ONE X 天貓超市:番茄雞蛋撬動的創意營銷
本次活動是由天貓超市聯合文化品牌ONE·一個共同發起，以貼近年輕人生活、制造青年人熱衷討論的話題為目的，打造線上線下聯動的創意營銷事件。
通過線上 #話題傳播# 和線下飯桌TALK的活動方式，將天貓超市的品牌形象、品牌理念以及1小時送達等核心業務特色，傳達給廣大年輕的消費者。
項目背景
從客戶需求開始需要傳達出天貓超市的特點，業務特色也需要引起話題討論， 貼近年輕人的生活。
這三個需求翻譯過來也就是：該如何引起當代互聯網買菜年輕人的共鳴，并轉化為天貓超市的用戶呢？
關于形式
在互聯網生鮮行業白皮書內，藏著很多意想不到的有趣數據：
年輕一代跟父母的購買習慣差別不是很明顯，賣出的35萬枚雞蛋中，年輕人買走了27萬枚，夠打一個西湖的蛋花湯。
年輕人也愛早起“趕集”：追求睡到自然醒的年輕人9點半就已經網上下單買菜完畢，搞定一天食材。
銷量最高的生鮮蔬菜產品排名第一是雞蛋，第二是西紅柿。這兩件產品，剛好是大多數人學會的第一道菜。
那與其像行業白皮書一樣正經又枯燥無聊，不如舉辦一場充滿幸福感的現場開席：中國人對吃千年來的執著追求，酒桌暢談，賓客滿堂，最是生活幸事。
關于內容
買菜的方式渠道雖然一直在變化，在買菜背后的動機確實不變的：買菜就是為了做飯。
沒有人總在菜場，但總有人在廚房。
不同于傳統菜場有營業時間和的實體場地的限制，移動下單，隨時隨地，選擇多樣，輕松方便的優勢也使菜場的人漸漸轉移到線上超市。
"沒有人總在菜場，但總有人在廚房。"
這句話，是一句總結，也是一句含蓄的夸贊。因為有天貓超市的存在，年輕人不在菜場，但是依舊在廚房。
做飯是一種幸福感的確認。那些沒有去菜市場買菜的人都去了天貓超市。
線下活動
基于“總有人在廚房”，以及對年輕人以美食會好友消費場景的洞察，ONE聯合天貓超市，一起邀請了來自不同領域的10位KOL參與線下開席。從天貓超市下單新鮮食材，1小時送到現場烹飪。大家邊吃飯邊聊天，分享各自不同的故事和觀點。
KOL產出有態度的觀點，為后續傳播做準備。
線上傳播
聯合花大錢、休閑璐等多位大V參與了此次活動。花大錢、休閑璐等多位大V參與了此次活動。
微信推送閱讀量超過22w人閱讀，超過1000在看。ONE一個APP專屬電臺播放量超過3W一個問答，互動量上千。
在行業銷量Top2數據里，雞蛋銷量高于第二名番茄的銷量，番茄炒雞蛋往往是年輕人學會的第一道菜，于是ONE一個工作室發起了#雞蛋贏了#話題。微博互動閱讀量近70w，微博話題閱讀量超6000w。
營銷優勢
對消費市場和年輕用戶心態的洞察，知道選擇什么樣的傳播話題才能達成與年輕人的溝通。在傳統話題下依舊能找到清新脫俗的切入點打動年輕用戶。
傳播資源。ONE擁有豐富的媒體矩陣，能為品牌方提供多渠道高質量的媒體支持。并且這種支持是基于ONE強大的內容產出能力和背后7000萬年輕用戶的。
溝通與協作優勢。能迅速響應品牌方的需求，不打折扣，產出驚喜。
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