網易云音樂將品牌TVC的創作權交給用戶，結果如何？
原標題：短片進階的玩法？網易云音樂給出了它的答案
種子萌芽所迸發的力量，是無比巨大和可怕的。
連人引以為傲的「機械力」在其面前， 都只會落得一個下風境地。音樂的力量也同樣強大，甚至無處不在。
這幾年快速發展的網易云音樂，把人們對音樂的認知帶進新的領域，展現了前所未有的觸摸音樂的新方式。讓人跟著靈魂的律動，在網易云音樂與大量“同類”完成了默契的集合。并成了「最熟悉的陌生人朋友」，在這里敞開心扉，音樂就是同好交流的暗號。
這是網易云音樂在2017年拍攝的品牌TVC，至今仍被網友封為“經典大片”。
短短的幾分鐘視頻，讓大家看到了音樂的力量，是如何在沉默中發出人性的吶喊的。
2019年，網易云音樂將品牌TVC的創作權，交給了用戶。和往常不同，雖然網易云音樂的身影仍然存在，但對品牌slogan進行詮釋的主角卻換成了一個個充滿創意和表達欲的真實用戶。
他們積極響應網易云音樂×新片場的號召，以影視短片的方式向大眾詮釋了各自對「音樂的力量」的不同感受。
歷時近3個月角逐，由網易云音樂×新片場發起的樂影季“音樂的力量”短片創作大賽共征集到作品600多部，初審后入圍作品58部。
又經過強大陣容：王礪珉（國內知名廣告導演）、 Leonardo Dalessandri（意大利，國際一線廣告導演，代表作《土耳其瞭望塔》）、陳奕仁 （臺灣知名MV與廣告導演）、廖人帥（臺灣知名MV與廣告導演）、LIN（1LIN1 STUDIOS 創始人+廣告導演）、各大影視藝術院校教授等專業評委的14天評審，最終決出最佳短片、最佳故事、最佳創意等7大獎項，以及通過網易云音樂站內投票決出3部最佳人氣獎。
01
10支短片里，相對來說個人比較喜歡的，是叫《生命詩》的作品。
為什么會喜歡這部作品？
因為好的作品往往都是用來欣賞的，而它還將我們拉進了一個對世界和人生的宏觀命題思考中。
這種思考既有一種讓人喘不過氣的厚重，也有一種無比舒適的快感，感覺好像很久都沒有像這樣直面自己內心的那份「真實」。
《生命詩》
追求自由的天性，在現實生活的迫壓下已千瘡百孔。
許多人不得已換上新的面孔，藏好自己的「不同」，過去不屈的精神也消失得無影無終。像個失敗者，開始厭惡自己的懦弱，在迷茫中感到疲憊。
把當下青年共同的心理特征，淋漓演繹而出。
太多人背負這沉重的包袱都已經太久太久，甚至把所有錯誤都歸咎于自己存在的錯誤。但這部作品卻給人慰藉，讓肩上變得輕松。
「追求自己更要看到擁有」，當這些所謂的「錯誤」發生的同時，相應的我們也會得到一些收獲。而這些收獲，也許才是我們一直追求的答案。
雖沒有以溫柔的方式去撫摸他們的創痛，但這種回味無窮的感慨說唱，不僅符合年輕群體的一種亞文化偏好，完成了精準溝通，歌詞承載著這個群體復雜的情感，也更能夠喚起他們情感上的共鳴，觸動他們內心的痛點，讓人不由自主地產生認同，借音樂力量讓自己重燃追求。
02
第二支片子是《不同》。
《不同》
碎片的畫面交織，不只是講述了影片中幾個人物的故事，也交織出了每一個平凡你我，在繁華喧囂大城市下的辛酸和無力。
這構成了「不同」的我們「相同」的經歷。
喜歡自己扛著，畢竟誰又能證明，我們就會一直這么難下去。相信總有一天，它會在我們的記憶中走失而不再復得。
這是這部片子從始至終在試圖告訴我們的事情。
致敬「小人物」復興的堅韌，也鼓勵每一個不屈的瞬間。只要你跟他們一樣不服輸，那么最后倒下的肯定不是你。包括在整個歌曲的旋律上，緩慢、低吼和忽然的爆發都十分恰當地呼應了整個故事的情緒線，符合了受眾的生活情景和生活態度，讓人自然串聯起自己的經歷和遭遇，與故事人物沉浸在一起。
所以，與其說這是一部微電影，倒不如說這是用音樂本身承載的精神信念，來演繹關于每一個平凡你我的那份倔強和不屈。
03
第三支片子是《不寂寞的葬禮》。
《不寂寞的葬禮》
整支片子在看的過程中，會讓人不自主地產生一種憂傷情緒。
