探析：升維營銷新物種“云發布”其背后的深層價值
春天的嫩芽總會撥開冰雪迎接陽光。“飛雪迎春到”不僅是一句祈愿，更在許多行業中成為現實，在困難甚至是災難面前率先找到出路的，一定是下一個爆發期的弄潮兒。
5G信息時代，視頻風潮引爆直播，社交網絡強勢傳播。在此大環境之上，作為整合營銷專家及品牌與用戶的溝通專家，森博營銷潛心3年的直播營銷和線上發布會產品“云發布”，在時勢催化下成為營銷領域率先引爆的新物種，成為以視、聽、思維，感受“屏幕端體驗”為核心，打通整合營銷 ? 公關傳播、視頻營銷、直播營銷、用戶運營、電商轉化、數據留存等溝通方式的一項系統工程，不僅幫助品牌實現產品利益、用戶價值傳遞，還要實現銷售轉化、用戶留存、品牌塑造的價值！ 5G信息時代，采用沉浸式虛擬現實技術，依托1+N云陣列全網直播平臺，推動GMV、ROI營銷效果全面升維的線上體驗營銷全新模式，帶領越來越多的品牌迎來數字化時代之變。
各個領域都在大談“新物種”的概念，但如何判斷這是一次創造性的產物還是僅僅是舊瓶裝新酒，恐怕需要走進產品的內核，從理論到效果逐層抽絲剝繭。而森博營銷給“云發布”所定位的4F原則可以充分看出其內在的升維思想。
從內容到渠道，全面“升維”的云發布給出突破傳統格局的答案
云發布升維的開始來自于內容的革命，這也正是Film吸引力原則——如何把“線上發布會”，做成一場“電影大片”，這是在內容升維層面所面臨的最大難題。不僅要言之有物，更要跌宕起伏的吸引觀眾的偏好，如果線上發布會只是把直接把線下發布會搬到線上，那么線上發布會留存率低、停留時間短、線上觀看體驗度差等問題依然無法得到有效解決。因此，圍繞產品場景化應用編寫劇本，應用微電影、情景劇、脫口秀等多種演繹將產品生活化藝術化詮釋，讓產品成為大片的主角，讓每個體驗者變身為KOL，主動為品牌、產品發出聲音。通過這樣的方式打破常規會議模式，聚焦產品核心賣點打造一部具視覺沖擊力、代入感、驚喜感的沉浸式電影大片。
在解決了內容問題之后，如何提升流量就是云發布下一個要面臨的問題，據此森博提出Flow有效流量原則，在內容上通過打造1個高質量Film，承載N個創意互動內容吸引用戶觀看和互動裂變，在渠道上則通過1+N云陣列全網直播平臺+落地3大電商渠道+多維傳播平臺分發，從而最終實現精準觸達用戶成本最小化，受眾傳播效應最大化、引導促進銷售最大化的KPI升維。目前，包括京東、抖音、今日頭條、網易新聞、愛奇藝、優酷、一直播、bilibili、搜狐視頻、斗魚、虎牙、戰旗、龍珠直播等多個平臺都已納入云發布矩陣行列，全網直播渠道全覆蓋聯動，形成多家互通的局面，將線上發布會的影響規模直接提升了數倍。依托線上無限資源，打破傳統邊界，同時線下充分激活經銷商、店面體系，最終推動GMV、ROI營銷效果全面升維。
從用戶到團隊，從一場發布會“升維”至用戶運營和長期輸出
在解決了兩大關鍵難題之后，“升維”并沒有就此停止。事實上，針對由此而來的流量和用戶，森博的Farm用戶運營原則為其提供了更長遠的規劃思路。云發布要做到的是不止于產品核心利益點傳遞，更要實現巨大流量與產品高銷量轉化的聯動，同時更利于數據庫管理，為企業更好地積累和經營用戶資源。目前，基于深耕智慧家庭、智慧健康領域，擁有全面的科技家電行業推廣經驗、大量智慧家居生活跨界合作資源和行業經驗，森博云發布的戰略市場率先集中深度聚焦在智慧家庭和智慧健康產業，原因在于這兩大方面的科技屬性較強，同時發布需求量更大，更能夠集中體現產品優勢，針對領域內的用戶運營也會更為立竿見影。而從長遠來看，這一模式還有更加廣域的可能，包括3C、數碼、快消等行業也將逐步納入到云發布版圖中。
在發布會之后，云發布的意義同樣沒有停止，Family專業團隊原則，正是希望通過一支專業技術加持的直播運營管理團隊、視頻拍攝及制作團隊、網絡及多媒體流直播技術團隊、電商運營團隊、用戶運營管理團隊，將整合營銷+電商節點營銷、直播營銷、體驗營銷、視頻營銷、用戶運營等產品形成營銷閉環，聯合組成一個內容長效化輸出平臺，并將其作為固定化、常態化的內容平臺。未來的云平臺，可以依托1+N的直播平臺矩陣效應，通過日播、周播等形式，采用沉浸式虛擬現實技術，通過新媒體生活方式和體驗帶動感情的融入式營銷，將權威媒體、科技、家電3C、智慧家居生活等媒體及行業KOL、名人、明星都為品牌所用，更像是一個官方權威版本的KOL集散地，而這些也正是森博營銷的一貫優勢之所在。
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