宮崎駿IP加持，網易云音樂加速二次元布局
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愛奇藝全國創意策劃中心發布一份最新洞察《2019虛擬偶像觀察報告》，在國內，95后的群體規模已接近2.5億，占整體網民的52%，成為中國互聯網的中堅力量。95后至05后二次元用戶滲透率達到64%。
隨著二次元群體越來越壯大，他們涉及的愛好也越來越廣泛。根據艾瑞咨詢數據上看，除了影視IP外，音樂也成為他們生活中不可或缺的部分，占比74%。
之所以喜歡聽音樂，是因為音樂與他們靈魂契合。研究表明，聽音樂時大腦釋放多巴胺，這反過來又讓自身開心。在由Zatorre領導的Nature Neuroscience上發表的一項研究中發現，當一段音樂達到情緒高峰時，多巴胺釋放最強，聽眾感覺“寒戰” - 令人興奮和敬畏的刺痛感。
這也意味著音樂與用戶情感達到共鳴，網易云音樂抓住這點打造獨特的“音樂+情感”社區，品牌的差異化讓自身成為音樂界佼佼者。
近日，文導發現網易云音樂宣布與吉卜力工作室達成版權合作，獲得旗下動畫音樂的全面版權，包括《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動城堡》等經典IP。
掃描二維碼，進入這座音樂展覽館
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吉卜力工作室，這個由動畫大師宮崎駿命名，成立于1985年的動畫工作室，不僅憑借一系列溫暖的經典動畫作品在中國收獲了無數影迷的喜愛，2018年，時隔30年后重映的電影《龍貓》第一次登上了中國大熒幕，便拿下了4天票房破億的好成績。
毋庸置疑，吉卜力工作室的宮崎駿作品在國內上至70后下至00后的群體中都具有廣泛的知名度。愛屋及烏的心理，用戶們對作品中的歌曲也非常喜愛。
根據網易云音樂大數據表明，吉卜力工作室的相關音樂作品在網易云音樂站內一直有著良好的收聽氛圍。以“吉卜力工作室”、“宮崎駿”為關鍵詞的用戶自建歌單數量多達數百個，其中有多個歌單播放量超百萬。
需求暴增的當下網易云音樂順勢而為，簽下吉卜力工作室的音樂版權。除了版權得以保護之外，還可以更好地滿足平臺用戶的口味與需求。
與其同時，吉卜力工作室“宮崎駿大IP”成為夯實網易云音樂日音用戶群眾的“護城河”，進一步拉近平臺與大眾用戶之間的情感連接，從而實現忠實粉帶新粉的愿景。
這次的合作，文導還看到兩者之間文化價值的共同性。眾所周知，宮崎駿的電影里的歌曲被國內廣大用戶喜歡，原因在于歌曲有著治愈暖萌風格，積極樂觀向上而又不乏淡淡憂傷。用戶們認為是直擊靈魂的表達，擁有著強大的情感號召力。
反觀網易云音樂，從一開始就打造“音樂+熱評”的模式。通過歌曲的催化，讓用戶們聽后情感滿溢，然后情不自禁地在熱評里抒發自我情感，里面一句句仿佛寫在心里，引發強烈的共鳴與歸屬感。
兩者之間的文化價值吻合，有利于無形的文化價值轉變成有形的品牌價值，形成差異性的競爭優勢，讓宮崎駿的音樂產品為網易云音樂帶來市場利益，總而言之是給它助一道力。
另外，在最后收尾時網易云音樂始終不忘使出自身的“王牌”—音樂熱評社區。
分眾文化，個性化是核心。對于分眾文化愛好者來說，他們的目的就是文化圈層中實現自我，找到認同感，日音圈亦是如此。
所以，這次與吉卜力工作室合作，在打造宮崎駿音樂上依舊添加此元素進去。這對網易云音樂而言，音樂引入不僅將用戶帶來更好的內容，也將對音樂社區的持續打造起到一定的促進作用，可謂一舉兩得。
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在社會關系網絡中，每一個個體都有著獨有的特色，個體與個體之間特征的相似性及相容性決定了二者是否會形成連接，即“相似性帶來友誼”。而在音樂平臺上，音樂元素作為社交展開的重要一環，很好地體現了由相似性帶來的個體與個體之間的聯系。
以互聯網為主導的智媒時代，其最大特點是改變了以往以“機構”為基本單位的傳播舊格局，取而代之的是以“個人”為基本單位的傳播新格局。
誕生于移動互聯網興盛時期的網易云音樂，從一開始就立足于音樂社交，走差異化的發展路線。通過歌單、評論、歌詞翻譯和動態等UGC內容，品牌發現和分享優質音樂，鏈接用戶、音樂人和歌曲上有著天然的優勢。
通過這方式，吸引眾多Z世代群體追捧。從目前看來，95后為主的他們對世界各地不同音樂內容的接受度較高，其中不乏對日本音樂的喜愛。
根據網易云音樂后臺數據顯示，從2016年開始，中國市場對日本音樂的需求已經進入了快速上升期。日本音樂播放量以及日音為主的ACG音樂的總播放量呈現爆發式增長。
其中，日語歌曲播放量同比增長達80%，二次元歌曲播放量同比增長達28%。音樂用戶方面，日語歌曲聽眾普遍年輕化，90后、00后占比最高。這次與吉卜力工作室版權合作只不過是網易云音樂引進日本音樂一個“接力棒”。
其次，吉卜力工作室宮崎駿作為IP，在營銷中起到不可或缺的部分。將IP價值植入網易云音樂站內，使得IP價值與內容達到深度互動與融合。對品牌自身而言，深挖品牌情感內涵，延展自身價值內容，最終實現商業變現。
總的來說，在互聯網紅利不斷完善的情況下，在消費內容升級的驅動下，傳統的功能性消費已經無法滿足用戶品質化、多元化、個性化的消費需求。
如今，具有話題針對性和溝通力的情感主題，更能在社交媒體中帶來裂變式反應。
網易云音樂與吉卜力工作室合作，就是借助用戶們對宮崎駿IP的情感，滿足他們情感所需從而進一步深度溝通實現私域增長目標。
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