頂流粉絲圈層報(bào)告——王一博篇
圖源：王一博個(gè)人微博
作者：ifan，首發(fā)：飯圈報(bào)告
一、王一博飯圈概述
王一博2011年在洛陽參加街舞比賽時(shí)被現(xiàn)經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂選中，經(jīng)歷一系列選拔后，跟隨公司赴韓國開啟了長達(dá)4年的練習(xí)生活，并就讀于韓國翰林藝高。
圖源：UNIQ官方微博
2014年9月15日隨組合UNIQ正式出道，因中韓跨國組合引發(fā)熱度，吸引到了他的第一波粉絲。
就在王一博舞臺不斷、影視初開花時(shí)，限韓令出臺，UNIQ被迫中斷活動(dòng)，組合成員均陷入少活動(dòng)少曝光的階段。
圖源：天天向上官方微博
此前王一博加入天天小兄弟，成功留任《天天向上》開啟主持人生涯，待業(yè)期仍保持一定曝光。
但由于UNIQ早期活動(dòng)中韓兩頭跑，粉絲分散兩國，成熟粉圈尚未形成，而組合在上升期無法活動(dòng)，導(dǎo)致出現(xiàn)大量粉絲脫粉、爬墻的現(xiàn)象。
圖源：《陳情令》官方微博
在經(jīng)歷了只有少數(shù)粉絲陪伴的低谷期，王一博在2018年4月官宣飾演《陳情令》中的藍(lán)忘機(jī)，吸引來第一波熱度。同年6月，加入《創(chuàng)造101》擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師，吸引到第二波熱度及一批路人粉。
也是直到同年6月，第一批新粉加入王一博粉圈后，粉絲報(bào)名了騰訊doki生日打榜贏北京西單大屏應(yīng)援，才成立了數(shù)據(jù)組，有了第一批數(shù)據(jù)粉，在此之前王一博老粉多以佛系著稱，并不關(guān)注數(shù)據(jù)。
圖源：騰訊視頻《創(chuàng)造101》官方微博
早期王一博粉圈并不以應(yīng)援、數(shù)據(jù)、購買等著稱，從《創(chuàng)造101》有熱度開始，直到《陳情令》爆火，伴隨熱度而來的不同討論也接踵而至，在2019年8月遭遇了大量黑粉攻擊后，王一博粉圈虐出一大批死忠和戰(zhàn)斗粉，并在之后第一次芭莎9月刊別冊銷售中證明了購買力，該雜志王一博單鏈共售出30.9萬本，銷售額達(dá)600萬。
“陳情令泰國見面會”時(shí)，王一博粉絲以高質(zhì)量、覆蓋廣的應(yīng)援獲得一片好評，而在之后密集官宣的代言購買以及王一博個(gè)人單曲銷量上，都顯現(xiàn)出了不容小覷的購買能力。
王一博擁有兩大官方后援會@王一博吧_WYBBar 和@王一博粉絲后援會，都是王一博在組合時(shí)期就存在的組織，如今遇到大型活動(dòng)或應(yīng)援時(shí)，兩大后援會常常進(jìn)行聯(lián)合。
二、王一博的飯圈構(gòu)成
截至撰文時(shí)，王一博微博粉絲數(shù)3092萬，其中有1500萬是《陳情令》播出后增長的數(shù)量，超話關(guān)注粉絲292.5萬，日均簽到人數(shù)30萬。最新一條原創(chuàng)推廣微博轉(zhuǎn)發(fā)量100萬、評論27.3萬、點(diǎn)贊168萬，日均互動(dòng)量高。
而從控評組和反黑組的打卡監(jiān)控情況來看，王一博粉絲參與日常數(shù)據(jù)打卡的人數(shù)在5千左右，遇到官宣、大事或被黑時(shí)，數(shù)據(jù)成倍增長。
《陳情令》開播后王一博粉絲漲勢
圖源：CBNData
圖源：艾漫數(shù)據(jù)
綜合艾漫數(shù)據(jù)、第一財(cái)經(jīng)旗下星數(shù)羅盤、社會大數(shù)據(jù)以及豆榜調(diào)研及數(shù)據(jù)報(bào)告可見，王一博粉絲女性占比較多，其中有63.1%來自南方，并集中在江浙、廣東等地。
圖源：CBNData
圖源：CBNData
