真人秀的綜藝節(jié)目長盛不衰，但都以明星打噱頭，看明星在里面性情流露、無厘搞怪，除了把觀眾逗得樂不可支或者感動得淚流滿面之外，娛樂性質(zhì)基本不變。既然綜藝真人秀如火如荼，那么廣告中肯定也不乏真人上鏡，但今天我們要聊的不是明星代言的廣告，而是以普羅大眾為主角的平面廣告，這些廣告用生動文字和攝影方式來表明一種態(tài)度、一種生活。我把這類真人秀廣告分為幾類，品牌們主要是代表這幾類人群發(fā)聲：
原標題：廣告中的真人秀，好不做作好不妖艷賤貨
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一、年輕是種資本，趁青春盡情噴
年輕人作為時代一直更迭但永不退場的群體，其身上有太多槽點和故事，品牌喜歡拿年輕人說事兒，一種是想要表明品牌自己的年輕態(tài)度，一種也是為年輕人鳴不平，而各家的玩法不盡相同，但萬變不離其宗，讓我們一起來鑒賞這些文案和畫面。
1）杜蕾斯，年輕就愛這套
杜蕾斯一語雙關，年輕就愛這套，到底是哪個套？用年輕人不管他人偏見、我行我素的文案宣揚一種個性和自由的愛情態(tài)度，不管“他們”怎么說，“我說”才重要！這些85后甚至90后的鮮嫩面孔，其實就代表了身邊的你我他。
他們說人都是越長大越世故
我說愛對了能讓人永遠天真
他們說拍吐槽視頻是不務正業(yè)
我說除了愛她全是副業(yè)
他們說只會拍照沒什么用
我說以后能拍好女朋友最有用
他們說找同行不容易幸福
我說愛對了人就是最大的幸福
他們說搞怪網(wǎng)紅不會愛
我說愛就像畫個彩虹妝一樣簡單
（這不是艾克里里嗎）
他們說專業(yè)攝影就該拍美景
我說女朋友就是最美好的景
他們說“帥”不能當飯吃
我說養(yǎng)不起人但要養(yǎng)的了眼
他們說愛要長久才好
我說活在當下最好
（這個長久和當下有歧義哦~）
他們說他沒有好工作
我說男朋友就是他最好的工作
2）三星，玩年輕
三星同樣喜歡拿年輕人當自己的代名詞，似乎抓住了年輕人的脈搏，就扼住了潮流的咽喉，但這組海報還真是玩出了年輕人的大膽和個性。
3）New Balance，這是我們的原色
新百倫雖然一直主打“工匠精神”，但它和年輕人一直都是處于我就是你、你就是我的關系之中，身邊好多同齡人穿這鞋，不僅僅是它的文藝氣息、做工精細，更多地是它代表了一種精神。這組在圣誕節(jié)發(fā)出的海報，把青春中的細節(jié)和心思詮釋得還真有那么回事兒！
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4）QQ瀏覽器，我要的現(xiàn)在就要
這組海報有點老了，但當時發(fā)出來的時候的確道出了很多年輕人的心聲，我們很急很趕很忙，我們渴望的東西希望馬上就要，這也是當今快節(jié)奏生活的一種反映。但有人說，在這種環(huán)境下不應該主張慢生活嗎？我想說，正如你現(xiàn)在睡那么多干嘛，死了還不是要長眠一樣，趁年輕應該快一點、果斷一點，那樣你能做很多事！慢，是老年人才有的姿態(tài)。
5）京東X三星，唯青春不等待
和QQ瀏覽器表達的主張一樣，京東和三星同樣在呼吁年輕人趁年輕把想做的事做了，不要猶猶豫豫、磨磨蹭蹭、拖拖拉拉、畏畏縮縮，青春不等人，想做就馬上行動！
二、平凡人的偉大，需要開個外掛
品牌除了喜歡拿年輕人說事兒，第二類人群就是平凡人，平凡不平庸的一群人，他們有他們的小夢想、小確幸、小生活，他們也有自己的英雄主義，他們也有很多想法和心聲要表達。于是品牌趁機而入，給他們平臺，給他們方法，代表他們發(fā)聲，從而與這群人產(chǎn)生共鳴，一起達到共同的G點。
1）陌陌，就試這樣活
陌陌在洗白的同時，一直在為某一群人發(fā)聲，雖然App依然是個約炮軟件，但陌陌的品牌主張我是相當喜歡，述說著一種平凡人的情懷，他們平凡得不普通，平凡得很有意思。
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2）螞蟻金服，理財更簡單
有人說談錢真俗，但不談錢又不現(xiàn)實，所以能夠把“錢”這個事說的真實又打動人心，這個品牌就能收服人心。螞蟻金服就是這樣，曉之以理，動之以情，就要這么直白，這么耿直，這么直率，好不做作，和外面的妖艷賤貨就是不一樣！
3）京東金融，出去看看
