一言不和就談創意，創意到底有多廉價？
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不知何時起，創意越來越廉價了。在小辣君工作中，時常進行著這樣的對話：
客戶：辣辣吖，你們一般出個H5要多久啊？
Me：嗯，您具體指的是全案周期還是制作周期？客戶：就是你們做個H5要多久？
Me：制作的話需要至少7天。客戶：什么？7天？可我們準備明天上線。
Me：......
沒錯。這種上午出需求，下午成品，明天上線的客戶：簡！直！不！要！太！多！
當小辣君每次拿著規劃給甲方大大看的時候，滿框的“創意海報”、“創意H5”、“創意視頻”等字眼，內心都無比復雜。
這種工期1、3、5天的速成產品，真！的！算！創！意！嗎？
隨便找個大神作品集，換換顏色，改改logo，加點圖層，所謂的創意海報就出爐了；套個H5模板，換上相關畫面，找點匹配大號推廣，所謂的創意H5就完工了；視頻碎片拼拼湊湊，找個配音臨時客串，加上點字幕、效果，所謂的創意視頻就能上交了。
我們都懼怕麥當勞的速成雞，卻彼此心照不宣辦起養雞場。
一、為什么創意越來越速成？
1、甲方的不努力讓乙方必須更努力。
有幾個甲方考慮清楚了自身的產品定位和市場規模？有幾個甲方了解清楚了產品優勢和用戶口碑？有幾個甲方對自身品牌戰略和策略規劃有明確方向？
自己的事情還未處理好，還忙著指手畫腳操心其他。
自身活動傳播無規劃，卻時刻想著靠創意一炮而紅；自身產品設計無亮點，卻渴望宣傳能開出一朵花。
甩鍋能力max。
他們從不會想到，鍋補累了，換個甲方就是了；鍋補破了，甲方就什么都沒了。
2、乙方能力不足，創意來補。
乙方無渠道無資源，來點大創意讓客戶驚艷吧；乙方無策略無實力，來點事件營銷另辟蹊徑啊；乙方無精力貪預算，來點創意填填坑。
過分依賴創意忽略傳播執行效果，原本就是本末倒置。
二、創意偶爾雪中送炭，更多是錦上添花
創意讓生活更美好，但如果你的生活本來就不美，那還是別消費創意了。
玩創意一點都不省錢。
大量的市場觀察、行業研究、受眾分析，足夠專業并熱情的高效團隊，良好的創意探討環境和氛圍，長久的市場檢驗和用戶口碑收集評判。
所以，別把創意當做營銷的救命稻草。安心做好產品和服務，咱們再來聊。
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