當高考作文要求成為你的品牌文案要求，按這套路寫就對了！
文章首發：頂尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
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看了昨天的各地高考語文作文題目，你有沒有想過，他們也許就是你將來甲方的奇葩要求？我還記得當年語文老師在高考前說過一句話：同學們，你們得認真審題，就算看不懂也得讀懂。那三年沒白練，才成就今天我多了新技能：什么奇葩要求我都能掰出一二。
今天咱們來看看這些作文題目，假如你被要求根據作文要求選擇一方面來寫一句文案，你可以怎么寫？為了更加易懂，我就拿那些大家都比較熟悉的品牌來做個例子。
作文一：“老腔”何以令人震撼
這個作文題目和要求主要可以抓住三點：老腔（聲音）、文化（情懷）、傳統（碰撞）
1、老腔（聲音）
老腔在我淺顯的理解范圍里是歸屬于歌唱藝術，而歌唱中傳出的聲音是從喉嚨發出的，所以考慮兩個方面：
①音樂功能相關的東西，例如OPPO手機，主打將手機音樂那塊打造得高質量，那么文案配合上作文的要求，大致表示的就意思可以是：老腔這個超越了藝術本身的東西，我們如何敢侮辱它？我們要尊敬它把它的原音質原封不動地給大家展示。
②能保持聲音優質的東西，例如脈動，運動后喝了它就會恢復一身干勁，當你唱完一段老腔后，我們來喝一瓶脈動，讓再次唱響它是還是那么洪亮正宗有味。
2、文化（情懷）
說到對文化產物的敢情，老一輩子人或是當初一路傳承著它的人多多少少也會有些情懷，我們當初是帶著什么初心堅持下來的？。我們對自家的產品，特別是看著它一步步生產出來的也會有這種感覺的，最有代表性的就是錘子了。我想錘子科技一定能把這情懷發展到極致——要么不做，要么就做到像老腔那樣做到超越極致。
3、傳統（碰撞）
老腔是傳統文化，當我們現代科技或是現代文化能融入傳統中相結合，那會是一個怎樣畫面？例如肯德基，把西方的餐飲文化帶進了中國，又結合了中國的中餐開發出很多飯類。例如可口可樂，在中國的市場橫行霸道多年——中國的胸懷有容乃大，就像老腔能與現代歌曲齊頭并進。
作文二：說長短，個性和創新
這個作文要求已經自己精分出兩塊供我們出文案了：長與短的，個性和創新
1、長與短
看了第一眼我就覺得這話題太適合避孕套。長長短短，不同尺寸，到底長的好還是軟的好？好了，拿出杜蕾斯做廣告主——床上情話綿綿撩撥你我怎能不長，無話可說對你沒感覺我短著我樂意。有話咱冷靜地聊完再上床等你，床上行動無話甚有話該長總得長。
2、個性與創造
這個就比較適合電子產品了，現在啥手機都自帶這兩屬性，長得個性還創造出了各種好玩的功能。當然也很適合那些創意類的產品，盡情地發揮——我不是唯一的一個個性，但是我創新出的東子一定是唯一的。
作文三：評價別人的生活
這個要求就很簡單了，也很明顯的出現了正派和反派的面孔，就是“憑什么你管我過得怎么樣，我就做我想做的”和“我就愛摻合你的生活，才能創造更多機會。”
1、不讓別人管
比較愛凸顯個性的品牌大方地往這個點上套，例如耐克“just do it”，不管別人怎么看待你，你嘗試了就有機會成功。它的文案可以是——just do it same as before。
2、我就愛摻合
這個很容易把意思表達成貶義的，所以要表示出我摻合你是想和你有更豐富的生活，或者是摻合你是為了給你解決問題。例如珍愛網，這個帶著相親功能的網站，它的文案就可以這樣寫——最好的告白莫過于一句我想評價你的生活。還有百度貼吧和知乎豆瓣之類的，我評價你是為了讓你能夠更好地發現自己，懂得自己。
作文四：虛擬與現實
剛看到這個作文題時，我第一感覺就是：“我的天吶，現在高中的孩子就懂那么多了？”這VR剛流行起來不久，也許是受馬云哥哥的影響，立馬把作文都跟緊潮流。虛擬最好的理解就是網絡物品了，而現實也就是我們現實的生活，當虛擬逐漸變為現實，也就是我們在網絡上看到的東西到了我們的手上，這不就是上淘寶買了一東西然后你拿到了快遞嘛？而且最近正逢6.18年中各大電商大促，他們那這個來做文案也是毫無違和感。文案內容大致是——虛擬變成現實不再是科幻片里的故事，它是可以真實發生在你身邊的故事。
