頂流粉絲圈層報告——王一博篇
圖源：王一博個人微博
作者：ifan，首發：飯圈報告
一、王一博飯圈概述
王一博2011年在洛陽參加街舞比賽時被現經紀公司樂華娛樂選中，經歷一系列選拔后，跟隨公司赴韓國開啟了長達4年的練習生活，并就讀于韓國翰林藝高。
圖源：UNIQ官方微博
2014年9月15日隨組合UNIQ正式出道，因中韓跨國組合引發熱度，吸引到了他的第一波粉絲。
就在王一博舞臺不斷、影視初開花時，限韓令出臺，UNIQ被迫中斷活動，組合成員均陷入少活動少曝光的階段。
圖源：天天向上官方微博
此前王一博加入天天小兄弟，成功留任《天天向上》開啟主持人生涯，待業期仍保持一定曝光。
但由于UNIQ早期活動中韓兩頭跑，粉絲分散兩國，成熟粉圈尚未形成，而組合在上升期無法活動，導致出現大量粉絲脫粉、爬墻的現象。
圖源：《陳情令》官方微博
在經歷了只有少數粉絲陪伴的低谷期，王一博在2018年4月官宣飾演《陳情令》中的藍忘機，吸引來第一波熱度。同年6月，加入《創造101》擔任舞蹈導師，吸引到第二波熱度及一批路人粉。
也是直到同年6月，第一批新粉加入王一博粉圈后，粉絲報名了騰訊doki生日打榜贏北京西單大屏應援，才成立了數據組，有了第一批數據粉，在此之前王一博老粉多以佛系著稱，并不關注數據。
圖源：騰訊視頻《創造101》官方微博
早期王一博粉圈并不以應援、數據、購買等著稱，從《創造101》有熱度開始，直到《陳情令》爆火，伴隨熱度而來的不同討論也接踵而至，在2019年8月遭遇了大量黑粉攻擊后，王一博粉圈虐出一大批死忠和戰斗粉，并在之后第一次芭莎9月刊別冊銷售中證明了購買力，該雜志王一博單鏈共售出30.9萬本，銷售額達600萬。
“陳情令泰國見面會”時，王一博粉絲以高質量、覆蓋廣的應援獲得一片好評，而在之后密集官宣的代言購買以及王一博個人單曲銷量上，都顯現出了不容小覷的購買能力。
王一博擁有兩大官方后援會@王一博吧_WYBBar 和@王一博粉絲后援會，都是王一博在組合時期就存在的組織，如今遇到大型活動或應援時，兩大后援會常常進行聯合。
二、王一博的飯圈構成
截至撰文時，王一博微博粉絲數3092萬，其中有1500萬是《陳情令》播出后增長的數量，超話關注粉絲292.5萬，日均簽到人數30萬。最新一條原創推廣微博轉發量100萬、評論27.3萬、點贊168萬，日均互動量高。
而從控評組和反黑組的打卡監控情況來看，王一博粉絲參與日常數據打卡的人數在5千左右，遇到官宣、大事或被黑時，數據成倍增長。
《陳情令》開播后王一博粉絲漲勢
圖源：CBNData
圖源：艾漫數據
綜合艾漫數據、第一財經旗下星數羅盤、社會大數據以及豆榜調研及數據報告可見，王一博粉絲女性占比較多，其中有63.1%來自南方，并集中在江浙、廣東等地。
圖源：CBNData
圖源：CBNData
他的粉絲中90后最多，其次是00后。由于王一博年紀輕、出道早，早期在組合中以較奶、較少年氣的形象出現較多，所以即便是新粉，在入坑考古后也很容易轉變想法，因此王一博粉絲中媽粉很多，其次是姐姐粉，之后是女友粉。
圖源：豆榜公眾號
圖源：豆榜公眾號
但受王一博如今的性格和喜好影響，大部分時候以“酷蓋”一面出現在公眾眼前，所以不乏在媽粉和女友粉間來回切換的粉絲，而媽粉眾多也是王一博粉絲購買力十足的一大原因。
對于媽粉來說，希望看到王一博與平時反差萌的可愛一面，類似于《天天向上》小號“天媽本人”發布的母親視角拍攝的王一博日常，就收到了很多媽粉、甚至女友粉的喜愛。而對于女友粉來說，更喜歡王一博酷蓋的一面，松下和尤妮佳發布的居家撩粉系內容在女友粉中反響熱烈。
三、王一博的飯圈文化
組合活動時期，王一博粉絲沒有特別的指代，隨大隊粉絲名為Unicorn(獨角獸)。
但在個人活動了很長一段時間后，他以自己最喜歡的摩托車給粉絲命名為“雅馬哈（YAMAHA）”，之后粉絲名演變成了“小摩托”，平時縮寫為mtjj，即“摩托姐姐”，有時粉絲也笑稱自己為“貓頭（mt）”。
圖源：《時尚芭莎》電影組官方微博
另外，王一博在組合期間，組合應援色為星空紫，而在展開個人活動后，為了更方便應援，粉絲選擇了他喜歡的綠色作為應援色。
四、王一博粉絲對品牌商業合作的支持
在爆火之后，許多品牌向王一博投去了橄欖枝。雙十一期間，王一博新官宣包括松下、尤妮佳、海飛絲、悅木之源等代言或推廣共10個品牌，續約品牌植村秀、HFP兩個。從合作效果來看，可見王一博有一批極具高消費能力的粉絲。
據統計，王一博雙十一期間代言產品銷量突破1.7億。預售當天第一小時的熱賣使許多品牌的主推產品登上天貓榜單前列，如海飛絲登洗發水榜單第一、悅木之源咖啡因系列登水乳榜單第二等等。
圖源：悅木之源官方微博