他的粉絲中90后最多，其次是00后。由于王一博年紀(jì)輕、出道早，早期在組合中以較奶、較少年氣的形象出現(xiàn)較多，所以即便是新粉，在入坑考古后也很容易轉(zhuǎn)變想法，因此王一博粉絲中媽粉很多，其次是姐姐粉，之后是女友粉。
圖源：豆榜公眾號
圖源：豆榜公眾號
但受王一博如今的性格和喜好影響，大部分時(shí)候以“酷蓋”一面出現(xiàn)在公眾眼前，所以不乏在媽粉和女友粉間來回切換的粉絲，而媽粉眾多也是王一博粉絲購買力十足的一大原因。
對于媽粉來說，希望看到王一博與平時(shí)反差萌的可愛一面，類似于《天天向上》小號“天媽本人”發(fā)布的母親視角拍攝的王一博日常，就收到了很多媽粉、甚至女友粉的喜愛。而對于女友粉來說，更喜歡王一博酷蓋的一面，松下和尤妮佳發(fā)布的居家撩粉系內(nèi)容在女友粉中反響熱烈。
三、王一博的飯圈文化
組合活動(dòng)時(shí)期，王一博粉絲沒有特別的指代，隨大隊(duì)粉絲名為Unicorn(獨(dú)角獸)。
但在個(gè)人活動(dòng)了很長一段時(shí)間后，他以自己最喜歡的摩托車給粉絲命名為“雅馬哈（YAMAHA）”，之后粉絲名演變成了“小摩托”，平時(shí)縮寫為mtjj，即“摩托姐姐”，有時(shí)粉絲也笑稱自己為“貓頭（mt）”。
圖源：《時(shí)尚芭莎》電影組官方微博
另外，王一博在組合期間，組合應(yīng)援色為星空紫，而在展開個(gè)人活動(dòng)后，為了更方便應(yīng)援，粉絲選擇了他喜歡的綠色作為應(yīng)援色。
四、王一博粉絲對品牌商業(yè)合作的支持
在爆火之后，許多品牌向王一博投去了橄欖枝。雙十一期間，王一博新官宣包括松下、尤妮佳、海飛絲、悅木之源等代言或推廣共10個(gè)品牌，續(xù)約品牌植村秀、HFP兩個(gè)。從合作效果來看，可見王一博有一批極具高消費(fèi)能力的粉絲。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，王一博雙十一期間代言產(chǎn)品銷量突破1.7億。預(yù)售當(dāng)天第一小時(shí)的熱賣使許多品牌的主推產(chǎn)品登上天貓榜單前列，如海飛絲登洗發(fā)水榜單第一、悅木之源咖啡因系列登水乳榜單第二等等。
圖源：悅木之源官方微博
王一博粉絲對其代言品牌普遍有較高好感，并且都會盡力支持，以單價(jià)較高的Redmi手機(jī)為例，2599元的王一博代言款K30，在發(fā)售當(dāng)天2小時(shí)售罄，官微曬單、微博粉絲曬單不斷。
由于王一博粉圈媽粉眾多，并且確實(shí)有一批購買能力十足的媽媽粉，所以在電商購買情況上非常可觀，如王一博全線代言的HFP，雙十一原液套裝禮盒單價(jià)468元，首日銷量即達(dá)33186份，2萬份預(yù)定解鎖福利于5分鐘內(nèi)達(dá)成，30萬瓶原液解鎖大屏任務(wù)1小時(shí)內(nèi)達(dá)標(biāo)，雙十一期間HFP銷售額總計(jì)6369.3萬。
圖源：HomeFacialPro官方微博
作為植村秀全球品牌大使，王一博同款同色口紅，在雙十一期間沒有任何優(yōu)惠的情況下，首日銷量達(dá)13756份，雙十一期間植村秀電商總銷售額達(dá)4635.9萬。以及雙十一前夕才官宣王一博成為代言人的海飛絲，防脫青春水套裝預(yù)定首日銷售達(dá)61447份，銷售額突破千萬，讓海飛絲一躍成為雙十一洗發(fā)水排行榜榜首。
其中，獲得粉絲更多好感的是愿意給王一博投放硬廣的品牌，如安慕希投放電視TVC和大量線下硬廣，在粉圈中好評不斷，吸引一大批粉絲線下打卡、線上曬單，以及Redmi首都機(jī)場連續(xù)包月的大屏，也讓粉絲大呼給力。
另外，相對高端的品牌，如植村秀、悅木之源，物料精致好看的HFP也受到了粉絲的喜愛。
2019年12月30日王一博發(fā)布的單曲《無感》，發(fā)布音源當(dāng)天10小時(shí)48分銷售額即突破3000萬，目前銷量已破四千萬，華人歌手銷量排行榜總榜第三。