但到結尾，卻給人以釋然。
從簡單的幾句對話里，我們可以清楚看到故事背后所承載的情感。這可以理解為，兩代人思想上的碰撞。
也許因為音樂，逝者在生前與父親發生了許許多多的矛盾和爭吵，讓彼此都無法走進各自的內心世界。
直到有一方開始明白，這種沖突才開始慢慢消解。這樣一段跨越代溝的救贖，一次生者為逝者的送行，因為音樂，變得不再寂寞。
也讓我們，有了對音樂新的認識。
04
第四支片子是《Listen》。
《Listen》
《Listen》這支片子所透出的氣勢，像極了一個正在酣睡的巍峨巨人，平靜中蘊藏無窮力量。直接揭示了當下年輕人普遍的狀態：順從的外表下，內心卻洶涌澎湃。
也許這是我們受傷后的偽裝，暫時性的隱忍，又或者是不得已選擇的沉默，但充滿「多面性」的我們，究竟該怎樣抉擇？
面對這個問題，片子也鏗鏘有力地對我們進行了直接的回應：
小心翼翼的活著，倒不如活出本色。
丟掉面具，擁抱赤裸的自己。
拒絕標簽，內心的吶喊時間在聽。
放棄猶豫，每一寸糾纏都是對信仰的浪費。
可以說，這是一首年輕人的戰歌。伴隨音樂的旋律，我們內心的巨人開始蘇醒。傾聽自己身體發出的聲音，面對自己的方向，不再躲藏。
05
最佳創意獎：
《半人馬交響曲》
06
最佳故事獎：
《在歌聲中遇見你》
07
最佳人氣獎：
《漸漸老去的我們》
08
最佳人氣獎：
《鼓動我的心》
09
最佳人氣獎：
《春和景明》
10
新銳獎：
《天選の女 》
下面來談談個人的一些看法：
從2018年開始，短視頻一度成為一個行業風口，改變了大多數人的閱讀習慣，占有了人們大部分的碎片化時間。
而到了現在，拼死往短視頻領域鉆的企業/個人仍多如牛毛。但在這樣猛增的背后，缺點也迅速暴露，優質內容愈發難得。
這次網易云音樂以“短片+音樂”的強強聯合，打造更多優質的視聽內容，就給予了廣大用戶更新更潮的感官體驗，迎合了所有年輕人對新鮮事物的興趣和對優質作品的渴求，在商業上具有更多的想象空間。
不斷追求創新、堅持開創好玩有趣且不缺乏意義的交互和內容，讓網易云音樂愈發受到年輕一代的熱愛和追捧，夯實了網易云音樂在同領域中的頭部地位。
相關數據表明：網易云音樂已成為95后享受音樂的最大平臺，網易云音樂的Z世代增長，遠高于平均數據。
網易云音樂副總裁李茵也曾透露，在網易云音樂的活躍人群中，95后占比已經超過60%；2019年的新增用戶中，有85%都是95后年輕人。越來越多的95后年輕人成為網易云音樂用戶，成為聽歌和活躍的主力。
包括在營銷玩法上，網易云音樂也實現了一次突破。把活動主導權交予用戶，讓用戶自由發揮和創作，去向世人分享自己所觸見的「音樂的力量」。
這一方面，不但進一步拓寬了「音樂的力量」的內涵，讓音樂這個觸發口能與更多群體產生共鳴，又回歸于品牌，讓網易云音樂在年輕人群體中建立起更豐富的好感度和親密值。
另一方面弱化商業營銷屬性，讓用戶成為主角去發光，既能增強用戶在體驗上的參與感和積極性，也能進一步將營銷包裝成為一個社會閥體，充分迸發時間傳播中用戶參與的力量，從而持續拔高品牌營銷聲量，擴大網易云音樂于行業和社會中影響力，實現品牌營銷的雙贏。
相信在未來，這樣一種“由用戶幫助企業構建品牌”的營銷方式，也將會成為品牌營銷的一個重要方向，因為它重構了傳統品牌用戶關系。
讓品牌不再單單只是一個品牌，更是一個獨特的精神符號，使每一個人都能通過網易云音樂獲得自己當下所需要的力量。是重新出發，是熱情向前，是學會勇敢，還是其他更多的可能？它建立的是以音樂多樣性而產生的靈魂伙伴，一個一直陪伴你成長和經歷的角色關系。
所以當我們認真地審視網易云音樂這個平臺時，會忽然發現，它已經遠遠超脫出了自己本身的物理范疇。
為熱愛點贊，讓我們一起持續關注網易云音樂，希望在不久以后，它還會給我們帶來驚喜！
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