說完了物的虛擬與現實的銜接，那再來說說人的。人在虛擬與現實的連接就是在網絡交友，在現實中認識了。那陌陌就可以拿來大做文章了，這個和陌生人“交朋友”的極佳軟件，不僅讓陌生人只在網絡上出現，在現實中還是能成為好情人、好P友或者好朋友的。
作文五：備好的行囊
想起Eason唱的那首《背包》，“你的背包，背到現在還沒爛……”這質量是得有多好啊？這高三的娃考完了過三個月就得上學了，背包那可就重要了。所以這類做包飾皮具之類的廠家們都很開心吧。
說到孩子上大學，之前對孩子大學前后的樣子都有過幾次新聞頭條，“某某女大學生曬出大學和以前的照片，真是女大十八變啊”，每個女生在九年義務教育之后都帶著一顆想自由飛揚的心過美麗輕松的大學生活，化化妝，穿好看的衣服。所以聚美優品、小紅書、蘑菇街這類比較適合女生的針對性的購物APP，可以打著“九月份展示一個美麗的你，大學一定要好好談次戀愛，讓更多人追你”之類的文案方向拉攏解放后的高三狗。還有關于行囊的，讓孩子回校不用帶那么多東西，太重了，直接上各大電商網站，網購方便。
解放的高三狗在漫長的三個月假期里，一定不會少了旅游。例如同程旅游就可以出文案——給你的解放打助攻，陌生城市的吃喝玩樂由我帶你。
到了上學的日子，孩子該出行了，這又得牽扯上打車類的APP了。例如滴滴打車就可以說——開學季，讓出行更便捷。甚至是繼續趁著高考的浪潮沒褪去，滴滴一下，安心到考場。而喜歡打著安全口號的神州專車，孩子去上學路上家長最擔憂就是安全問題，所以你只需要——讓你放一百個心的護送專車。
作文六：我的青春閱讀
看到這要求，想想青春里讀的最多的書莫過于教科書，還有什么四大名著等中小學生必讀書籍，當然也不能漏掉青春愛情小說。注意這里的關鍵詞，青春和閱讀。
在我們這代人的青春中，閱讀時用得更多的是紙質書吧，而現在紙質書更多是為了我們圖個看得下去，或者喜歡紙質書的視覺感和觸感。例如kindle，一個模仿紙質書的護眼神器，容量可以裝很多書，成為了現代人的新寵，那么它的文案內容大致可以這樣寫：青春的習慣仍然在，只是把青春變得更加輕松這類意思。
除了kindle，還有微信讀書，qq閱讀等手機閱讀器都可以抓住現在的閱讀更方便也更豐富這個點來說。
作文七:一副漫畫
這副漫畫被大家理解成的意思太多了，也正是我們理解出的別意，才給了我們品牌多處下手的機會。我就挑選了幾個方向舉例，而套路其實都一樣的。
1、霸王
圖中左右兩邊男孩的頭發多與少的問題，難道學霸就應該掉頭發嗎？這時候防脫發洗發露霸王就可以站出來說了，學霸用霸王，頭發也霸氣。
2、兩性關系APP
有人說這是一對基情地故事，這倆小孩相互愛著。那那些關于兩性關系的APP就可以繼續，高舉旗幟出來了，只要相愛，不一樣的眼光又怎樣，我們一同挨過。
3、奶粉
甚至有人說這手印和吻痕來自同一個媽媽，可以直視以下當代的二胎政策問題。二胎，可以考慮嬰兒用品，奶粉等等，每個小孩從小都值得公平對待，喝了奶粉，都一樣聰明。
4、網絡課程與工具
而對于網友吐槽到左邊是中小學，右邊是大學的情形，對于那些幫助大學生學習的網絡課程或者有其他幫助的工具就可以說道，有我們，大學生并不會輸給曾經的自己之類的的意思。
解讀完這七篇作文的奇葩要求，有沒有懂得了找切入點的套路了呢？簡單點來說，套路就是抓住要求的每一個帶有意思的詞語，考慮這個詞語能給用戶帶來什么，用戶是什么群體，這樣一來你的文案方向就不難決定了吧？難就難在于你怎么去用簡短而句意豐富的文字表達出這個意思了，這個以后再繼續探討。
大家也挑個產品用這個套路練練手？
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