《從產品進入市場到品牌進入市場》
很多企業產品進入市場，品牌還稱不上進入市場。本文所述品牌包括新創品牌、成熟品牌體系下新創的品牌，也包括國外新進入中國的品牌。探討從產品進入市場到品牌進入市場的6個關鍵。
《笑傲江湖》中令狐沖習得獨孤九劍后，在武當山下遇到沖虛道長一行，一番切磋道長評價說：“年紀輕輕身懷絕技而不驕。”——像是一個志在千里的新品牌，產品很好身懷絕技但沒有驕傲，依然認真踏實耕耘品牌。
——寫在前面
（ 6 Key Points For Success of Branding in China )
1、專注品類
大魚吃小魚，小魚也在吃大魚。對于一個新品牌來說，在許多成熟品牌的夾縫中生存，很容易覆滅。要更頑強而有滲透力，一開始集中單品類發力，扎根于必然，不屈不饒去深耕。弱有所用，強有所加。
2、在品類中成為領先品牌
消費者選擇領先品牌的產品，既能增加使用安全感，也能享受領先品牌帶來的社交意義。因此，在品類上領先的品牌往往能獲得不可動搖的商業優勢。
3、不要輕易定位高端品牌
品類領先不代表就是定位高端。很多人喜歡給自己品牌定位高端，但一定要注意定位高端陷阱。至少要滿足稀缺性和可驗證性兩個原則，稀缺性滿足物理性高端，可驗證性滿足心理上為什么高端，兩個核心支撐，不然類似雅迪更高端的電動車滿街在跑，有些更高端的瓷磚、更高端的熱水管，實在牽強附會。
4、重視品牌社交媒體矩陣
顯然，KOL是社交媒體營銷的重要部分，但建立品牌社交媒體矩陣更是必要。
5、直面仿品的價格戰
一個新產品推出，通常很快就會有各式各樣的跟風產品出現。消費者很容易購買到跟風產品并且價格比原品便宜三分之一甚至一半。所以新品牌一開始就要注重品牌建設，給產品貼上品牌標簽。
6、找到合適的品牌拍檔
更多文章、思考、觀點，來源公眾號：柯樺龍
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