你有多久沒出去看看了？每天加班趕業(yè)績，卻和靈魂完全脫離，仿佛身體被掏空，每天拼死拼活還攢不到一張機票錢，想要逃離北上廣，卻心有余而力不足……那就讓京東金融來幫你啊！打個白條，預支明年的薪水，世界那么大，說走咱就走！京東金融的這幾張文藝海報，讓我有了馬上打開京東，打個白條的沖動。
4）美柚，我要的小確幸
小確幸是小小而確定的幸福，這也許是喜歡歲月靜好的女生每天追求的滿足吧。美柚和其他幾家主打女性關懷的品牌在女生節(jié)打出“我要的小確幸”，也是道出了平凡女子的美好向往。
5）麥當勞，充電堡
麥當勞這個吃貨有時候也挺有哲學家的風范，這不，它說的這幾句話的確道出了生活中司空見慣但頗有洞見的真理。這也許就是世事洞明皆學問，人情練達即文章吧。
6）南孚，小身量，大能量
其實各行各業(yè)并沒有尊卑貴賤之分，在每一個崗位堅守，做好每一件事，就能成就偉大。南孚打這個概念跟其產(chǎn)品自身蠻貼合的，像個公益海報，但也說出了大部分人的心聲。
三、情人們的套路，也是一種態(tài)度
戀人、夫妻、單身狗，同樣是品牌喜歡做文章的對象，而如果在平面海報中展現(xiàn)真實的人物，會讓品牌想要傳遞的信息更有代入感。所以品牌替這群人發(fā)聲，除了表達愛恨情仇，更多的是宣揚一種態(tài)度，也會讓消費者體驗到品牌自身的真性情。
1）麥當勞，來麥咖啡一起“吻吻”地愛
當麥當勞文藝起來，還真要命！這組平面讓我有一種拿著麥咖啡就像拿著星巴克一樣，裝逼的同時又很有情懷，這就是洞察做的好啊，一杯普通的咖啡也有戀人的溫度，這要是分手了咖啡的溫度是不是要比前任的心還冷？先別想那么多，憋縮話，“吻”我就對了！
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2）肯德基，肯說“我愛你”
這些平面海報里的情侶說不定就是身邊的某一對，他們在情人節(jié)想對另一半說的話，你們是否也感同身受呢？肯說“我愛你”才是情人間最重要的示愛方式吧！
3）方太，情人節(jié)指南
情人節(jié)送禮是最頭疼的事，讓方太教你！其實精心做一頓飯不就可以了，這是最有誠意又最實惠的方式了吧。方太的這組平面拿禮物說事兒，這種反其道行之的傲嬌辦法，想要告訴男票，你的女朋友已經(jīng)不是小姑娘了，一般方法哄不住，還是另謀生路吧。
四、吃貨除了吃喝，內(nèi)心也要深刻
吃貨這個群體，從遠古時代就一直存在，只不過最近幾年突然流行起來，吃似乎已經(jīng)成為玩手機之外第二個令人聊以慰藉的東西了，不僅對有對象的人適用，對單身狗尤其適用。成本比旅行、上網(wǎng)剁手要實惠一點。所以吃也成了一種文化，一種藝術，吃得有品位有格調(diào)，才不會被說成是純吃貨，吃貨也有追求，所以內(nèi)心就要深刻。品牌們就是抓住這種心理，說出了吃貨們的心聲，吃要吃的心安理得！
1）大眾點評，就要好好吃
大眾點評都為吃貨們造了一個節(jié)，叫吃貨節(jié)，這真是繼剁手節(jié)之后我最想過的一個節(jié)日了。看著這群吃貨的吃相，我口水都流到腳丫子了，能夠大口吃肉、大口喝酒說明你胃口好呀，關鍵還是東西好吃，所以這組食欲大開的真人秀平面動圖，效果不是一般的杠杠滴！
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2）麥當勞，我要吃
怎么哪里都有麥當勞？麥當勞還真是老少皆宜，打通各類人群啊！這也跟他喜歡打真人秀的平面廣告有關，反映最真實的消費者，也是他們以情服人的手段之一。不過主要也是他們的產(chǎn)品和服務很多吧，廣告這個打完打那個（摳鼻）。
3）六月鮮，為真心守真味
六月鮮作為一款調(diào)味料，是吃貨必備啊。如果食物中少了調(diào)味，那不就食之如同嚼蠟了。但六月鮮不單純地打產(chǎn)品，而是把它上升到情感高度，文案寫得很暖心很動人，這就是真實的生活，也是真實的情感。
真人秀的廣告做起來說簡單也簡單，說難也難，如果細心觀察生活，把真實的場景記錄下來，配上有感而發(fā)的文字，其實也是一張平面海報了。但真人秀的廣告除了需要設計師、文案的協(xié)作，攝影師和畫面主角的配合也是必不可少，畢竟如何反映真實場景、人物表情動作，都對畫面所要傳達的意思起著關鍵作用。所以，要玩真人秀海報，還是需要用心付出的。那么以上這些平面海報，你喜歡哪個呢？
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