一場直播進賬200萬，無法營業的DJ們找到了新出路？
作者：郭婉婧
2月9日，一場5小時的直播，累計在線觀看人數超121.3萬人，收獲打賞近200萬。
如果拿直播一姐馮提莫在B站首秀43萬元的“金瓜子”打賞戰績做參考，以上大概是馮提莫的5倍。
這位5小時收獲200萬的“紅人”，不是什么小哥哥小姐姐，而是ONE THIRD酒吧。
根據ONE THIRD官方公眾號統計，當晚開播僅10分鐘，直播間里“在線蹦迪”的網友們就突破了1萬，到了凌晨1點20，依然有超10萬“夜貓子”跟著DJ一起搖擺。
（圖片來源：抖音）
疫情之下，“線上蹦迪”成了年輕人繼健身、唱歌后又一打發時光的新潮娛樂方式。
（圖片來源：微博話題）
01
“云蹦迪”有多火？
各大酒吧夜店開啟“混戰”
2月10日，是多個省市復工后的第一個工作日。一天的辛勞工作，并沒有影響白領們蹦迪的熱情——他們打開抖音，直奔燈光閃爍的DJ直播間，開啟了久違的夜生活。
他們雙擊比心、送禮物，呼喚許久未組織活動的蹦迪小分隊成員們加入，他們游走于多個直播間里，認真比對哪家的DJ最專業。
（圖片來源：微博）
據騰魚觀察，2月10日晚間11點左右，抖音小時榜一直被三大酒吧夜店的DJ們牢牢占據。位于榜首的0731MISSION是起源于長沙的“蹦迪”品牌，從晚上10點開始直播4個小時，直到凌晨2點才結束，累計觀看人數超過了41.3萬。即便第二天是工作日，不少人依然難以抵擋在線蹦迪的“誘惑”，嗨到了半夜。
不過，截至統計時間點，那個將酒吧線上蹦迪大戰帶火的“明星酒吧”TAXXSHANGHAI并未出現在小時榜前5。在前幾日的元宵節夜，它可是一戰成名：直播4小時，持續霸榜抖音小時榜榜首，收獲打賞共72.8萬元。據《今日網紅》報道，在TAXX直播火了之后第二天， ONETHIRD、Elements兩家知名酒吧也開始了抖音直播。
（圖片來源：TAXX微信公眾號）
加入“在線打碟”的CLUB越來越多，目前來看，各大酒吧夜店還將繼續直播下去。11日晚，抖音上線了“SOLO模式云蹦迪”活動頁，可以預約CLUB和DJ的蹦迪直播，從頁面上可以看到，直播將一直持續到2月13日。
（圖片來源：抖音）
02
“在線蹦迪”是什么體驗，
至于這么火？
沒有舞池、沒有燈光、沒有酒，在線蹦迪到底在“蹦”什么？我們搜集了微博上有關“云蹦迪”的網友討論，來看看在線蹦迪到底是種什么體驗。
從微博關鍵詞詞云中我們發現，除了“直播”“云蹦迪”，被提及最多的詞是“疫情”“隔離”等。因為疫情原因，全國人民都宅在家中，無法出門，無事可做，有多憋得慌？B站公布的一組數據顯示，1月23日至2月5日，B站帶有“無聊”標簽的視頻播放量雙周環比漲幅高達306%。
騰魚在此前《給橘子做“剖腹產”、數大米，“抗疫”生活中走紅的素人們……》一文中，也盤點過網友們閑在家里瞎折騰的場面。
所以，當酒吧DJ們紛紛上線直播，開始“營業”，那些被憋壞了的蹦迪愛好者們終于找到了最佳消遣方式，涌進直播間里。
（圖片來源：微博）
（圖片來源：知乎）
疫情期間也不能阻止蹦迪愛好者想嗨起來的心。
在關鍵詞云里還出現了“打賞”這個詞。不能“白看不給錢”是很多在線蹦迪人的心聲，有網友就在微博里提到在線蹦迪，“不刷點禮物感覺像蹭卡（指借他人會員卡或貴賓卡進行消費）的”?？赡苁歉杏X自己欠了夜店一張“門票錢”，網友們線上打賞出手相當闊綽，據統計，僅ONE THIRD一家，這幾天在抖音直播打賞的收入高達270.6萬。?