王一博粉絲對其代言品牌普遍有較高好感，并且都會盡力支持，以單價較高的Redmi手機為例，2599元的王一博代言款K30，在發售當天2小時售罄，官微曬單、微博粉絲曬單不斷。
由于王一博粉圈媽粉眾多，并且確實有一批購買能力十足的媽媽粉，所以在電商購買情況上非常可觀，如王一博全線代言的HFP，雙十一原液套裝禮盒單價468元，首日銷量即達33186份，2萬份預定解鎖福利于5分鐘內達成，30萬瓶原液解鎖大屏任務1小時內達標，雙十一期間HFP銷售額總計6369.3萬。
圖源：HomeFacialPro官方微博
作為植村秀全球品牌大使，王一博同款同色口紅，在雙十一期間沒有任何優惠的情況下，首日銷量達13756份，雙十一期間植村秀電商總銷售額達4635.9萬。以及雙十一前夕才官宣王一博成為代言人的海飛絲，防脫青春水套裝預定首日銷售達61447份，銷售額突破千萬，讓海飛絲一躍成為雙十一洗發水排行榜榜首。
其中，獲得粉絲更多好感的是愿意給王一博投放硬廣的品牌，如安慕希投放電視TVC和大量線下硬廣，在粉圈中好評不斷，吸引一大批粉絲線下打卡、線上曬單，以及Redmi首都機場連續包月的大屏，也讓粉絲大呼給力。
另外，相對高端的品牌，如植村秀、悅木之源，物料精致好看的HFP也受到了粉絲的喜愛。
2019年12月30日王一博發布的單曲《無感》，發布音源當天10小時48分銷售額即突破3000萬，目前銷量已破四千萬，華人歌手銷量排行榜總榜第三。
圖源：網易云音樂官方微博
五、你不知道的小摩托的10點秘密
1、你好你壞，我都在：
UNIQ不活動后很多粉絲離去，當時很多活動都沒有王一博的燈牌，在2018年跨年演唱會時他滿場找燈牌的樣子讓許多粉絲心疼不已，同年的出道紀念日他在微博寫道“我好我壞，你還在嗎？”2019年因為陳情令爆火后，王一博在某品牌站臺活動上抽中某粉絲的留言卡，上面寫到“你好你壞，我都在”，由于字跡不清晰他念錯成了“王一博你好壞，未來我一直在”，引發粉絲爆笑，在這之后這句口號也就在摩托圈傳開了。
2、挑最貴的：
某次品牌站臺活動中，在“清空購物車”環節，王一博看見上臺的粉絲加購時選擇的都是單價較低的商品，在一旁暗示之后看粉絲沒能get，直接忍不住說“挑最貴的”，霸氣寵粉讓現場主持人和粉絲都笑成一片。
除此之外，每次粉絲去看他摩托車賽他會自掏腰包請粉絲吃冷飲，也會在粉絲辛苦等他錄制的時候請喝咖啡。
3、喉結粉：
因為王一博喉結比較大，他之前也說過自己喉結比較man，所以在他粉圈中生出了一批喉結粉，他們會專門截圖他喉結各個角度很man的畫面。
4、無語：
因王一博而流行起來的最出圈的網絡詞是“不愧是你”，但事實上這更多是粉絲因為他酷拽的樣子玩梗而來的，他自己真正的口頭禪是“無語”。例如在參加《極限青春》時期的采訪中回答粉絲提問“為什么要穿成養蜂人？”王一博回復說那是hip-hop風格，并說道“無語，是你們不懂。”最近在微博之夜的采訪中，粉絲評論說因為他沒走紅毯又少了一個沙雕視頻，他再次說道“我也無語了。”
5、頭彩：
在《天天向上》固定后第一次遇到節目下彩片，汪涵對王一博說：“一博這是你在天天向上的頭彩，要收集起來。”之后每次遇到下彩帶的場合，王一博都會抓彩帶，粉絲因為這樣少年氣的舉動覺得可愛。
6、王甜甜不要長大：
王一博早期在組合時，曾寫過“我是甜甜，甜過初戀“作為給粉絲的留言。而在他年紀漸長越發成熟后，他更多以酷蓋形象示人，偶爾展現出來可愛的奶蓋一面，讓許多媽粉和姐姐粉大呼“王甜甜不要長大”，而粉絲也表示，這其實并非希望他永遠被封在某個年紀，只是希望他能永遠受寵。
7、酒店開電視睡覺：
王一博怕黑怕鬼，曾說過自己在酒店睡覺時，會把電視開著，音量開到3才睡覺，并且不敢看鬼片。
8、怕蟲：
王一博是一個怕蟲的酷蓋，看到蟲子就會躲，粉絲很喜歡他身上的反差萌。
9、有很多好玩卻“無用”的技能：
鯉魚打挺、單手空翻、倒抓籃球、輪滑、滑板、摩托、坐地上不用手站起來，除了超強的運動神經，他還很會聲音模仿，例如學公雞打鳴、馬叫，雖然摩托姐姐都“吐槽”像驢叫，還會學摩托車馬達聲。
10、“我有我自己的節奏”：
王一博說話語速不算快，早期他在《天天向上》的獨特斷句也成了一種記憶點。前不久某期節目王一博與孟鶴堂搭檔說相聲，臺下粉絲順著他的話連連起哄，王一博在接過孟鶴堂抖下的包袱后說：“別拐著我說，我有我自己的節奏”，這之后每每遇到王一博語塞或又進行獨特斷句時，摩托姐姐就會說“我有我自己的節奏”。
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作者公眾號：飯圈報告（ID: fandom_report）
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