圖源：網(wǎng)易云音樂官方微博
五、你不知道的小摩托的10點(diǎn)秘密
1、你好你壞，我都在：
UNIQ不活動(dòng)后很多粉絲離去，當(dāng)時(shí)很多活動(dòng)都沒有王一博的燈牌，在2018年跨年演唱會時(shí)他滿場找燈牌的樣子讓許多粉絲心疼不已，同年的出道紀(jì)念日他在微博寫道“我好我壞，你還在嗎？”2019年因?yàn)殛惽榱畋鸷螅跻徊┰谀称放普九_活動(dòng)上抽中某粉絲的留言卡，上面寫到“你好你壞，我都在”，由于字跡不清晰他念錯(cuò)成了“王一博你好壞，未來我一直在”，引發(fā)粉絲爆笑，在這之后這句口號也就在摩托圈傳開了。
2、挑最貴的：
某次品牌站臺活動(dòng)中，在“清空購物車”環(huán)節(jié)，王一博看見上臺的粉絲加購時(shí)選擇的都是單價(jià)較低的商品，在一旁暗示之后看粉絲沒能get，直接忍不住說“挑最貴的”，霸氣寵粉讓現(xiàn)場主持人和粉絲都笑成一片。
除此之外，每次粉絲去看他摩托車賽他會自掏腰包請粉絲吃冷飲，也會在粉絲辛苦等他錄制的時(shí)候請喝咖啡。
3、喉結(jié)粉：
因?yàn)橥跻徊┖斫Y(jié)比較大，他之前也說過自己喉結(jié)比較man，所以在他粉圈中生出了一批喉結(jié)粉，他們會專門截圖他喉結(jié)各個(gè)角度很man的畫面。
4、無語：
因王一博而流行起來的最出圈的網(wǎng)絡(luò)詞是“不愧是你”，但事實(shí)上這更多是粉絲因?yàn)樗嶙У臉幼油婀６鴣淼模约赫嬲目陬^禪是“無語”。例如在參加《極限青春》時(shí)期的采訪中回答粉絲提問“為什么要穿成養(yǎng)蜂人？”王一博回復(fù)說那是hip-hop風(fēng)格，并說道“無語，是你們不懂。”最近在微博之夜的采訪中，粉絲評論說因?yàn)樗麤]走紅毯又少了一個(gè)沙雕視頻，他再次說道“我也無語了。”
5、頭彩：
在《天天向上》固定后第一次遇到節(jié)目下彩片，汪涵對王一博說：“一博這是你在天天向上的頭彩，要收集起來。”之后每次遇到下彩帶的場合，王一博都會抓彩帶，粉絲因?yàn)檫@樣少年氣的舉動(dòng)覺得可愛。
6、王甜甜不要長大：
王一博早期在組合時(shí)，曾寫過“我是甜甜，甜過初戀“作為給粉絲的留言。而在他年紀(jì)漸長越發(fā)成熟后，他更多以酷蓋形象示人，偶爾展現(xiàn)出來可愛的奶蓋一面，讓許多媽粉和姐姐粉大呼“王甜甜不要長大”，而粉絲也表示，這其實(shí)并非希望他永遠(yuǎn)被封在某個(gè)年紀(jì)，只是希望他能永遠(yuǎn)受寵。
7、酒店開電視睡覺：
王一博怕黑怕鬼，曾說過自己在酒店睡覺時(shí)，會把電視開著，音量開到3才睡覺，并且不敢看鬼片。
8、怕蟲：
王一博是一個(gè)怕蟲的酷蓋，看到蟲子就會躲，粉絲很喜歡他身上的反差萌。
9、有很多好玩卻“無用”的技能：
鯉魚打挺、單手空翻、倒抓籃球、輪滑、滑板、摩托、坐地上不用手站起來，除了超強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)，他還很會聲音模仿，例如學(xué)公雞打鳴、馬叫，雖然摩托姐姐都“吐槽”像驢叫，還會學(xué)摩托車馬達(dá)聲。
10、“我有我自己的節(jié)奏”：
王一博說話語速不算快，早期他在《天天向上》的獨(dú)特?cái)嗑湟渤闪艘环N記憶點(diǎn)。前不久某期節(jié)目王一博與孟鶴堂搭檔說相聲，臺下粉絲順著他的話連連起哄，王一博在接過孟鶴堂抖下的包袱后說：“別拐著我說，我有我自己的節(jié)奏”，這之后每每遇到王一博語塞或又進(jìn)行獨(dú)特?cái)嗑鋾r(shí)，摩托姐姐就會說“我有我自己的節(jié)奏”。
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