紅小豆，干杯
蟲前，有個豆子，它為了恰飯，為桂格麥片拍了一支超萌的視頻。
▼
紅紅胖胖的小豆子，圓圓滾滾的大珍珠。高高酷酷的乳酸君，溫溫柔柔的乳酸妹。
這一口下去，仿佛感受到了人生的百般滋味。 這么可愛的恰飯視頻，當然也要同樣可愛的文案來搭配傳播。
邁不開腿，就動動嘴。麥片配番，法力無邊。
此次桂格麥片跨界國創動畫IP紅小豆，配合小猴紫楊紫的加“萌”官宣，“麥”出了不一樣的粉絲經濟。
紅小豆出自國產動畫《請吃紅小豆吧！》，劇情腦洞清奇，畫風可愛治愈，每集只有幾分鐘，很適合用來打發零碎時間。
主角是一顆紅豆，他叫紅小豆。
還有一個朋友，是奶茶里的一顆珍珠，他叫李建勛。
紅小豆每天的工作就是，混跡在豆沙包或者紅豆冰沙里，最大的夢想就是被人吃掉。
畢竟做豆如果沒有夢想，那跟咸魚有什么區別？ 這部動畫屬于典型的泡面番。
泡面番，就是每集很短的動畫，通常一集只有幾分鐘，相當于泡一杯方便面的時間。等你的泡面好了，動畫也就演完了。
從紅小豆每次出場都被“麻麻來了”的彈幕刷屏可以知道，紅小豆的粉絲群體主要是女性。
同時，女性群體對健康的需求較高，她們也正是桂格麥片的主要消費人群。
二者目標客戶重疊，雙方互相借勢增長，國創動畫加持燕麥品牌，跨界效果不言而喻。
IP文化，干杯
紅小豆的幕后打造者為“九五年動畫”，其經營團隊致力于打造具備國際化基因的中國動畫IP。 紅小豆在各大社交平臺都擁有自己的社交IP，學著網紅的樣子打造自己呆萌豆子的豆設。
每次番劇更新，屏幕都被“兒砸”、“鵝子”、“崽崽”的彈幕填滿，也被“麻麻來了”的呼聲充斥，可見紅小豆豆設身份深入人心。
劇情中紅小豆和李建勛一起坐地鐵、喝奶茶，像人一樣按時上下班，當這些生活中屢見不鮮的情節在二次元的世界里上演，增強了動畫現實性的同時贏得了粉絲的心理認同。
小小的臺詞蘊含著大大的道理，平淡不平常，讓受眾在番劇里找到自己的定位和影子。
“我什么都不會，也沒什么特點，但我還是這部泡面番的主角。”
每個普通人，都是生活的主角。 年輕人愿意為情感溢價買單，具象的IP形象是他們消費的重要因素。
此前紅小豆就和銀鷺花生牛奶合作過，開設系列恰飯番外——銀鷺小劇場，推出了同樣萌態可掬的“小銀鷺”。
除此之外，紅小豆團隊將劇中呼聲較高的萌物做成了實物，推出一系列衍生品，打開零售市場，實現從線上到線下的商業變現。
其中包括燃爆近年經濟市場的周邊盲盒。萌系治愈的外表，充滿未知的過程，滿足了消費者的購物欲望。
個人認為，紅小豆的IP打造之路，還可以從知乎劉看山、日本Domo君、韓國LINE FRIENDS這些成功出圈的IP的發展歷程上尋找借鑒，或者與之聯手，共同追求新的品牌增益。
以IP為核心可以延伸出諸多細分產業。
產品顆粒化程度越高，紅小豆IP形象立體化程度就越高，正向刺激，良性交互。
亞文化，干杯
提起二次元首先想到小破站，B站最初定位是二次元垂直網站，聚集了大批動漫愛好者。
萬物皆可二次元。
把生活將低一個維度，壓力也會降低一個等級。
當從動漫的二維世界中獲得現實不可得的心理慰藉，在動漫小群體中分享快樂、展現個性、尋找歸屬、獲得認同。動漫，就滲透進年輕人的社交圈了。
劇情深度的提高、品牌意識的增強、宣傳推廣方式的改善和人才創新能力的提高，都推動著我國本土二次元產業鏈的發展，推動者小眾文化走向大眾化。
從“orz”到“skr”，從“2333”到“xswl”，年輕人的社交語言正在逐漸動漫化，小眾文化正走向主流視野，主流文化和亞文化的界限正逐漸模糊。
u1s1，如果你懂我的奇奇怪怪，也會發現我的可可愛愛。
當我們對著屏幕上一堆代名詞的拼音縮寫抓耳撓腮時，也要重新思考和定義：究竟誰是汪洋，誰又是孤島。
期待未來本土國創動畫能在更廣的承載平臺上，更大的資源扶持下，帶來更多叛逆而風格化的作品。
干杯(゜-゜)つロ
作者：Heart Y
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）