奧凌深度解讀：戶外媒體數字化升級背后的價值和意義
經歷疫情之后，戶外媒體企業都將清晰的認識到，數字化戰略不再是“可選項”，而是“必選項”。
近日，不少地區開始有序復工，疫情也逐漸平穩，各行各業逐漸進入的復蘇期，數字化程度越高，復工效率越高，已經成為行業共識；雖然疫情對戶外媒體市場造成了短期的下滑壓力，但是整個行業將因數字化技術的快速發展而逆勢破局，迎來發展新契機。
經歷疫情之后，戶外媒體企業都將清晰的認識到，數字化戰略不再是“可選項”，而是“必選項”；數字化不是一個單純的技術概念，而是重新構建業務流程及服務能力，提高企業的整體競爭力，最終提升行業整體價值。
戶外媒體企業在進行數字化升級時需要了解的是，如果選擇企業內部開發整套系統，前期需要投入大量的技術成本和人員成本，后期還需要投入較多的運維成本；所以與專業的技術服務商合作成為最佳選擇，奧凌深耕戶外媒體行業多年，在屏幕智能改造、SaaS平臺搭建、個性化功能定制服務等方面具備獨特優勢；還提供一站式數字化運營服務，幫助媒體方進行托管式運營，精細化運營媒體屏幕，助力戶外媒體企業快速完成數字化升級。
奧凌在數字化轉型業務上累積了豐富的經驗，為您詳細解讀戶外媒體數字化升級背后的價值和意義：
管控模式數字化升級，增加抗風險能力
數字化升級過后的戶外媒體將擁有一套完善的數字化管理和發布平臺，可以在平臺上實現智能管控，具備終端集中管理、云端上下刊、遠程開關機、實時監播、屏幕分屏等功能；在此次疫情期間，很多區域實行封閉式管理，人工換刊無法進行導致不少戶外媒體業務停擺；而使用奧凌產品的媒體公司，只需要讓工作人員在電腦前進行廣告上下刊和素材管理，在保證業務正常運轉的情況下，還能積極響應政府號召，實現云端快速發布抗擊疫情公益的廣告，積極科普預防宣傳；用數據工具實現高度覆蓋線下群眾，把科普信息精準的傳達給每一個人。
目前，提前布局數字化發展戰略的企業，已經開啟“云辦公”“線上經營”等工作模式，他們通過數字化工具降低業務損失，從危機中找到新的發展機遇；在數字化時代，每個企業都應該有自己的“抗風險免疫系統”，這樣才能擁有更廣闊的成長空間。
交易模式智能化升級，建立媒體競爭壁壘
傳統戶外廣告采用買斷的交易方式，通常售賣門檻較高（超出一些中小體量品牌主的承受范圍）。不少廣告主一般會選擇將高昂的品牌推廣費花在一些重大節慶或重要時間節點上，從而使得傳統線下屏媒介的售出率嚴重不足；而相比較而言，數字化升級后的戶外媒體可以支持程序化廣告投放模式，由單一的售賣形式轉變為多維且靈活的售賣形式，既能將線下資源包斷售賣，還可運用程序化技術將資源分層、分級、分價格精細化售賣（PDB 或 RTB）。從而能夠滿足各體量廣告主投放需求的同時，也能幫助媒體減少資源浪費，并帶來更高的填充率和盈利水平。
另外，程序化戶外投放還能基于精細化數據來為廣告主分析投放方向，并精準圈定目標受眾；并支持多維定向、動態創意輪播、頻控等技術，從而靈活滿足品牌投放需求，提高媒體公司運營效率和能力，來加強廣告客戶的粘性。
疫情突然來襲，過年期間歡樂喜氣的營銷方案變得不合時宜，這個時候數字戶外媒體在處理這一突發事件將更有優勢，通過緊急插播功能，實時輪播公益廣告和相關通知，承擔公共媒體的責任；快速聯系廣告主，及時調整投放策略和廣告內容，將承擔社會責任、傳遞正能量作為首要的傳播內容。
增值服務賦能，創造新商業價值
隨著技術與產業相互作用，巨大的需求催生商業模式創新，奧凌的數字化升級解決方案并不僅限于系統軟件應用層面，更重要的是能提供給貼合客戶需求的增值服務；奧凌一方面幫助媒體企業搭建數字化業務運營體系，另一方面能持續提供新的產品和服務，不斷滿足客戶在運營過程中產生的新需求。目前，奧凌作為平臺型企業，為戶外媒體企業提供廣告服務、數據服務、智能互動、在線直播等增值服務，未來將對接更多的外部服務商，建立完善的服務生態體系，實現與客戶和伙伴價值共贏。
比如，今年電商直播爆發式增長，市場對直播需求大幅度增加；奧凌已經推出全新的聯動直播業務，為媒體企業布局線下直播業務提供技術支撐和解決方案。在市場營銷需求不斷變化時代，戶外媒體應該早日進行技術儲備，抓住線下直播市場機遇，創造線下營銷新的商業價值。
營銷技術升級，數字戶外獲得更多廣告預算
隨著5G商用的加速、云計算上游基建不斷完善，戶外媒體內容生產、分發和消費模式將徹底被改變；數字升級后的戶外媒體，還可以通過附屬安裝在數字廣告屏上的智能攝像頭等智能設備，實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發播出合適匹配的品牌內容，增強內容的場景關聯度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網絡與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。
廣告學院廣告主研究所 & CTR 發布的報告顯示：傳統媒體，包括傳統戶外媒體的廣告花費近年都呈現下降趨勢。而相較而言，戶外媒體的數字化趨勢獲得越來越多廣告主的認同，并日漸得到更多廣告主的營銷預算。預計到 2021 年，其將占據整個線下廣告市場規模的 39.2%，規模超 700 億元。
圖片來源：《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》
守護內容安全，保障業務安全運營
疫情過后，數字化戶外媒體必將迎來爆發性增長，增長的背后將蔓延新的風險——內容安全問題；戶外媒體企業必須早做規劃，要依法依規運營，把好內容關、質量關、傳播關、人員關；要堅持先審后播，建立健全的內容審核和播出流程，加強相關技術和應用的安全管控，這樣才能守住企業的生命線。
奧凌建立了“CIBN奧凌場景電視內容廣告管理平臺”，順應國家推進媒體融合發展的要求，通過專業安全防護實踐和技術積累，保障戶外媒體業務合規、穩健和安全運營。
奧凌產品不斷創新，助推市場前進
隨著戶外媒體行業數字化程度不斷提高，媒體企業對精細化、專業化的增值服務需求不斷增加，奧凌作為國內領先的數字化戶外解決方案提供商，一直在不斷投入資源與資金到產品開發、產品創新中。
目前，奧凌為戶外媒體提供一站式數字化解決方案及代運營服務，媒體方可以在平臺內自助申請賬戶，根據自己的需求選擇功能，根據屏幕需求按年付費；同時，奧凌也可以支持私有化部署，滿足媒體企業不同的業務多樣化需求。
2月9日工信部發布了相關《通知》，明確20條措施助力中小企業渡過難關，其中一條明確指出“支持企業數字化轉型”；奧凌將積極響應號召，用最快的速度、較低的成本助力戶外媒體企業完成數字化升級，為迎接行業復蘇蓄力。
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