20年春天第一場戰役，看岡本如何藝術出道？
春天就是給人一種什么都會好起來的感覺。
正是在這個時候，我們更需要一些溫暖的東西，來撫慰曾經或現在焦慮不安的心情。 近日，岡本的插畫海報引起了筆者的注意。這組海報以春日森林視覺為主題，借助小動物們的嬉戲耍鬧描繪了迎接光芒遇見暖春的美好氛圍。
小動物的選擇也非常巧妙，皆以日本的代表性動物為選擇依據。例如貓咪代表傲嬌的歌舞伎頭牌，秋田犬代表忠誠不二，時刻守護的貼身武士，猴子代表搞怪花樣多的溫泉旅客，雪猴泡溫泉是日本一道亮麗的風景線。
6張海報在展現動物不同性格的同時，也在譜寫一曲充滿生機和活力的春日圓舞曲。同時，清新的插畫海報配上一句詩意優美的文案，帶給人豐富的畫面感和想象力，將春天的美好溢出屏幕。
與其說是岡本在為年輕人打造又一場視覺饕餮盛宴，倒不如說是以春天的名義，從大眾的情感需求、審美表達入手，將“視覺藝術”納入岡本品牌文化資產的一部分，在年輕化道路上增加精彩的一筆。也成功在年輕圈層中，塑造藝術的品牌形象，提升自身品牌好感度，促使“藝術”再次成為岡本的標配。
01 藝術審美傳遞美好感受日系插畫「春の七重夢」以畫傳情
這套春日藝術海報其實來源于岡本重點打造的一副長漫畫「春の七重夢」。
岡本此次從暖春中汲取靈感，以春天「循環的水汽」為概念，通過日系插畫手法，呈現一派生機與希望的春日景觀。
整幅插畫長圖采用小清新的春日森系作為主視覺，搭配櫻花、海浪、氣泡的色彩點綴。將男歡女愛的故事，用隱晦的動物擬人化手法傳達了出來，為整個春天增添了甜寵暖意。
已經憋了一個冬天的美好情愫，像一顆顆晶瑩剔透的升騰水汽，從充滿芳香的春泥里蒸發而出。
小動物們也應勢蘇醒過來，用各自的方式慶祝春天的到來，和愛意的回歸。
「第一話煦陽暖暖的小徑琴聲落下鹿躍入林間不可尋」
所謂“林深時見鹿海藍時見鯨夢醒時見你”
鹿寓意著溫暖而美好的開場
九色鹿在彩霞中起舞跳躍
在戀人的嘴唇上印下最深厚的吻
琴瑟和弦春心蕩漾
「第二話榻下忽聞風聲紛紛揚揚一夜千重櫻開」
眼神迷離閃爍的小白貓
形似歌舞伎頭牌
帶有一種挑逗意味
蘇醒過來的小動物，蠢蠢欲動
穿過正滿開的櫻花林
瓣瓣櫻粉飄落
空氣里飄滿濃烈的荷爾蒙氣息
釋放最致命的吸引
「第三話林間盡歡愉探池中影影綽綽似不是人間月」
沐浴在春之甘露里的小猴子是穿著日式浴衣的溫泉旅客在泉水之中
嬉戲打鬧步步為營，步步吸引時間如同放緩了
闖入仙境，不似人間
「第四話玉兔入春夜天上月明圓萬盞燈火初亮」
夜深人靜，花好月圓
輕薄的氣流云霧穿插在都市原野之間
帶出極致舒適之感
相互依偎著守護在一起的小兔子看見的不是月亮，而是愛情
「第五話粉櫻花融風吹起陷入疊疊重重的花夢」
春泥里的水汽蒸騰到了天空中
猶如漫天遍野的火燒云
暗示了熱辣的感覺四處游走
撲面而來的粉色蝴蝶“浪漫交疊”
仿佛能零距離感受彼此的體溫與脈動
「第六話浪起朱橋波濤攪動春海呵！吃我一劍」
情緒愈演愈烈
縱使愛意激起的浪花再兇猛
身為日本武士的秋田犬化身護花使者
也要誓死守衛主人的安全
拔劍的一瞬間蕩起千層浪酣暢淋漓
「最終話幻夢初醒花草初生春天，初冒枝頭」
也許是歡騰的小動物們對久違的春天雀躍過頭
歡樂的氣氛感染了大地！
淙淙流淌的泉水開始噴涌
恣意流淌過每一寸肌膚
流水潺潺輕音悅耳流露歡愉
細細回味這妙不可言的感覺
最后，象征「愛與歡愉」的003貼身超滑噴薄登場，將這場春日美夢揭開了面紗。
對于岡本來說，插畫的風格不僅創造性地傳達了岡本關于“每個春日，自有歡愉”的主題，還因為眾多有趣生動的隱喻，暗示了兩性關系的極致美好，賦予品牌對于生命和自由的詮釋。
正如前面所述，七重話內容除了描述春天的景象之外，其實也代表著男女初相識過程中的七種狀態。
