三支品牌廣告，拯救你疫情期的護(hù)膚焦慮癥
不知道你是不是面臨同樣的尷尬：因?yàn)槠科抗薰迬Щ丶姨闊偌又汗?jié)假期不會很長，為了省事，把護(hù)膚品小樣帶回了家。但誰知后來疫情爆發(fā)，假期延長，護(hù)膚品告急，更嚴(yán)重的是，閉門不出狂養(yǎng)膘的這段時(shí)間，你會驚恐的發(fā)現(xiàn)，皮膚狀態(tài)竟然在變得越來越差！干燥起皮，痘痘頻生，恨不得立馬回去換上一輪護(hù)膚品，就算是想從網(wǎng)上買新的，快遞也停運(yùn)了！
我開始變得越來越焦慮，甚至自暴自棄用起了母上大人的玉蘭油。但直到前兩天看到4000萬沙雕網(wǎng)友在線云監(jiān)工，突然抖了個機(jī)靈：或許，我也能嘗試一下云護(hù)膚，畫餅充饑至少能夠保證心態(tài)轉(zhuǎn)變，起到自我安慰的作用。
為此，我特別篩選了近期的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品品牌廣告，以期為擁有同樣痛點(diǎn)的小伙伴，帶去一些護(hù)膚新體驗(yàn)。在篩選時(shí)，我尤其看重這些廣告是否能滿足以下訴求：
看完有購買欲望，補(bǔ)上順豐郵費(fèi)差價(jià)也在所不惜
品牌有口碑，功能清晰化，避免反復(fù)做功課
痛點(diǎn)挖掘深刻，經(jīng)得起推敲，拒絕割韭菜
下面的這三個案例，你品品，是否能夠滿足以上訴求。
一、HFP：關(guān)于成分的7種視覺想象
HomeFacial Pro「化學(xué)成分」廣告，以“人類不能缺乏想象力”為切入點(diǎn)，將時(shí)下熱門的護(hù)膚品成分煙酰胺、蝦青素、肌肽、乳糖酸等直觀化，特點(diǎn)清晰，色彩分明，音樂元素突出。相較長篇累牘的成分介紹，相信大家更愿意借助視覺想象的趣味性、互動性以及思考性，吸收產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)。
比如，已經(jīng)被各大博主瘋狂安利的煙酰胺，在各個護(hù)膚品中使用率都極高，在用戶中擁有較高的認(rèn)知度。因而，越是具象化的去跟用戶強(qiáng)調(diào)煙酰胺的功效，反而更易引起反感，倒不如像HFP這樣，以黑白高度對比的影調(diào)，突出品牌個性。
再比如，對于肌肽的想象，以一曲甜到掉牙的《甜蜜蜜》，暗示其可以抗糖化，而歲月留下的，必定是更加可愛的美人兒。
其實(shí)就像制作此視頻的導(dǎo)演王笑恒說的一樣：當(dāng)下品牌廣告很愛講故事、強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感和效果。其實(shí)是可以做些不一樣的視覺，營造出驚喜、差異或是顛覆，特別是HFP這樣的品牌，可以去承擔(dān)這種先鋒實(shí)驗(yàn)角色。
反正看完我挺想買HFP產(chǎn)品的，沒什么特別的原因，就因?yàn)樗膹V告，看上去就蠻特別的。
二、巴黎歐萊雅：美是每刻 時(shí)光正好
人們對于年齡增長，總是有一種莫名的恐懼，但同時(shí)也有一種莫名的坦蕩，上一秒傷心氣餒，下一秒斗志昂揚(yáng)。就像你明明知道你近期爆痘，臉色暗黃，主因并不是因?yàn)槟挲g增長導(dǎo)致新陳代謝減慢，而是三餐不正，作息混亂，瘋狂熬夜造成的，但你也會感嘆一句：終究是過了25歲，皮膚開始走下波路。
歐萊雅的這支廣告，勝就勝在了它把女性對年齡增長的痛點(diǎn)挖掘得深刻到位，將那些女性對于年齡增長的思考一一道來。但它卻并沒有販賣焦慮，而是教會你，細(xì)心地去觀察生活，抓住那些美麗，活在當(dāng)下，此時(shí)此刻，陽光正好。
三、SK-II：這手真柔軟
這不像是一支廣告，更像是一檔綜藝真人秀。日本美妝界&娛樂圈中的寶藏女孩渡邊直美，與James Corden秘密來到日本清酒釀造廠，準(zhǔn)備一探PITERA的神秘力量，驚奇的發(fā)現(xiàn)釀酒師臉上皺紋叢生，但手卻無比光滑細(xì)嫩，都激動的想要上去握手手。 在家待著無聊的時(shí)候，看這支片還真挺解乏的，視頻間或穿插一些互cue橋段，讓人忍俊不禁。最重要的是，視頻終于解答了我的疑惑：涂上SK-II的時(shí)候，為什么總感覺有人在向我吐口水。
我腦海里迄今都是經(jīng)過釀酒廠時(shí)，那股刺鼻卻好像讓人上頭的味道，為了細(xì)致光滑的皮膚，這些都算得了什么呢？
回過頭來看看，這三支廣告片，其實(shí)都不能同時(shí)滿足我想要實(shí)現(xiàn)的三個訴求，但只要他們能夠結(jié)合自身品牌內(nèi)涵，做出差異性，提升用戶好感，同樣能夠激發(fā)用戶的潛在購買欲。HFP以視覺美感，勾勒極簡、務(wù)實(shí)的印象；巴黎歐萊雅痛點(diǎn)挖掘深刻，在情感上充分打動受眾；SK-II則是以綜藝體驗(yàn)，展現(xiàn)寶藏成分。
這三支廣告，都讓我捂不住口袋呀！
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作者公眾號：廣告也震驚（ID：guanggaoshock）
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