遞的內容是不同的，但是唯一相同的是，所有文案都是能調動受眾情緒的，不論喜怒哀樂還是七情六欲，最后成功調動受眾情緒，讓他們隨著你的文字變化，我想這就已然做到文案的力量。
如前一陣電梯里的《逃離北上廣》海報，還有為什么咪蒙在被吐槽的同時依然被喜歡，因為她抓住用戶每一個情緒的痛點。那么在熱門電影如云的7月上旬，又有哪些電影產生了一系列優質的電影宣傳文案和宣傳海報呢？一起來看一下吧~（文內圖多）
原標題：文案集 | 盤點7月電影宣傳海報走心文案
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一、《路邊野餐》
上映時間 7.15
這部獲得包括臺灣金馬獎最佳導演獎等13座電影獎杯的文藝片《路邊野餐》，被稱為“今年暑期檔最值得一看的片子”。影片講述的是一個生活在貴州凱里的鄉村醫生陳升，為了母親的遺愿，踏上了尋找弟弟拋棄的孩子的路程。導演畢贛在影片中勾畫了一個叫蕩麥的地方，那里的時間不是線性的，人們生活相互補充和消解。讓主人公陳升似乎經歷了過去、現在和未來，重新思索了自己的生活。
整部電影的色調是讓人有些壓抑的悶綠，而蕩麥也是一個亦真亦幻的地方，影片中出現了長達四十分鐘的長鏡頭，橫穿夢境與現實，讓人“分不清這個世界是我的記憶，還是我是這世界的一個浮想。”電影前期放出的宣傳海報，略微壓抑和飽滿的畫面，搭配走心的文案，每一段都像一首在極盡調情觀眾的詩，讓觀眾對電影的神秘充滿渴望......
山，是山的影子
狗，懶得進化
夏天，人的酶很固執
靈魂的酶像荷花
命運曝光的手
為我支起了四十二架風車
源源不斷的自然
宇宙來自于平衡
許多夜晚重疊
悄然形成黑暗
玫瑰吸收光芒
大地按捺清香
為了尋找你
我搬進鳥的眼睛
經常盯著路過的風
白天睡覺的人
不善于和時代溝通
橋的兩處躺著空房
黑白之間躺著我
所有的轉折隱藏在密集的鳥群中
天空與海洋都無法察覺
懷著美夢卻可以看見
摸索顛倒的一瞬間
冬天是十一月 十二月
一月 二月 三月 四月
當我的光曝在你身上
重逢就是一間暗室
通往歲月樓層的應急燈
通往我寫詩的石縫
一定有人離開了會回來
騰空的竹籃裝滿愛
一定有某種破碎像泥土
某個谷底像手一樣攤開
所有的懷念隱藏在相似的日子里
心里的蜘蛛模仿人類張燈結彩
攜帶樂器的游民也無法傳達
這對望的方式接近古人
接近星空
許多夜晚重疊
悄然形成黑暗
玫瑰吸收光芒
大地按捺清香
為了尋找你
我搬進鳥的眼睛
經常盯著路過的風
時間要是裝滿酒
沒有夜車能趕上
只能換成花架上的白葡萄
去釀
來我的陽臺，沒有墻和瓷磚
我抽煙時陽臺是木質的
渡片刻苦厄的船
今天的太陽像癱瘓的卡車
沉重的運走整個下午
白醋 春夢 野柚子
把回憶塞進手掌的血管里
手電的光透過掌背
仿佛看見跌入云端的海豚
在如今這個商業化風味頗重的影視行業，文藝片依然是一個無法占據主流市場的電影類型。雖然口碑很高、大眾期待，但《路邊野餐》依然是不足1%的排片率，可能會遭遇票房慘淡的下場。但是那又怎樣呢？或許距離文藝片獲得高票房的日子還有一段距離，但所有的電影都有它自己的使命，將電影的價值最大限展現，無論票房高低，它都是成功的。
二、《陸垚知馬俐》
上映時間 7.15
這是和《路邊野餐》同天上映的電影，可以說它是符合大眾口味的，導演文章發過一系列海報叫“有一種心情叫失戀33年”，延續當時紅極一時的《失戀33天》男閨蜜線路，這部影片講述的是一對青梅竹馬的“友情不甘、愛情不敢”的愛情長跑故事。在電影蜂擁上映的黃金月，電影海報宣傳可是十分給力，接連打出至少5種主題的宣傳海報，每一句都是走心的情感文字。主演的獨白，上帝的視角，在感情面前，誰又執著，誰又勇敢呢？
系列一#有一種情愫叫青梅竹馬#
長的好看的 才叫青梅竹馬
不好看的叫鄰居
記得當時年紀小
我很萌蠢你很彪
可否重新認識你
從你叫什么名字開始
分不清你是友情
還是錯過的愛情
我說我喜歡你
你說好好學習
我看你男友不爽
你看我女友太裝
想讓你吃醋
卻害怕你祝福
我連一秒都沒有擁有過你
卻感覺失去了你千萬次
青梅枯萎 竹馬老去
從此我愛的人都像你
系列二#愛能讓你驕傲如烈日#
知足吧
有些人光是遇見就已經賺到了
原來 喜歡一個人的
第一感覺是自卑
每個說自己不需要愛情的人
其實比誰都渴望真愛
我不相信星座
可看到雙子和白羊很配
我好開心
我一生遇到很多事
其中和你遇到是最美的一樁
怕你不幸福
又怕你跟別人太幸福
你只字未提我愛你
我卻句句都是我愿意
下次能否換你
褪去一身驕傲 喜歡我到瘋掉
只有和你在一起時
我才笑得這么沒心沒肺
系列三 #有一種心情叫失戀33年#
愛上你，花了33天。
忘記你，用了33年。
對的人，不論是33天
還是33年，都值得等
愛有33天那么短
遺忘卻有33年那么長
口口聲聲說忘記
但我卻瞞著所有人繼續愛你
有一種陪伴叫陸垚知馬俐
有一種守護叫王小賤知黃小仙
你曾陪我走過灰暗的33天
我愿陪你走向未來燦爛的33年
就像你寫了一千遍正確答案
但沒人來收試卷
王小賤是黃小仙的盔甲
馬俐是陸垚的軟肋
33修得王小賤
33年修得陸垚陪
雖然還未去電影院為它的票房貢獻一點力量，但是僅憑這些文案，只想說走心的文字總是那么讓人觸不及防。對于同期上映的動畫片《大魚海棠》和《搖滾藏獒》，似乎在眾人對《大魚海棠》的熱評中，漸漸聽不到《搖滾藏獒》的聲音，其實他們也出了一系列海報，雖然沒有走心的文案，但是海報畫面也創意十足：
三、《搖滾藏獒》系列海報
其實，不論在哪個行業，文案的價值都沒變，實現企業和品牌的最終營銷目標，用文字調動受眾情緒。正如人人都想追求走心的文案，所謂走心，不過是文案你看進去了，并記住了，有情緒了。你一直記住的走心文案是什么？
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