辣目洋子“精分式”演繹省錢之道，聚劃算這個廣告真的“劃算”！
曾經看過一個視頻，一位33歲的日本姑娘，靠省錢，省出了三棟千萬豪宅，成為日本“最會省錢的女生”。
她到底有多省呢？
每天伙食控制在人民幣10塊以內，晚餐吃2塊錢的烏冬面，冰箱里的食物幾乎都貼著打折的標簽，衣服、家具都是一件又一件的“繼承”下來，甚至坦言：“如果不是打折的東西，一般是不會買的。”憑著這樣的“獨家省錢技巧”，她提前過上了令人羨慕的退休生活。
看到這里想必大家都會說：“這只是個例，對于大部分人來說不可取”、“再怎么省也省不出來”……的確，對于大部分人而言，這樣的“省”過于苛刻，畢竟不是誰都可以省下幾套豪宅的。但是，在滿足自身生活品質的基礎上，“如何省錢”還是很多人在購物消費時經常要考慮的問題。
而在探討如何為大眾省錢上，聚劃算擁有絕對的發言權。
這不，為了宣傳即將到來的「55吾折天」盛典，聚劃算特別邀請辣目洋子拍攝了一支“最省錢”的廣告片，教大家如何“省之有道”，一起來看看吧～
聚劃算《第5代傳家寶》辣目巨獻
一、辣目洋子精分式演繹，史上最“省”廣告片
短片一開始，媽媽就拿出“祖傳寶貝”交給洋子，原來這是一件太太姥姥流傳下來的“衣領子”。
原本是一件旗袍，為了買它，太太姥姥不光自己省，連買鵝飼料的錢都給省了下來。甚至以「女子愛美，省之有道」作為家訓，代代相傳。
到了太姥姥這里，經過她的巧手一改，復古旗袍變成了一件新衣，錢省了，也更漂亮了。
傳到姥姥手里后又將這件旗袍改成了大牌經典款，而到了媽媽這一代，不僅改了衣服還做了頭飾，成為當年“舞池”里最潮流的款式。
在這支年度最省錢的廣告里，辣目洋子一人分飾5角，從她太太姥姥演到她自己，通過一件傳家寶旗袍的坎坷演變，巧妙地植入了「55吾折天」的活動信息，比如太太姥姥的名字叫“曾慧省”、相冊下方多次出現的“劃算”字眼以及片尾直接出現的“百億補貼”等，將聚劃算的促銷信息以一種趣味吸睛的方式傳達給消費者，讓消費者能在哈哈一樂中，找到參與聚劃算「55吾折天」的理由。
聚劃算通過這支短片將品牌完全融入到魔性搞笑的場景中，在辣目洋子的“精分式”演繹下，將聚劃算“品、質、惠”的品牌理念傳遞給消費者，不僅加深了受眾記憶點，同時也降低了受眾對廣告的反感度，做到了“廣告既內容，內容既廣告”。
二、攜手江蘇衛視打造「55青春選擇之夜」，與消費者建立多元化互動
想要成功占領用戶的心智，有效利用核心且精準的媒體平臺必不可少。眾所周知，在以往的營銷活動中，從冠名各臺跨年演唱會到融入進每一檔王牌欄目內，都有聚劃算的身影，讓“百億補貼”成為全民級促銷活動。
這次也毫不例外，為了擴大「55吾折天」活動的覆蓋面，廣泛吸引受眾尤其是購買力強勁的年輕人群參與其中，聚劃算將聯合江蘇衛視打造「55青春選擇之夜」晚會，邀請用戶為自己的愛豆投票助力，助其登上晚會舞臺。
自聚劃算宣布將要舉辦「55青春選擇之夜」晚會，這一消息就像一顆重磅炸彈迅速在年輕圈層中爆炸開來，引來眾多粉絲為自己愛豆打call助力，相關微博話題和曝光量呈爆發式增長，截止目前，#55青春選擇之夜#的微博閱讀量高達2.4億＋。
對于任何一個品牌營銷活動來說，互動性都是必不可少的，品牌若能與用戶建立良好互動，就可以說明品牌在很大程度上已經達到了有效傳播。
為了給即將到來的「55青春選擇之夜」預熱，聚劃算聯合江蘇衛視推出了一支概念宣傳片，同時還發布了一系列含有網絡熱梗的海報，抽象化的畫面隱藏眾多“彩蛋”，包括晚會嘉賓、節目等信息，聚劃算此舉通過“大家來找茬”的玩法帶動網友競猜，讓消費者在趣味的體驗和互動過程中，進一步提升對這次晚會的期待感。
除了這張主KV海報外，聚劃算還推出了10張風格各異的主題海報，分別代表晚會獎項以及獲獎嘉賓，并將攜手虎撲、B站、微博、網易云音樂，廣泛結合受眾心聲，屆時評選出最終獲獎者。
新奇有趣的互動方式以及營銷玩法直接觸動了年輕群體的興奮點，不僅賦予了品牌更多發揮空間，也深化了此次“聚劃算55吾折天盛典”的傳播主題。
聚劃算此次以多元化、多角度、多形式的內容打造了全方位的傳播矩陣，帶動了用戶討論高潮，產出大量優質UGC，助推話題在線上形成病毒式傳播，為「55吾折天」盛典活動帶來持續的活躍流量。
三、持續深化“吾折天”IP影響力，提升平臺用戶活躍度
如今，自造IP已成為電商平臺打破站內站外界限、穿越流量壁壘、盤活粉絲和用戶價值的主要方式之一。
其中最為人熟知的有天貓“雙十一”、“雙十二”；京東“618”、蘇寧“418”等節日IP；對于一向致力于創新營銷方式，打造極具爆發力營銷節點的聚劃算來說，“吾折天”正是其面向全網打造的又一個節日IP。
事實上，常用聚劃算的人都知道，“55吾折天”并非僅是一個獨立購物日。自去年開始，聚劃算就在打造“吾折天”這一促銷IP，這點在 “周末吾折天”活動中就有所體現，通過一次次高密度、高質量的營銷活動，提升平臺消費者的活躍度。
而每年聚劃算“55吾折天”更像是對“吾折天”這個促銷IP的集中展示日，秉著不讓消費者折騰的原則，聚劃算以“品牌正品5折”為核心心智，在帶給消費者輕松實在的購物體驗的同時，讓大眾對聚劃算“吾折天”IP形成深刻認知。
IP打造追求長期價值，也必然是一個長期過程。從聚劃算“周末吾折天”到“55吾折天”，我們已然能夠看到其持續深耕的決心。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）