（圖片來源：微博）
一部分人圍觀可能出于對蹦迪的喜愛，還有一部分人則是對這種“新模式”感到很新鮮。在上面的詞云中出現了“TAXX”“摩登”“草莓”“新模式”等詞，且關注度不低。
早在TAXX的直播爆發前幾天，摩登天空就與B站合作了一場線上草莓音樂節，同時在線人數一度突破27萬。這是草莓音樂節第一次試水線上蹦迪模式，還得到了《中國證券網》等多家媒體報道，稱其為線下娛樂向線上轉變的一次創新嘗試。
夜店、酒吧、音樂節紛紛試水線上直播，讓很多人都產生了對“云蹦迪”的好奇?！稌r代財經》統計過B站上截至2月8日帶有“蹦迪”標簽的視頻，有13條播放量破百萬，三天后，這個數字已經變成了45個。這說明不少人去B站“考古”，讓這些老舊的蹦迪視頻再次翻紅。
03
“云蹦迪”可以持續下去嗎？
一邊是線上蹦迪的爆火，一邊是線下娛樂場所的慘淡。
最近，一則“因王思聰走紅的K歌之王全體裁員”的消息被曝出，很多人感嘆疫情當前，不止是KTV，所有的線下娛樂場所怕是遇到大難關了。的確，疫情對格外依賴線下流量的KTV、酒吧夜店、音樂節這類娛樂產業來說沖擊不小，這讓業內人開始思考破局之法。《今日網紅》報道過一個現象，TAXX直播走紅后，已經有不少抖音公會開始招募DJ，打算與酒吧建立合作。
不過，“在線蹦迪”的爆火可持續的嗎？
正如上文所說，對著手機萬人“云蹦迪”目前還是個新鮮事物，很多人進直播間圍觀是因為“好奇”，也因為疫情期間實在缺乏娛樂消遣。等待疫情順利結束，他們還能否對線上蹦迪等內容保持興趣還不好說。據騰魚觀察，在抖音上有關蹦迪現場、DJ打碟的內容不少，點贊量破10萬的視頻并不多，很難與抖音熱門內容主題相較。
（圖片來源：抖音）
而且，蹦迪這種強調現場感的活動直接搬到線上效果也會打折扣。音樂版權發行平臺Vfine曾在采訪中表示，“透過屏幕看演出，很多線下演出的效果和氛圍仍然難以呈現，此外，線下音樂節也是對音樂人的一種推廣，這可能是線上演出目前還無法取代的?！?/p>
這次能夠登上抖音小時榜的賬號都是已經小有名氣的酒吧，有忠實的粉絲群體積累。比如TAXX就被曝老板是明星鄭愷（天眼查數據顯示他在2018年已退出股東名單），本身就是個網紅酒吧。但對其他跟風的不知名酒吧夜店來說，想吸引關注沒那么容易。
還有一個值得注意的現象，目前“在線蹦迪”玩得好的品牌大多帶有“公益”屬性。0731Mission、ONE THIRD、TAXX在首場直播結束后均在其公眾號公示了收入，并聲明將所有收益捐贈疫區。摩登天空在此前發布的聲明中也強調了線上音樂節“直播免費，大家切勿打賞”。不以盈利為目的的“陪伴”，也是他們能收獲關注和巨額打賞的重要原因。想要將直播常態化，并靠直播打賞實現長期盈利，消費者們未必那么情愿買單。
（從左至右依次為0731Mission、ONE THIRD、TAXX的捐贈聲明。）
但無論如何，線下娛樂轉型是必然的。
諸如KTV、夜店、音樂節等線下娛樂產業早已陷入了增長困境。有數據顯示，從2016年到2018年，國內酒吧市場規模增速從14.45%下降到了13.08%。音樂節這樣的小眾線下娛樂產業也面臨著擴張難。去年，摩登天空創始人沈黎暉在接受第一財經采訪時表示，“中國音樂節的問題在于，票價太低，而且我們沒法報批更多的入場人數，很難擴大再生產?！?nbsp;
“云蹦迪”的爆火促進了線下娛樂產業向線上轉型，讓業內人看到了直播等手段在獲取線上流量、提高品牌曝光度以及培養潛在用戶上的優勢，也看到了線上的更多可能性。平臺們也開始助推“云蹦迪”，給予娛樂商家們流量支持。抖音就在11日特地為“云蹦迪”推出了活動頁，不論用戶當前停留在哪個直播間，都可以通過點擊右下角活動頁一鍵去往CLUB或DJ的直播間。
這次疫情爆發改變了很多行業原本的發展軌跡，給了從業者重新思考商業規劃的機會。有的行業涅槃重生般找到了新的突破口，如生鮮電商、在線教育迎來爆發式增長。對于娛樂產業來說，也許是一次破局的時機。
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