從一開始的試探和神秘感（鹿躍入林間不可尋），到愛意萌動（一夜千重櫻開），再到情愛的朦朧之美（似不是人間月），相互袒露心扉（萬盞燈火初亮），進入真正多維度的親密關系（陷入疊疊重重的花夢），情難自已的釋放（吃我一劍），到最后的愛之序曲的萌芽（春天初冒枝頭）。
最后引出代表著春日希望的產品，告訴情侶們：每個春日，都值得相互取悅，享受如春日般美好的愛情滋味。
當然，為了表達岡本003的產品特性，插畫師也是花盡心思。透明輕盈的氣泡，寓意「薄力」；淙淙流淌的森林流水，寓意「潤滑力」；東京塔、千鳥居等日式建筑，是日本文化的代表性符號之一，寓意「品牌力」；在滿屏的日系氛圍中建立了專屬于003貼身超滑的爛漫春天世界觀。
同時，每個場景還配上了一段文案，文案是“俳句”形式，是日本的一種古典短詩，具有“禪”的意味，與日式美學相通。 整幅插畫不僅表達了岡本對于日本文化、精神文明的理解，也深化了岡本“日本制”的品牌符號，讓岡本更日本。由此給公眾傳遞美好感受，形成記憶點。
02 003系列創新升級持續輸出關愛女性的品牌主張
每一次成功的營銷背后，都離不開對目標人群的深入洞察。岡本這波藝術營銷正是基于對消費市場的深入理解。
當下“她經濟”大行其道，女性消費已然崛起。
對比近一年岡本線上已購用戶，女性平均月均消費額相較男性高出50%左右，各項數據指標均顯著優于男性購買者，女性消費能力更強，消費頻次更高。
因此，摸清女性消費者的真實需求和未來需求，是消費者心智爭奪戰的核心。 根據岡本x騰訊《年輕人性生活白皮書》調研顯示，避孕套選擇中，當女性用戶將“超薄”作為第一選擇時，第二選擇項通常為“超潤滑”。
岡本順勢而為，迅速出擊，003家族003貼身超滑正式上市，是擴充了003高端品鏈條，是填補了市場空白。
岡本之所以能夠率先主導面向女性群體的品類，品牌至少做對了兩件事：前瞻性和持續性。
隨著女性消費勢力的崛起，獨立、開放、平等的標簽，是共鳴中重要的韻律。 只有能夠時刻與目標消費群體產生共鳴的品牌才能最終脫穎而出。
當然，打造一款面向女性的高端產品必然也很講究。
除了滿足了女性“超薄”+“超潤滑”的細分需求外，櫻花曙粉的創新型包裝滿足了女性用戶的少女心，為消費升級提供更多選擇，同時體現了岡本關愛女性的品牌定位。 而這次岡本003粉色戰役將003貼身超滑獨特的產品DNA和“岡本粉”概念深入人心，也收獲了女性用戶的一致好評。
03 延續003IP一致性 夯實超級品牌符號
打造品牌的目的就是讓選擇變簡單，啟動人的直覺選擇。如何讓用戶選擇變得簡單？打造一個品牌IP無疑是最好的路徑。 三年前，岡本003超潤滑在中國首發。推出以「薄力覺醒，一滑入魂」為概念的藝術插畫，運用不一樣的視覺語言創造了一場從宇宙到深海的奇幻旅程。
外星生物、海底生物在赤色星系和蔚藍色海洋中破勢而出，伴著一股風暴氣旋上演了一場暗潮云涌，傳達了“潤滑”的產品特性和高分辨率情感體驗的概念。
以年輕化的插畫風格表達，打造出屬于003超潤滑的獨特世界觀。
這也讓我們第一次領略到岡本從產品特性出發，延伸出視覺與文案的統一IP化表達。
三年后，岡本003貼身超滑的新登場，讓我們看到這一IP化戰略的再度升級。
春暖花開的大地，一場關于春日森林的浪漫旅程就此展開。日本代表性的小動物形象，東京塔、鳥居等日式建筑，以及滿屏的日系插畫風，都傳達出讓岡本更日本的品牌印象。
通過IP的打造，岡本的品牌核心價值觀得到有效的傳遞，加深了品牌印象，逐漸建立起社交力和粉絲圈層，最終放大品牌聲量。
04 從兩大亮點看岡本品牌的成功
其實藝術營銷在營銷界并不鮮見，但能否堅持一貫輸出，則是一種考驗。通過復盤整個campaign，筆者發現亮點頻頻，歸結起來就是做到——年輕化、視覺化。
1） 精準用戶圈層 持續助力品牌年輕化
隨著時代的發展，市場中總會不斷涌現更年輕的消費者。
