品牌故事還能怎么講？MINI用這本光影書回答
自 1959 年誕生以來，MINI 一直在影響著全世界對于駕駛的思考。去年剛度過自己 60 周歲生日的 MINI ，就在本月發布的一支短片中，為大家講述了自己的誕生史。雖然確實，鄙人名下也沒有車，但是憑借當今互聯網如此發達的便利性，對于 MINI 或多或少還是有些了解的，更別提誕生史了，這不隨手百度一下的事兒？（反面教材）不過可能就像 MINI 誕生之初賽車手們對于這輛小車的“真香定律”一樣，看完 MINI USA 這支短片《The Inner Drive》之后，新世界的大門被打開了。
The Inner Drive
這支短片講述了六十多年前，英國人 Alec Issigonis（亞力克·伊斯哥尼斯）如何靠一個小小的想法，讓體積小而動力足的 MINI 改變世界的故事。但是相比這個故事，相信有更多的朋友被呈現故事的方式震驚，奈何文化水平還沒達到那個水準，咱只能說一句：這太厲害了這個！這支短片除了告訴我們多讀書真的會有更好的形容詞來表達震驚，還告訴我們書不止是用來讀的，它還可以變成創意的載體。
一切從紙上開始
1、誕生史，不就應該是書嘛？
MINI USA 這次的《The Inner Drive》是由代理商 360i 協助制作的，雖然短片想要傳達的主旨還是讓觀眾了解 MINI 是如何誕生的，但是作為一個觀眾來說，我只想知道短片中的這本書賣不賣？
對于一些名人、名企來說，了解生平經歷最好的方式就是看他們的傳記，通過他們的文字來想象他們的過去，或者還可以在看一些紀錄片來補充畫面感。但是總的來說，只看文字或是只看視頻，都會有相應所欠缺的地方。于是 MINI 就把這兩種記錄方式結合了起來，用書中的剪紙，和手中的燈光，讓我們欣賞了一個精彩的故事。
2、不用文字講故事？手工課代表請發言！
如何講好一個故事？這個問題可能永遠也沒有準確的答案。但是在有限的載體選擇上，如何講好一個故事，考驗的就是各位機靈的小腦瓜了。在這個問題上，MINI 保留了普遍意義上最適合記錄誕生史的傳記外殼，卻舍棄了冗長的文字，反而換成了剪紙，并且把書的構造也徹底改變了。
經過手工改造后的書本，擁有一個一個獨立的剪紙元素，再通過不同的搭配組合，最終呈現出不同的歷史場景。如果單單是這樣，那其實誰都會做（我上我也行），不過這一本可以講述 MINI 最初故事的書卻還是少了點靈魂，因為光還沒有出場。
而就在下一幕，在光的照射下，原本排列組合好的剪紙出現了影子，也有一些透過剪紙上的空隙映射到書上形狀各異的光。通過光影與剪紙的結合，我們得以在這本書上看到最終呈現出的光影動畫，讓原本只存在靜態的平面出現了動態效果，這一頓看似毫無相關的組合拳一打，蒙太奇手法也不過如此！
其實對于我們來說，這些元素都是日常生活中最常見的，原理也就像是我們小時候在手電筒前把手組成鴿子的形狀，看著墻壁上的投影一樣。但是 MINI 這次用手工改造的書本營造出故事場景，還原一個個 MINI 誕生之初的畫面，營造出了視覺沖擊，上頭！
3、書中自有大熒幕
經過制作團隊手工改造之后的 MINI 誕生史，擁有了從平面變立體的能力，加上光影動畫的加持，伴隨每一個故事情節的變化，連續的場景也在制作團隊的手中無縫銜接。而這一系列操作最終呈現的效果也足以震驚作為觀眾的我們，畢竟長久以來接受信息的渠道都是固定的，突然被這么一沖擊還真就感覺倍兒新鮮。在整個團隊的手下，書變成了熒幕，沒有真人演員，也沒有電腦效果，我們不僅了解了最初的 MINI ，還收獲了一個好創意。
攝像機下的光影世界
1、紀錄片，不止記錄歷史
說完 MINI 誕生史的載體，別忘了這是一部名為《The Inner Drive》的短片，記錄下這一個創意的攝像機同樣重要。在第一人稱的視角中，我們看到這本被精心設計過的書是如何操作，對于觀眾來說，會有一種參與到了這一創意作品之中的感覺，極大的增加了觀影的趣味性。在短片播放的同時，畫中畫的視覺效果也會把觀眾帶入到場景中。
對于制作團隊來說，完全可以拋棄掉那些記錄操作的片段，但顯然，講故事與講背后穿插進行，是更好的選擇。觀眾在觀看的同時也會因為項目背后的露出而時刻保持好奇心，從而在摸清原理之后能加深對于這只短片的主體，這本誕生史的畫面印象。
2、用小想法，改變世界
在制作團隊的項目背后花絮中，我們見到了意大利藝術家 Virgilio Villoresi 和插畫家 Virginia Mori ，通過兩位藝術家與 360i 和 MINI USA 的通力合作，最終完成了這一支讓人印象深刻的短片。在花絮中我們也了解到，起初團隊想制作出讓人感到驚喜，就像兒時的一些類似“魔術”的小把戲一樣的作品，從而選擇了這樣的呈現方式。結合了Alec Issigonis 和 MINI 的歷史之后，制作團隊對于 Alec Issigonis ，這位 MINI 創始人也有了新的思考，也讓兩位藝術家對于短片的創作有了更貼合主題的想法。
在這支短片中，制作團隊不單單只是為我們用一種創意的手法講了一個故事，在這個過程中，整個團隊也將從 Alec Issigonis 身上學到的想法通過短片傳遞給觀眾，即便是小小的想法也可以改變世界。
一切都回到 MINI
反復的看完這支短片后，可能每個人都會有不同的思考，但其中最重要的是，這支短片為 MINI 帶來了什么？
回顧 MINI 這60年的歷史，我們能看到的是堅持和信念。從最初 Alec Issigonis 提出 MINI 這一概念，就被很多人不看好，但也正是 Alec Issigonis 的堅持才讓世界重新思考駕駛意義，也讓我們發現了小事物的力量。
也許就像 MINI 的誕生歷史一樣，最開始被 Alec Issigonis 設計在紙上，于是我們這次看到了回到紙上呈現的誕生史。也像 Alec Issigonis 長久堅持的小巧，讓我們看到了不是那么大、那么厚的一本書。同時還像 Alec Issigonis 的小創意改變世界，這次的《The Inner Drive》也用了生活中常見的小創意組合到一起，給了我們驚喜。
回到開始的問題，這支短片為 MINI 帶來了什么？答案也許是可以讓 MINI 的精神延續，讓 MINI 代表的“小創意”再次改變世界，一切源于 MINI ，一切指向 MINI 。
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