當(dāng)高考作文要求成為你的品牌文案要求，按這套路寫就對(duì)了！
文章首發(fā)：頂尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
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看了昨天的各地高考語(yǔ)文作文題目，你有沒有想過(guò)，他們也許就是你將來(lái)甲方的奇葩要求？我還記得當(dāng)年語(yǔ)文老師在高考前說(shuō)過(guò)一句話：同學(xué)們，你們得認(rèn)真審題，就算看不懂也得讀懂。那三年沒白練，才成就今天我多了新技能：什么奇葩要求我都能掰出一二。
今天咱們來(lái)看看這些作文題目，假如你被要求根據(jù)作文要求選擇一方面來(lái)寫一句文案，你可以怎么寫？為了更加易懂，我就拿那些大家都比較熟悉的品牌來(lái)做個(gè)例子。
作文一：“老腔”何以令人震撼
這個(gè)作文題目和要求主要可以抓住三點(diǎn)：老腔（聲音）、文化（情懷）、傳統(tǒng)（碰撞）
1、老腔（聲音）
老腔在我淺顯的理解范圍里是歸屬于歌唱藝術(shù)，而歌唱中傳出的聲音是從喉嚨發(fā)出的，所以考慮兩個(gè)方面：
①音樂功能相關(guān)的東西，例如OPPO手機(jī)，主打?qū)⑹謾C(jī)音樂那塊打造得高質(zhì)量，那么文案配合上作文的要求，大致表示的就意思可以是：老腔這個(gè)超越了藝術(shù)本身的東西，我們?nèi)绾胃椅耆杷课覀円鹁此阉脑糍|(zhì)原封不動(dòng)地給大家展示。
②能保持聲音優(yōu)質(zhì)的東西，例如脈動(dòng)，運(yùn)動(dòng)后喝了它就會(huì)恢復(fù)一身干勁，當(dāng)你唱完一段老腔后，我們來(lái)喝一瓶脈動(dòng)，讓再次唱響它是還是那么洪亮正宗有味。
2、文化（情懷）
說(shuō)到對(duì)文化產(chǎn)物的敢情，老一輩子人或是當(dāng)初一路傳承著它的人多多少少也會(huì)有些情懷，我們當(dāng)初是帶著什么初心堅(jiān)持下來(lái)的？。我們對(duì)自家的產(chǎn)品，特別是看著它一步步生產(chǎn)出來(lái)的也會(huì)有這種感覺的，最有代表性的就是錘子了。我想錘子科技一定能把這情懷發(fā)展到極致——要么不做，要么就做到像老腔那樣做到超越極致。
3、傳統(tǒng)（碰撞）
老腔是傳統(tǒng)文化，當(dāng)我們現(xiàn)代科技或是現(xiàn)代文化能融入傳統(tǒng)中相結(jié)合，那會(huì)是一個(gè)怎樣畫面？例如肯德基，把西方的餐飲文化帶進(jìn)了中國(guó)，又結(jié)合了中國(guó)的中餐開發(fā)出很多飯類。例如可口可樂，在中國(guó)的市場(chǎng)橫行霸道多年——中國(guó)的胸懷有容乃大，就像老腔能與現(xiàn)代歌曲齊頭并進(jìn)。
作文二：說(shuō)長(zhǎng)短，個(gè)性和創(chuàng)新
這個(gè)作文要求已經(jīng)自己精分出兩塊供我們出文案了：長(zhǎng)與短的，個(gè)性和創(chuàng)新
1、長(zhǎng)與短
看了第一眼我就覺得這話題太適合避孕套。長(zhǎng)長(zhǎng)短短，不同尺寸，到底長(zhǎng)的好還是軟的好？好了，拿出杜蕾斯做廣告主——床上情話綿綿撩撥你我怎能不長(zhǎng)，無(wú)話可說(shuō)對(duì)你沒感覺我短著我樂意。有話咱冷靜地聊完再上床等你，床上行動(dòng)無(wú)話甚有話該長(zhǎng)總得長(zhǎng)。
2、個(gè)性與創(chuàng)造
這個(gè)就比較適合電子產(chǎn)品了，現(xiàn)在啥手機(jī)都自帶這兩屬性，長(zhǎng)得個(gè)性還創(chuàng)造出了各種好玩的功能。當(dāng)然也很適合那些創(chuàng)意類的產(chǎn)品，盡情地發(fā)揮——我不是唯一的一個(gè)個(gè)性，但是我創(chuàng)新出的東子一定是唯一的。