這對于品牌來說，無論是在品牌形象的塑造還是營銷玩法上，要始終以年輕人的精神訴求為指向，重視每一次和年輕消費者之間的溝通。
岡本的品牌年輕化在這兩年玩得愈發好，跨界聯名喜茶、岡本本科學院高校巡回、發起知乎兩性關系辯論……
通過線上線下一系列好玩活動賺足了年輕人的眼球，成功地讓更多年輕人接觸到岡本產品品質，并刷新了品牌印記。
岡本的這次003粉色戰役是基于當下年輕消費群體的審美、需求、情感洞察而輸出的創意主題。
岡本此次將日式插畫海報精準投放到B站的動漫區、游戲區、和汽車區。不僅僅是簡單的讓利優惠的信息曝光，而是借助濃烈二次元風格的插畫跟Z時代親密接觸交流，更加貼近年輕用戶的生活娛樂場景。
此外，003粉色戰役還聯合豆瓣打造了“戀愛3個月和3年的區別”的話題營銷。
豆瓣，作為一個著眼人文、滿足當代人新奇、探索、興趣的文藝社區，是中國最大的文藝青年聚集地。
岡本選擇豆瓣為傳播媒介，具有非常高的人群契合度。基于話題自身具備的極高話題延展度，在豆瓣用戶圈層內引起了熱烈的反響與討論。刷新了他們對于戀愛、親密關系等兩性問題的想法和態度。
其次，豆瓣站內資源位的曝光助力品牌引流精準用戶，話題營銷頁面嵌入京東岡本旗艦店鏈接導流，又把用戶一步步卷入消費轉化之中。 而話題內容的長尾效應又幫助品牌獲取更長期的效果，建立口碑社交陣地。
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2）深耕視覺營銷，豐富品牌文化資產
近些年來岡本一直是“視覺藝術”的“身體力行者”，這種“藝術傳情”的溝通方式也可以從過去的營銷動作找到印證。 無論是地鐵大片“數字薄藝術插畫”、號稱最佳藝術現場的“燃情餐桌”還是小到喜茶聯名款杯貼，岡本總能借助極具想象力的創作，將品牌思考烙印在大眾的審美志趣中。
而這些藝術作品無疑成為岡本與更多年輕人產生共鳴的最好媒介。
因為當下很多年輕人越來越注重事物的質感，審美成為了他們尋求歸屬感和精神共鳴的核心指標。 只有理解他們的“態度與追求”，品牌才能獲得真正的認可。
正所謂“藝術推動品味，品味推動消費”。
岡本不只在廣告視覺藝術上下功夫，給公眾帶來了美好的視覺體驗和享受，更重要的是通過藝術形式，向年輕人傳達文人意趣、獨特品味、和極致不愿將就的生活方式。這與岡本的主流消費群體的理念不謀而合，精準地刺激了高分辨率的生活體察者的消費需求。
05 差異化品牌表達迎接暖春京東超級品牌日樹立消費儀式感
盡管2020年的開頭有些艱難，但冬天總會過去，在春暖花開之際，我們更應該相互鼓勵給予勇氣。 2020年的春天，是岡本第一個正式的營銷節點。
003粉色戰役營造了一種溫馨溫暖的美好氛圍，和消費者共同迎接光芒遇見暖春，傳遞了滿滿的治愈人心的正能量，正合當下時機，提高了消費者的品牌好感度。 岡本此次003粉色戰役還聯合了京東超級品牌日，推出京東渠道獨家首發的專屬定制禮盒，該禮盒以春日森林視覺為主體，與3月的春季不謀而合。
京東超級品牌日作為京東的一大營銷IP，早已成為消費者心中的消費狂歡節，借此機會成為構建品牌和消費者的儀式感是不二選擇。
除了限定禮盒的推出外，還輔以驚喜的優惠促銷，重新喚醒了消費者的產品知覺和刺激了消費行為。 縱觀岡本的品牌營銷定位與策略，我們不難發現，岡本的每一場campagin都是圍繞消費者精準洞察出擊，明晰品牌自身獨有特性進行傳播，借勢超級IP傳播獲取口碑，憑借80多年匠心獨運的工藝實力和日系審美輸出，夯實了在高端安全套行業的第一品牌力，以穩扎穩打的品牌建設步步為營，最終實現品效合一。
作者公眾號：StarYan先生（ID: MRstaryan）
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