聚劃算推出「雞蛋補貼日」，給母雞下 KPI，什么魔鬼操作？
作者：張廣成；來源：廣告參考(ID：ADcankao)
原標題：“霸道總裁”聚劃算，給母雞下 KPI，還不能拒絕？
這年頭，無論你身處哪一片職場，都逃不過被KPI支配的恐懼，做不完的工作沖不完的業績早就已經成為職場人的常態，隨口一句“我太難了”更是道盡心酸。不僅人如此，現在就連雞都逃不掉“KPI魔咒”了！
近日，聚劃算推出「雞蛋補貼日」，給全國的母雞們定下KPI：要為全國人民供應500萬顆品牌雞蛋，讓大家實現“雞蛋自由”！這是個什么魔鬼操作？
一、聚劃算給母雞下KPI，中二風廣告高調造勢
還記得去年聚劃算55吾折天活動，邀請倪大紅老師推出的沙雕廣告片嗎？當時成功吸引了一大批消費者熱議分享，刷屏社交網絡，實現品牌營銷活動效果的最大化。這次聚劃算也選擇順應年輕消費者的喜好，推出一支略帶“中二氣息”的創意短片《給母雞們下KPI》，一起來看看~
某一天，“雞王”攔住巴太郎（emmm……相信大家都看出是誰了吧
），要求巴太郎將它的蛋蛋們發揮出最大價值，于是巴太郎就召集出淘寶、飛豬、餓了么、優酷、釘釘等一眾阿里兄弟前來助陣，為了俘獲“雞王”的歡心，阿里兄弟們開始出謀劃策，展示自己的優勢。
“橙紅之星”淘寶要把蛋殼做成工藝品賣出去，“隱者之藍”餓了么提出把雞蛋交給米其林廚師收割所有吃貨，“黃色魔法師”飛豬想帶著蛋蛋們去旅行，“藍色戰車”優酷則要讓蛋蛋C位出道，最近頻繁搞事情的“燕崽子”釘釘則準備帶著蛋蛋上網課，以后清華北大隨便選……花樣之多卻沒一個入得了“雞王”的眼，雙方僵持之下，“紅色法黃”聚劃算帶來了不一樣的方案。
他的計劃是：讓千千萬萬的人用最低的價格吃到最好的蛋！瞧瞧這充滿格局與大愛的精神，在一眾兄弟中尤為亮眼，正好符合“雞王”要讓雞蛋發揮出最大價值的要求，成功拿下了這項“大單”，面對“雞王”提供的500萬個優質雞蛋的供貨量，聚劃算還發動百億補貼的神技能，讓每個人都能實現“雞蛋自由”。
在這支短片里，阿里旗下一眾產品全部“猛男上身”，給自己凹出日漫中常見的“英雄人設”，通過戲精又搞笑的劇情，不僅給觀眾帶來了愉快的觀賞體驗，也簡潔明了地向大眾傳達出廣告訴求，加深消費者對此次「聚劃算雞蛋補貼日」活動的感知。
二、線下舉辦「蛋王爭霸賽」，奇葩活動引爆社交話題
有趣的是，為了給母雞們加油打氣，早日實現500萬個雞蛋的KPI，聚劃算還在北京某養雞場搞起了“蛋王爭霸賽”，將母雞們分成兩隊PK下蛋，由驗蛋師擔當評委，根據雞蛋的大小、顏色等專業角度來選出“蛋王”？！
經過一次次激烈的“下蛋”比拼，在驗蛋師的火眼金睛的鑒定下，一只名叫“愛迪生”的母雞被選為本屆蛋王，金牌、花環、獲獎感言一個不少，最后還享受了驗蛋師提供的“馬殺雞”服務，魔鬼操作讓人嘆為觀止。
此次「蛋王爭霸賽」消息一出就引來大量網友圍觀，紛在線上為各個“種子選手”加油鼓勁，經過眾多媒體以及微博知名KOL的助力轉發，也讓「聚劃算雞蛋補貼日」活動輻射到更多圈層，為實現母雞們的“KPI”再添一把力。
聚劃算用一場稀奇有趣的「蛋王爭霸賽」激發起消費者的好奇心理，在這種好奇心的驅使下，能促使消費者關注到品牌相關內容，甚至主動去搜索近日有什么促銷活動，從而實現有效傳播。
比如此前刷屏全網的東風汽車“上天”事件，就以一種顛覆常人認知的營銷方式激發了大眾的好奇心，不僅增強了曝光度也為品牌聚攏了更多用戶流量，有助于品牌未來進行銷售轉化。
營銷終歸還是為了促進用戶增長，幫助品牌創造更大的價值。在擴大活動聲勢吸引用戶的同時，聚劃算引流平臺，引導消費者通過手淘搜索「尋找彩蛋」，借助AR創新玩法盤活流量，提升用戶活躍度并增強粘性，最終達到“賣貨”目的。
總的來說，聚劃算這次通過線上與線下的營銷活動深度串聯，讓消費者有了實質上優惠，形成強大的營銷力與傳播力，實現從內容到促銷利益的營銷轉化。
三、聚劃算百億補貼的背后，是消費升級下的品牌戰略
隨著消費升級，消費者對品牌好貨有著強勁的需求，雖然以“補貼”為主，但不同于其他平臺一昧追求低價的產品策略，聚劃算致力用極致的性價比滿足消費者高品質、超正品的購物體驗，提供具有針對性的優質供給。
雖然“百億補貼”是聚劃算去年12月才上線的新業務，從相關數據上來看效果顯著，當日訪問人次就超1億次，目前站內上線的商品幾乎覆蓋了淘系所有核心品類，不僅可以充分滿足消費者多樣化、個性化的消費需求，也能幫助品牌更好觸達下沉市場消費者，獲取更多新客。
總的來說，聚劃算的「百億補貼」戰略不僅可以讓消費者獲得更低價的產品、更優質的品質和更快捷方便的服務，對于品牌商家而言，也能通過聚劃算吸引更多潛在消費群體，站在聚劃算的角度來看，利用優質的產品補貼策略將商品和服務逐步滲透到下沉市場，匹配“小鎮青年”們日益增長的品質追求，是實現消費者、平臺、品牌商家三方共贏的品牌戰略。
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