蘇寧小Biu空調新品將至，靠什么撬動后疫情時期的空調市場？
這兩天，黑馬哥看到了蘇寧小Biu空調新品上市前的一組懸念海報，知道去年剛一面市就引發行業熱議、大出風頭的蘇寧小Biu空調要出新品了！
還記得去年同樣是在春季，蘇寧小Biu1.5P掛機空調開始付款搶購，前10000臺到手價僅需1999元，而配置卻是全直流變頻技術、一級能效、急速冷暖。不比不知道，一比嚇一跳，市面上傳統品牌1.5匹變頻智能空調價格都在2500元~3500元之間。可以說，這是同等配置基礎上性價比最高的空調，甚至是擊穿了行業底價。
去年發售的這款蘇寧小Biu1.5P掛機空調現在依然在售。數據顯示，其上市以來銷量已經突破了80萬臺，不僅是當之無愧的網紅爆款，也成為了空調行業的風向標。腰斬市場的定價，倒逼不少廠商紛紛將1.5匹一級變頻空調的價格調到2000元左右。從性能到性價比，引領行業跑出新格局。此時，據傳是一代蘇寧小Biu1.5P掛機空調升級版的小Biu空調新品將要全新上市，也讓其從懸念期就開始讓人充滿了期待，不知這款新爆品將會攪動起行業怎樣的風云變幻。
從懸念海報上來看，蘇寧已經隱約透露了小Biu空調新品的高配置，不過價格并沒有正式公開，而行業的聚焦點也無非是集中在性能和價格兩個點上。畢竟，新的小Biu空調是否還會走過去“高配平價”的路線，并不僅僅是蘇寧小Biu一家的事，還會牽動整個空調行業的走向。
先說性能，節能和智能是小Biu空調新品的兩個亮點。
去年6月，國家發改委聯合六部門發布的《綠色高效制冷行動方案》提出，到2022年，家用空調等制冷產品的能效水平要提升30%以上。而國家市場監督管理總局（國家標準化管理委員會）批準的空調國家新能效標準則在2019年12月31日發布。這是繼1989年第一版能效標準發布以來的第7次發布與修訂，被稱為迄今為止最嚴苛的能效標準。能效新國標讓用戶選購高能效產品有據可依，更好地引導消費者選擇高能效產品。
而據傳蘇寧小Biu空調新品APF（Annual PerformanceFactor，全年能源消耗效率）預計5.0及以上，為超一級能效產品。這個超一級能效產品注定了是空調界的超強配置。
90后、00后已經成為新一代消費主力，相比上一代消費主力，這一代人注重享受，同時很有環保、節能意識，并且更著眼于長遠去算賬。畢竟，買一臺高能效空調，用上一段時間，節省下來的電費已經足夠買一臺新的空調了，這筆賬還是算得過來的。
另外，就像懸念倒計時海報上表現的，這一代年輕人是追求科技智能、潮酷的一代，“能說話絕不動手”，所以蘇寧小Biu空調新品對語音模塊也進行了升級。一代小Biu空調的語音操控更偏向于半智能狀態，需要通過智能音箱作為橋梁實現語音控制。而此次智能上的革新將語音模塊從搭載在智能音箱上，轉變為集中到了空調上，使得空調本身實現了AI語音功能。完美解決了使用傳統空調時的一大痛點：想開關機時發現遙控器不知所蹤。0距離的語音交互才算是真智能。
再說價格。
雖然小Biu空調新品就要和大家見面，但目前蘇寧方面并未透露任何跟價格相關的信息。黑馬哥個人認為，目前空調行業已進入存量市場，眾廠家已經展現出打“價格戰”的勢頭；而蘇寧小Biu系列智能家電又一直貫徹“高配平價”的戰略，走極致性價比的路線。所以小Biu空調新品的定價絕對不會出現高溢價的情況。根據一代小Biu1.5P掛機空調的配置、定價和市場反應來看，新品空調售價大概率會也維持在2000-2500的級別，目測即將再次腰斬行業價格。
其實，大家電消費，價格是一方面考慮因素，更重要的是多維度權衡性價比。
強大的產品力讓人買得放心，而優質的售后服務才能真正讓消費者用得省心。蘇寧在這方面強勁的實力就會成為小Biu系列家電強大的后盾。目前，蘇寧小Biu系售后服務網絡已覆蓋全國300多個城市。小Biu空調擁有4500多家空調合作服務商，近10W名認證專業工程師。并且蘇寧針對小Biu空調提供如整機6年、壓縮機10年保修；30分鐘響應、貨到24小時安裝等至尊服務，將這些服務折算進去，還是非常超值的。
這次小Biu空調預告要出新品，圈內最關心的話題還是，隨著蘇寧小Biu系不斷發新，當然，也包括小Biu智家全屋智能生態的不斷推進，會給家電行業帶來怎樣的撼動？
第一點，傳統家電巨頭會進一步走向沒落。
黑馬哥一直認為，傳統的美的、格力等大品牌雖然現在影響力仍在，但年輕一代消費群體對它們的品牌力已經沒有強認知和強感知了。新一代消費主力往往呈現消費驅動的兩極化，一部分群體會受極其感性和沖動的消費心理驅動，比如因產品的高顏值而產生消費行為；還有一部分則極其理性，會對產品的性能做詳盡的分析，傳統的廣告話術無法影響他們的消費決策。而無論是針對這兩部分消費群體的哪一類型，新的互聯網家電品牌都比傳統家電品牌更有優勢。
同時數據也表明，互聯網品牌在智能家電領域的強力沖擊，已經危及到傳統家電巨頭的市場地位。據《2018年中國家電行業年度報告》顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%。不難推算出2017年國內家電市場規模約為7958億元，而當年智能家電就達到了2828億元，占比35.5%。
再就空調這個市場來說，相信空調國家新能效標準的實施會引發一波“換機潮”，加之極致性價比的蘇寧小Biu空調新品此時上市，相信智能空調一定會進一步蠶食傳統空調市場。
第二點，小Biu系和小米系有望分庭抗禮，但小Biu系會進一步攻城略地。
從小米手機開始，小米向來扮演“價格殺手”的角色，這雖然讓小米得以快速占領市場，但也使其定位和形象有所固化，難以高走。而蘇寧小Biu系背靠蘇寧，本身就是含著金鑰匙誕生，其并不拼價格，走的卻是“高配平價”的路線，更符合年輕一代的消費取向。并且隨著冰箱、空調等爆品相繼得到市場的認可，小Biu已經不單單是“單品引爆”，而已經形成“多點協同”的局面。
當然，從目前來看，小米系在生態鏈上的優勢還是比較明顯的，但隨著小Biu系產品系列的進一步完善，其產品的極致性價比和售后服務的強大優勢，都會使其形成對抗小米系，甚至是進一步攻城略地的實力。
10年以前，美的、格力等家電巨頭沖出跑道，領跑行業，并持續長達10年。而今，當小Biu系等一眾互聯網家電品牌憑借“智能”這個支點重新撬動市場時，風云變幻，格局大變。此次蘇寧小Biu空調新品上市就是一個契機，家電領域誰會笑到最后，值得期待。
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