都大數(shù)據(jù)時代了，為什么還不知道投放預(yù)算浪費到哪里去了？
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境里自說自話的觀念演繹和興趣誘導(dǎo)正伴隨著產(chǎn)能過剩與模式過剩的盲目加劇而墮為資訊垃圾，當(dāng)流量紅利正以刻意刷屏和低價自損的形式迅速消解著用戶的注意力與購買力，當(dāng)銷售利潤被包含養(yǎng)活水軍KOL虛假流量在內(nèi)的日益攀高的獲客成本瘋狂反噬，品牌苦自嗨久矣！一個刁鉆的問題被提出來：
都大數(shù)據(jù)時代了，為什么還不知道投放預(yù)算浪費到哪里去了？
UGC已然成為排除到達(dá)率之外，評判商業(yè)傳播技術(shù)的重要指標(biāo)。
那些一度十分渴求用戶忠誠的品牌，再度十分渴求與用戶共建自循環(huán)的全新商業(yè)秩序。這要求品牌打開一扇門，讓用戶得以感知其消費行為是智慧的，而遠(yuǎn)不止是占到便宜的僥幸；更讓用戶的智慧才識與個性訴求，在自覺參與品牌的持續(xù)互動中得以伸張，從關(guān)注、討論、自發(fā)傳播到UGC，最終達(dá)成與用戶共鳴共創(chuàng)的完全協(xié)作鏈路。想必，將會有越來越多的品牌市場部掛出“以用戶為中心”的標(biāo)語，以儆自嗨。
UGC Digital上海有饑犀廣告有限公司由不是來自4A的知名廣告人魯巧恒和李模聯(lián)合創(chuàng)立，他們兩個加起來擁有超過20年一線市場營銷和廣告?zhèn)鞑臉I(yè)經(jīng)驗，曾涉獵金融、快消品、農(nóng)業(yè)、餐飲、互聯(lián)網(wǎng)、白酒、日化、美妝、教育、文創(chuàng)、酒店、家電、建材、醫(yī)藥、醫(yī)美、健康、機車、政府等多個領(lǐng)域，深度服務(wù)于KFC、必勝客、五糧液、蒙牛電商、絲芙蘭、惠氏、聚劃算、京東、興業(yè)基金、重慶農(nóng)商行、RIO、尤妮佳等國際國內(nèi)知名品牌和企業(yè)，更各自攜帶“實體社交農(nóng)業(yè)踐行者”和“垂直類生活資訊博主”的跨界身份重返創(chuàng)意行列，以敏銳的全產(chǎn)業(yè)鏈洞察力和親身的社會化互動體感，試圖為一不小心就自嗨的傳播行業(yè)帶來獨樹一幟的價值導(dǎo)向和耳目一新的營銷案例。有饑犀是一間專注于UGC的創(chuàng)意熱店。
UGC: 全稱User Generated Content，用戶生成內(nèi)容，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過媒介進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。其被引用至營銷傳播領(lǐng)域時，商品社會正表現(xiàn)出：產(chǎn)能過剩、資訊過剩；消費升級、消費降級；部分消費需求從功能需求逐漸向精神需求、個性體驗甚至私人訂制過渡；部分消費品行業(yè)被流量所綁架，深陷生意越好虧損越多的飲鴆止渴狀態(tài)；“精準(zhǔn)投放”被提上日程；傳統(tǒng)品牌的溝通方式和信任機制向“深得我心”的垂直KOL/KOC的“現(xiàn)身說法”傾斜；文娛媒體平民化；一個“以用戶為中心”的消費者主導(dǎo)型社會，沿著“心智細(xì)分”及“以銷定產(chǎn)”的工業(yè)4.0概念之趨勢背景鋪就開來。
“UGC思維”
相較于篤信“唯一不變的就是變化”的逢迎型從業(yè)者，有饑犀更樂意探索品牌究極不變的內(nèi)在驅(qū)動力，即幫助品牌回溯、鎖定并踐行它發(fā)于使命的獨特定位，厘定品牌在社會商業(yè)活動中的角色象限，帶著ERP視角，以“底層需求掛鉤思維”尋求用戶購買決策的根本動因。有饑犀認(rèn)為：在實施每一場即時的營銷策劃任務(wù)時，都有機會從根本上為品牌構(gòu)建可持續(xù)的生命力和用戶對品牌的原始信心。
“UGC專業(yè)指標(biāo)”
創(chuàng)意之好壞，既分高下，又決生死。能不能“一句話洞穿行業(yè)”可見一個有洞察力的從業(yè)者的歸納力；有沒有“對生活的悲憫、積極和細(xì)致入微的體察”可見一個有共情力的從業(yè)者的感染力；敢不敢“把創(chuàng)意的權(quán)力交到客戶的客戶手上”可見一個有表達(dá)力的從業(yè)者的公關(guān)力。
“UGC價值觀”
商業(yè)越公益越好，公益越商業(yè)越好
以惡性吸睛為恥，以調(diào)動用戶為榮
“UGC人才觀”
我們熱衷于“培養(yǎng)未來的競爭對手”。我們尤其喜歡那些惜字如金、有所不為、自命清高、動輒將傳播活動上升到嚴(yán)肅的價值觀層面的人才，我們尤其憎惡那些插科打諢、拾人牙慧、奴顏媚態(tài)、自詡廣告狗的濫竽充數(shù)者；我們尤其喜歡兼具高屋建瓴和俯身寂寞并愿意親赴市場一線的從業(yè)者，我們尤其不喜歡習(xí)慣性追熱點和依賴Reference的從業(yè)者；我們尤其喜歡文人和革命斗士型人格，故而我們根本不在乎你是不是來自4A；有饑犀用“師傅帶徒弟”的形式來培養(yǎng)人才。
“UGC業(yè)務(wù)范圍”
Digital傳播環(huán)境下的互動創(chuàng)意營銷，品牌電商整合傳播，種子用戶養(yǎng)成和會員營銷，公關(guān)事件策劃執(zhí)行，廣告片及病毒廣告內(nèi)容創(chuàng)意制作，產(chǎn)品策劃，媒介策略和投放，營銷戰(zhàn)略咨詢，品牌定位策劃，品牌IP孵化運營，自媒體策劃運營；命名和廣告語專項服務(wù)；以UGC為終極目標(biāo)的線上線下整合營銷傳播服務(wù)。
“UGC合作回報”
∞ [專業(yè)特色]從營銷組件*出發(fā)直接接系用戶，做真正有效的精準(zhǔn)投放；
∞ [專業(yè)特色]以UGC為重要結(jié)果的用戶激活行為，有效帶動用戶裂變；
∞ [合作目標(biāo)]基于以上兩點，有效減省投放預(yù)算的浪費和提升營銷業(yè)績；
∞ 為品牌會員系統(tǒng)建設(shè)打開一扇門；
∞ 為產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新打開一扇門；
∞ 基于以上兩點，為品牌打造綜合競爭力和贏得市場先機之長遠(yuǎn)布局；
∞ 有饑犀對品牌客戶的生意有著入木三分的理解力，不僅在創(chuàng)意上總能出奇招，牢牢鎖死病毒傳播的技術(shù)要求，更能讓創(chuàng)意落地到達(dá)，真正調(diào)動用戶，令到垂青我們的品牌客戶大喊靠譜。
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