作文三：評(píng)價(jià)別人的生活
這個(gè)要求就很簡(jiǎn)單了，也很明顯的出現(xiàn)了正派和反派的面孔，就是“憑什么你管我過(guò)得怎么樣，我就做我想做的”和“我就愛摻合你的生活，才能創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。”
1、不讓別人管
比較愛凸顯個(gè)性的品牌大方地往這個(gè)點(diǎn)上套，例如耐克“just do it”，不管別人怎么看待你，你嘗試了就有機(jī)會(huì)成功。它的文案可以是——just do it same as before。
2、我就愛摻合
這個(gè)很容易把意思表達(dá)成貶義的，所以要表示出我摻合你是想和你有更豐富的生活，或者是摻合你是為了給你解決問題。例如珍愛網(wǎng)，這個(gè)帶著相親功能的網(wǎng)站，它的文案就可以這樣寫——最好的告白莫過(guò)于一句我想評(píng)價(jià)你的生活。還有百度貼吧和知乎豆瓣之類的，我評(píng)價(jià)你是為了讓你能夠更好地發(fā)現(xiàn)自己，懂得自己。
作文四：虛擬與現(xiàn)實(shí)
剛看到這個(gè)作文題時(shí)，我第一感覺就是：“我的天吶，現(xiàn)在高中的孩子就懂那么多了？”這VR剛流行起來(lái)不久，也許是受馬云哥哥的影響，立馬把作文都跟緊潮流。虛擬最好的理解就是網(wǎng)絡(luò)物品了，而現(xiàn)實(shí)也就是我們現(xiàn)實(shí)的生活，當(dāng)虛擬逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，也就是我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到的東西到了我們的手上，這不就是上淘寶買了一東西然后你拿到了快遞嘛？而且最近正逢6.18年中各大電商大促，他們那這個(gè)來(lái)做文案也是毫無(wú)違和感。文案內(nèi)容大致是——虛擬變成現(xiàn)實(shí)不再是科幻片里的故事，它是可以真實(shí)發(fā)生在你身邊的故事。
說(shuō)完了物的虛擬與現(xiàn)實(shí)的銜接，那再來(lái)說(shuō)說(shuō)人的。人在虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接就是在網(wǎng)絡(luò)交友，在現(xiàn)實(shí)中認(rèn)識(shí)了。那陌陌就可以拿來(lái)大做文章了，這個(gè)和陌生人“交朋友”的極佳軟件，不僅讓陌生人只在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)中還是能成為好情人、好P友或者好朋友的。
作文五：備好的行囊
想起Eason唱的那首《背包》，“你的背包，背到現(xiàn)在還沒爛……”這質(zhì)量是得有多好啊？這高三的娃考完了過(guò)三個(gè)月就得上學(xué)了，背包那可就重要了。所以這類做包飾皮具之類的廠家們都很開心吧。
說(shuō)到孩子上大學(xué)，之前對(duì)孩子大學(xué)前后的樣子都有過(guò)幾次新聞?lì)^條，“某某女大學(xué)生曬出大學(xué)和以前的照片，真是女大十八變啊”，每個(gè)女生在九年義務(wù)教育之后都帶著一顆想自由飛揚(yáng)的心過(guò)美麗輕松的大學(xué)生活，化化妝，穿好看的衣服。所以聚美優(yōu)品、小紅書、蘑菇街這類比較適合女生的針對(duì)性的購(gòu)物APP，可以打著“九月份展示一個(gè)美麗的你，大學(xué)一定要好好談次戀愛，讓更多人追你”之類的文案方向拉攏解放后的高三狗。還有關(guān)于行囊的，讓孩子回校不用帶那么多東西，太重了，直接上各大電商網(wǎng)站，網(wǎng)購(gòu)方便。
