文案日常修養 | 如何快速獲取靈感？
當說到你是做文案的，別人一般有兩種印象：
“腦洞很大”或者“文采很好”！
其實，對于一個廣告文案來說，僅僅被說“文采很好”并不是什么開心的事，文采這東西，更傾向于編輯類，廣告文案的職能不是堆砌華麗的辭藻，而在于洞察力和想象力！
一、不是所有文字都叫文案
在沒有公眾號、互聯網環境沒有這么豐富之前，“文案”還僅僅用于廣告行業，而最近這幾年，突然感覺“文案”這個詞變得很普遍，好像隨便發個朋友圈配文都叫文案。
但無論如何，文案的目的在于吸引你的目標人群，文案越短越難。
對于長文案，你寫的第一句，則是為了讓別人想看第二句，接著再看下一句……
文案先是策略，后是創意，比起華麗抽象的辭藻，人們更在意的是獲取對自己有用的觀點或建議。所以，別人看來文案可能只是寫寫字，注意一下修辭，跟寫作文沒啥兩樣。但那些只是文字，大部分的文案指的是商業廣告文案，是經過思考且有銷售力量的文案，是讓人們看了你的文案產生購買動機。而像我這篇寫的這一大段文字，就不叫文案。
如果你的文案，需要人們絞盡腦汁去理解，那它只是你的自嗨。
二、生活就是文案的靈感大素材庫
寫文案不是用憋出來的，是經過一系列邏輯思考，調動你大腦里的素材庫，把可以用到的素材拼成你要的創意。創意，是舊元素的新組合。
如果你對觀察生活沒有興趣，那也不會是個好文案。
如果你經常覺得寫文案沒靈感，那么，試著在現實生活中多做這樣的練習，這也是創意課上老師會讓大家訓練的聯想思維：
1、想辦法，用一個句子或你喜歡的形式，串起兩個毫無關聯的詞
城市-鋼絲
（當我想起自己上學和回家穿梭在兩個城市之間，而鋼絲是可以連接的東西）
加州陽光-黑眼圈
（面試的時候遇到的筆試題，想起有個朋友跟我說過，淡化黑眼圈最好的辦法就是把臉曬黑...）
2、換位思考，如果那些物品有生命，它們會怎么想？
這是我日常釋放自己想象力的辦法，以前會隨身帶個小筆記本，現在則記在手機上，可以是坐公車的時候突然的靈感，也可以給自己指定一個命題物品，給它寫上一小段。
夜晚，當我看到窗外亮起了路燈，我覺得它像點了蠟燭的蛋糕——
疫情期間躲在家里，連續下雨天，讓我發愁的時候：
換了個更大內存的手機的時候：
過斑馬線的時候——
3、發現生活中的樂趣、感動……說不定，哪天就成為你的素材靈感
又是一個下雨天給我的靈感，讓雨天的心情美妙了一點。
一段文案，記得給自己寫兩句點睛的句子（此處省略一段文案）。
有次應聘，對方覺得我給的工作文案作品不大適合，當我主動提出給我一個測試題，他們讓我給寫一篇招聘廣告，寫完后我順利得到了這個文案工作。
這篇花了不到半天的時間寫出來的，在構思過程中，僅憑自己對文案人的真實理解，以及在學廣告過程中讀的那些《定位》《奧格威談廣告》等經典的專業書，組合起來，在想到最后一句點睛之筆的時候，自信就會上來，前面的就文案順著就出來了。
如果對意識形態和李欣頻熟悉的，可能也會看出里面有她們的影子，在大學學廣告的時候，李欣頻的誠品文案是啟蒙，很愛模仿她，比如那句“經歷生活與非生活”。
而我對文案人的理解恰恰是這樣：善于思考，興趣廣泛，既要懂營銷，也要懂得像演員一樣去變換每個角色，因為我們在廣告行業接觸的不會只是一類品牌和行業，需要把自己代入到不同的角色。
最后講到工資，當然，希望實事求是，以實力說話，而那個公司是有項目績效的，所以你想要的工資，可以用你的文字，來達成你想要的數字！
但愿，每個廣告人，都能靈感多多，錢包鼓鼓。
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