后疫情云上直播時代，美的廚熱“輕凈之夜”玩出了新花樣
說到“吃”這件事上，90后比前幾代人的要求高很多，既要烹飪簡單，又要控制卡路里，還要易清潔。在90后聚集地B站，甚至有美食UP主專門教粉絲如何烹飪這樣高要求的一餐，90后的年輕人依然被其中一道門檻給勸退。
廚房，對于年輕人真的這么不友好嗎？當然不是，只是傳統廚房已經不能滿足年輕人。正是敏銳察覺到年輕人對廚房的新需求，在輕凈之夜 · 美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發布，美的廚熱為眾多對廚房“又愛又恨”的90們，展示出廚房科技、輕凈的全新面貌，給年輕人提交了一份定義輕凈新廚房的標準答卷。
洞察年輕人廚房觀，塑造年輕化品牌形象
“輕凈”新廚房概念來源于美的對傳統廚房存在的操作復雜、環境差和清潔困難等問題的深刻洞察。在當代年輕人的概念里，廚房更多是作為一個展現自己廚藝的樂園，烹飪不僅僅是為了果腹，而是更多的是一種創作，是為了更好的享受生活。
美的廚熱洞察到年輕群體的內心需求，創造性的用“輕松”、“潔凈”和“健康”這三個關鍵詞，作為“輕凈”新廚房的釋義，打造了一個專屬于美的的輕凈美學觀，與熱愛生活，享受烹飪的年輕人一起，開啟了一個屬于90后們的廚房新時代。
眾星云集，打破與年輕人的壁壘
對于90后的年輕人來說，真正打動人心的營銷，是要能夠讓自己和品牌玩到一起。此次輕凈之夜 · 美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發布便做到了讓年輕群體跟著品牌一起狂歡。
在明星選擇上，美的邀請了苑子文苑子豪作為90后輕凈新生代代表擔任全場特邀串講人，攜手深受年輕人喜歡的溫暖治愈大男孩胡夏，發布美的廚熱輕凈之夜主題曲《輕凈的你》MV，拉近消費者與品牌的距離，此外還邀請了娛樂圈神仙CP戚薇&李承鉉曝光輕凈愛情秘訣，毒雞湯段子手·俏皮書法家朱敬一老師現場題字，充分覆蓋多方潛在用戶，實現了品牌多圈層曝光。
發布兩大套系新品，輕凈無煙有味才是生活之美
在輕凈之夜 · 美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發布，悅家、本源兩大套系的驚喜黑科技，得到了揭曉。兩大套系產品覆蓋了以“廚房”為核心的高頻場景，實現為用戶帶來“輕松的烹飪體驗、潔凈的廚房環境、健康的廚房生活”，讓每位用戶享受烹飪自由。
悅家套系顧名思義，悅己愛家，不僅是注重家庭和諧美滿，更是取悅自己，愛自己。在溫情中又有硬核科技的加持，同時發布了“隨煙感”新瀞吸煙機、搭載Master OS系統的智能灶、實現一鍵烹飪和配備多米諾碗籃技術能實現碗籃抽取至餐桌收拾的洗碗機。
本源套系則崇尚“回歸本源 自然之物”，強調自然的質感。新發布的靜吸無煙聚能的燃氣灶、磁凈雙核零冷水的燃氣熱水器、雙UV深滅菌的洗碗機。秉承摒棄形式，抓住本質的理念，處處透著原始的深沉，又還原了自然之物的力量與美，仿佛真是出自大自然的精品，整體呈現水墨畫般的“輕凈”高級感。
輕凈白皮書發布，定義輕凈新標準
當晚，美的廚熱與太平洋家居網聯合發布《美的輕凈新廚房標準白皮書》，同時，中標集團人類工效學產業化部長吳博也為白皮書發來寄語。白皮書根據大數據，從多個角度切入90后圈層，根據烹飪體驗、飲食習慣趨勢、傳統廚房痛點，以輕松、潔凈、健康三個關鍵詞，重新定義【輕凈新廚房】標準。
消費升級的大時代，90后年輕消費者是中堅主力，品牌年輕化是品牌立足市場的強需，抓住年輕消費者的眼球，建立溝通機制，將是美的廚熱贏得年輕消費者的制勝關鍵。
與《風味2》官宣，讓輕凈廚房深入人心
說到廚房，總能聯想到美食，而這次美的廚熱與《風味人間2》正式官宣，導演陳曉卿也發來VCR送上寄語，更放出 《風味人間2》將于4月26日，在騰訊視頻首播的重磅消息，最后的預告視頻，讓各大平臺直播間年輕觀眾直呼“看餓了”。
與著名IP跨界，是大品牌常見的營銷手段，美的廚熱則把輕松、潔凈、健康的輕凈新廚房標準與《風味人間2》巧妙結合，通過著名IP與美食場景，把輕凈新廚房的生活美學傳達給年輕受眾。
美的廚熱充分利用疫情期間，年輕人高度關注云發布會熱度，巧妙地融合廚房體驗感、廚房美學，采用明星&娛樂式的直播方式，將輕凈新廚房標準有效觸達年輕用戶，實現了品牌與年輕用戶群體的深度交互與傳播，讓品牌更有溫度地直抵用戶的心智。輕凈之夜 · 美的廚熱2020輕凈新廚房新品云發布，可以說是一場既有趣，又有料又充滿溫度的新品發布活動。
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