卸任OPPO的88年總裁，是個營銷天才！
昨天上午，OPPO官宣了一項重要的人事變動：全球營銷總裁沈義人因個人健康原因將卸任，由OPPO前品牌總監(jiān)劉列接任這一職務。
對于科技圈之外的小伙伴來說，沈義人似乎是個陌生的名字。但如果提到“充電五分鐘，通話兩小時”這句廣告語，可以說是無人不知了！沒錯，沈義人正是這條國民Slogan的主要操刀人，憑借這句廣告語，OPPO R9在2016年狂銷2000萬臺，一舉擊敗小米成為中國出貨量最高的手機品牌。
從2013年至今，沈義人憑借其過人的營銷天賦，幫助OPPO推新、造勢和轉型，而沈義人本人，也是一位在微博上十分活躍、親民的有趣分子。
接下來，就一起回顧沈義人與OPPO這7年來的營銷故事吧！
一、最愛玩營銷的數(shù)碼人，30歲做到全球副總裁
88年出生的沈義人，大學畢業(yè)后便開啟了自己的3C職業(yè)生涯。
2011年，沈義人加入小米公司，擔任社群運營員，一年后轉崗到市場部，開始從事品牌營銷相關工作。2013年，沈義人離開小米加入OPPO，一路高歌，接連晉升為OPPO中國大陸市場營銷策劃部長、OPPO助理副總裁，一直到OPPO全球副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁。
而在升職為OPPO全球副總裁的這一年，沈義人只有30歲。
沈義人擔任市場營銷策劃部長的4年，也是OPPO快速成長上升的4年。
這期間，沈義人帶領團隊參與和主導了OPPO Find 5、Find X、R5、R7、R9等系列產品的營銷傳播，那句過耳不忘的廣告語“充電五分鐘，通話兩小時”也在此期間誕生。
工作時，他是認真負責的高管；微博上，他是反差萌的數(shù)碼博主。憑借大膽機智的發(fā)言，沈義人在微博上圈了百萬粉絲，甚至冒出了好多野生“高仿號”以及“全球粉絲后援會”。
這位年輕總裁在微博上究竟有多放飛？馬上為你揭曉！
二、自我營銷的劇透狂魔，微博文案沒架子
人前是總裁，人后是……國寶？
幾個月前，沈義人更換了微博頭像和認證，從“沈義人 Brian”變成了數(shù)碼博主“自信的眉毛”，發(fā)言也是隨心所欲，完全沒有一個總裁該有的樣子（狗頭）。
仗著內部人員的身份，沈義人天天在微博撩粉劇透。今天爆料一款5G手機，明天劇透一款輕量新機，欲語還休、半遮半掩的語氣，吊足了粉絲的胃口。
他的微博互動文案也特別接地氣，沒有半點高冷的“總裁架子”。
“買了的就偷偷暗爽吧”
“真是讓人上癮……像個傻子一樣”
“對小拇指非常友好”
“可能是同期同價位最輕薄的雙模5G手機”
“可能是今年顏值最高的智能手表”
“請且買且珍惜吧”
日常填空題
繼續(xù)填空題
這題我會：充電五分鐘，開黑2小時！
三、那幾年的OPPO廣告，很高產、很好看
沈義人掌舵營銷部的那幾年，OPPO年輕得不像手機品牌：
攜手插畫師、藝術家合作；找TFBOYS、李易峰、陳偉霆、迪麗熱巴等百位流量明星輪番代言；Logo更新?lián)Q代、品牌形象升級；甚至于在電視直播發(fā)布會，在盧浮宮發(fā)布新品！那幾年，OPPO走出的每一步都是大膽而扎實的，廣告也是養(yǎng)眼、高級、年輕的。
產品越多，營銷越盛。沈義人在采訪中曾說：“產品是1，營銷是1后面的0，產品是根本，營銷越強，1后面的0就越多，效果就越好”。從R系列到Ace，OPPO每一款新手機上市，都有其獨特的定位方向，直戳到人心里。
「 朗朗上口的廣告語 」
除了火遍大江南北的廣告語之外，OPPO從R系列開始便細琢廣告語。對于普通消費者來說，手機看起來都一個樣，更別說同為R系列的幾款產品了。但OPPO硬是給這3兄弟分得清清楚楚：R9待機久、R11前后攝像頭都高清、R17夜拍強悍。幾句廣告語記住，產品特性也了然于胸了。
R9：充電5分鐘，通話2小時
R9s：這一刻，更清晰
R11：前后兩千萬，拍照更清晰
R17：發(fā)現(xiàn)夜的美
「 不遜蘋果的官網文案 」
最近，OPPO新產品Ace2的官網文案頗有些“蘋果味”。雖然這畫風和排版很熟悉，但Ace2的文案比蘋果更幽默詼諧接地氣，說的是傳統(tǒng)語法，戳的是本土笑點。
Ace2：5G，超級玩家
「 腦洞大開的超現(xiàn)實TVC 」
借助TVC，OPPO向我們展示了脫俗的想象力。不僅視覺上震撼人心，更以夸張的表現(xiàn)手法向觀眾詮釋：科技本就是不斷超越現(xiàn)實，廣告的腦洞也必須超現(xiàn)實。
Reno：想象，更近一點
R17 Pro：美好新年，奇幻上演
「 可華麗、可高冷的海報 」
在海報設計上，OPPO盡可能地觸達多元維度，甚至為不同系列打造全然相反的畫風。無論請百位插畫家為Reno作畫，還是浸入FindX的未來空間，OPPO從不吝惜海報的表現(xiàn)力。
Reno：I'm Reno
FindX：超凡一體，未來旗艦
「 影像創(chuàng)作大賽線下活動 」
“See Beyond”影像創(chuàng)作大賽，是OPPO拉近與消費者之間距離的方法，也是鼓勵消費者成為影像創(chuàng)作者的方式。通過這項攝影賽事，OPPO鼓勵大家捕捉身邊時常出現(xiàn)的美好和靈感。OPPO將部分參賽攝影作品印在日歷上，攜手單向歷在上海地鐵推出影像日歷墻。
沈義人的加入，為OPPO帶來了不可估量的價值。
慢慢地，OPPO不再單純洗腦消費者，努力擺脫和超越“充電5分鐘，通話2小時”的時代印記。它開始拼配置、談設計、玩創(chuàng)意、講產品力，每次出現(xiàn)都令人眼前一亮。在智能手機市場飽和的當下，年輕領導人以睿智和勇敢為OPPO開辟出了新的道路，成功俘獲新一代的年輕消費者。
與效力7年的老東家暫別，沈義人作以瀟灑回應：“朋友們，后會有期”。
我們也期待著他早日歸隊，為廣告圈帶來更多驚喜。
參考資料：
獨家專訪|85后OPPO高管沈義人的直線人生
充電5分鐘，通話2小時的沈義人離職，是身體不適還是業(yè)績不佳？
營銷戰(zhàn)神沈義人和OPPO錯過的時代
數(shù)英原創(chuàng)內容，轉載請遵守規(guī)范
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）