解放的高三狗在漫長(zhǎng)的三個(gè)月假期里，一定不會(huì)少了旅游。例如同程旅游就可以出文案——給你的解放打助攻，陌生城市的吃喝玩樂由我?guī)恪?/strong>
到了上學(xué)的日子，孩子該出行了，這又得牽扯上打車類的APP了。例如滴滴打車就可以說(shuō)——開學(xué)季，讓出行更便捷。甚至是繼續(xù)趁著高考的浪潮沒褪去，滴滴一下，安心到考場(chǎng)。而喜歡打著安全口號(hào)的神州專車，孩子去上學(xué)路上家長(zhǎng)最擔(dān)憂就是安全問題，所以你只需要——讓你放一百個(gè)心的護(hù)送專車。
作文六：我的青春閱讀
看到這要求，想想青春里讀的最多的書莫過(guò)于教科書，還有什么四大名著等中小學(xué)生必讀書籍，當(dāng)然也不能漏掉青春愛情小說(shuō)。注意這里的關(guān)鍵詞，青春和閱讀。
在我們這代人的青春中，閱讀時(shí)用得更多的是紙質(zhì)書吧，而現(xiàn)在紙質(zhì)書更多是為了我們圖個(gè)看得下去，或者喜歡紙質(zhì)書的視覺感和觸感。例如kindle，一個(gè)模仿紙質(zhì)書的護(hù)眼神器，容量可以裝很多書，成為了現(xiàn)代人的新寵，那么它的文案內(nèi)容大致可以這樣寫：青春的習(xí)慣仍然在，只是把青春變得更加輕松這類意思。
除了kindle，還有微信讀書，qq閱讀等手機(jī)閱讀器都可以抓住現(xiàn)在的閱讀更方便也更豐富這個(gè)點(diǎn)來(lái)說(shuō)。
作文七:一副漫畫
這副漫畫被大家理解成的意思太多了，也正是我們理解出的別意，才給了我們品牌多處下手的機(jī)會(huì)。我就挑選了幾個(gè)方向舉例，而套路其實(shí)都一樣的。
1、霸王
圖中左右兩邊男孩的頭發(fā)多與少的問題，難道學(xué)霸就應(yīng)該掉頭發(fā)嗎？這時(shí)候防脫發(fā)洗發(fā)露霸王就可以站出來(lái)說(shuō)了，學(xué)霸用霸王，頭發(fā)也霸氣。
2、兩性關(guān)系A(chǔ)PP
有人說(shuō)這是一對(duì)基情地故事，這倆小孩相互愛著。那那些關(guān)于兩性關(guān)系的APP就可以繼續(xù)，高舉旗幟出來(lái)了，只要相愛，不一樣的眼光又怎樣，我們一同挨過(guò)。
3、奶粉
甚至有人說(shuō)這手印和吻痕來(lái)自同一個(gè)媽媽，可以直視以下當(dāng)代的二胎政策問題。二胎，可以考慮嬰兒用品，奶粉等等，每個(gè)小孩從小都值得公平對(duì)待，喝了奶粉，都一樣聰明。
4、網(wǎng)絡(luò)課程與工具
而對(duì)于網(wǎng)友吐槽到左邊是中小學(xué)，右邊是大學(xué)的情形，對(duì)于那些幫助大學(xué)生學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)課程或者有其他幫助的工具就可以說(shuō)道，有我們，大學(xué)生并不會(huì)輸給曾經(jīng)的自己之類的的意思。
解讀完這七篇作文的奇葩要求，有沒有懂得了找切入點(diǎn)的套路了呢？簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，套路就是抓住要求的每一個(gè)帶有意思的詞語(yǔ)，考慮這個(gè)詞語(yǔ)能給用戶帶來(lái)什么，用戶是什么群體，這樣一來(lái)你的文案方向就不難決定了吧？難就難在于你怎么去用簡(jiǎn)短而句意豐富的文字表達(dá)出這個(gè)意思了，這個(gè)以后再繼續(xù)探討。
大家也挑個(gè)產(chǎn)品用這個(gè)套路練練手？
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