假如廣告人也參加高考……（全國統一試題）
來源：SocialMarketing（微信號：social_marketing）
作者：Punny
2016年普通高等學校招生全國統一考試
（ 廣 告 學 ）
注意事項：
1.答題前，考生需雙手合十，心中默念三遍“廣告汪萬歲”。
2.考試60分及格，低于60分者，今晚請自覺加班。
一、單選（共20題，每題5分，滿分100分）
1. “不做總統就做廣告人”是美國哪位總統的名言？
A. 羅斯福 B. 華盛頓
C. 克林頓 D. 奧巴馬
正確答案：A
答案解析：美國總統羅斯福有句名言：”Be the president or else a advertising guy”。其任職期間，美國遭遇全球經濟危機，廣告行業就成了一個很靈驗的助推產業，羅斯福因而由衷的說，我不當總統就當廣告人。因而答案選A。
2. 下列哪一個不是廣告人會經常瀏覽的網站？
A. 廣告門 B. 梅花網
C. 數英網 D. 煎蛋網
正確答案：D
答案解析：排除A、B、C，所以選D。
3. “品牌管家”是哪個廣告公司在客戶和潛在客戶心目中的定位？
A. 奧美 B. 智威湯遜
C. 李奧貝納 D. Grey
正確答案：A
答案解析：奧美（品牌管家；注重培訓，重視人的發展）；智威湯遜（品牌創建為先）；李奧貝納（擅長產品定位）；Grey（有很強的策略性和執行力）
4. 下列（ ）不屬于中國廣告行業十大獎項？
A. 長城獎 B. 金瞳獎
C. 克里奧獎 D. 中國4A金印獎
正確答案：C
答案解析：“長城獎”是中國歷史上最悠久、規模最大、影響最廣泛的廣告獎評選；“金瞳獎”是首個對大中華區內容營銷領域進行商業價值認定的權威獎項；“克里奧獎”是世界上歷史最悠久、規模最大的世界性廣告大獎，被稱為廣告界的奧斯卡獎，但不屬于中國廣告行業十大獎項。中國4A金印獎旨在樹立中國廣告創意的最高標準，褒獎出色的廣告創意，以此樹立中國廣告業的創意風向標。因此答案選C。
5. 下列四個選項中，哪個不是“中國廣告四大教父”？
A. 莫康孫 B. 林俊明
C. 王凱旋 D. 蘇秋萍
正確答案：C
答案解析：莫康孫、林俊明、孫大偉、蘇秋萍四人，被業內稱為“華文廣告四教父”。又因十年前，四人合力發起龍璽華文廣告獎，而得名華文“四大恐龍”。恐龍——鼻祖級猛獸。因而答案選C。
6. 《中華人民共和國廣告法》頒布于哪一年？
A. 1978年 B. 1990年
C. 1981年 D. 1994年
正確答案：D
答案解析：《中華人民共和國廣告法》由中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議于1994年10月27日通過公布，自1995年2月1日起施行。因而答案選D。
7. 廣告公司接觸客戶時，首先由（ ）負責接洽。
A. 客戶服務部門 B. 創意部門
C. 媒介部門 D. 總經理
正確答案：A
答案解析：客戶服務部門，即通常所說的AE。在廣告公司接觸到一位客戶時，首先由客戶部做初步接洽，向廣告客戶提取有關必須的資料。因而答案選A。
8. 以廣告傳播范圍為標準，可以將廣告分為國際性廣告、（ ）、區域性廣告、地方性廣告。
A. 商場廣告 B. 全國性廣告
C. POP廣告 D. 流動廣告
正確答案：B
答案解析：按照不同的分類標準，廣告可以被劃分為若干種類型。按照覆蓋的地理范圍來劃分，可以分為國際性廣告、全國性廣告、區域性廣告、地方性廣告。因而答案選B。
9. 廣告主對廣告投資認識的正確觀念是（ ）
A. 以成本回收為依據來評價廣告投資
B. 廣告是一種簡單投資
C. 廣告使用的媒體手段不是越多越好
D. 廣告投入能產生無限的銷售效果
正確答案：C
答案解析：廣告的媒介物很多，如報紙、雜志、廣播、電視等，選擇傳播媒介時，要依據客戶群體具體情況，選取合適的媒介，并非越多越好。
10. 廣告的目的就是為了把商品賣出去，因此廣告首先涉及的是（ ）
A. 創意問題 B. 市場問題
C. 藝術問題 D. 經營管理問題
正確答案：B
答案解析：廣告的目的就是為了把商品賣出去，所以廣告需要順應市場需求。
11. 下列哪一個不屬于廣告專業書刊？
A. 《國際廣告》 B. 《中國廣告》
C. 《CAMPAIGN BRIEF》 D. 《時尚芭莎》
正確答案：D
答案解析：《國際廣告》是目前國內同類期刊中發行量最大、廣告量最大、閱讀率最高的雜志，具有相當的權威性和影響力；《中國廣告》是大陸第一本廣告專業刊物，報告國內廣告動態等；《CAMPAIGN BRIEF》是全球廣告界最有影響力的純創意雜志。
12. “假藥猖獗，使消費者無所適應，因此我們隆重推出XX藥廠XX藥”，這則廣告的欺騙性在于（ ）
A. 用含混不清的表現使消費者產生錯覺
B. 用夸大的表現方式使消費者形成錯誤概念
C. 用廣告造成消費者的恐慌心理
D. 利用消費者缺少商品知識對消費者進行愚弄
正確答案：C
答案解析：利用人們對假藥害怕的心理來制造壓力，試圖改變人們的態度或行為，屬于廣告的恐懼訴求。
13. 《詩經·衛風·氓》記載：“氓之蚩蚩，抱布貿絲”，這顯然是一種（ ）廣告。
A. 口頭 B. 實物
C. 招牌 D. 文字
正確答案：B
答案解析：實物廣告是以商品自身為媒體的廣告。商人或持所售商品，或將經營的商品懸掛于店鋪門前以招攬生意。實物廣告是一種最原始的廣告形式，是古代交換、推銷貨物時普遍應用的廣告方式。因而答案選B。
14. “歌詞瓶”是哪個公司發起的？
A. 百事可樂 B. 農夫山泉
C. 匯源果汁 D. 可口可樂
正確答案：D
答案解析：繼2013年“昵稱瓶”活動大獲成功之后，可口可樂公司再次發布新的夏日活動，選擇音樂作為亮點來鼓勵消費者分享每一瓶可口可樂，策劃了“歌詞瓶”，把中國最為流行和深受人們喜愛的歌詞印制在瓶身上。
15. 廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為（ ）
A. 毛評點 B. 收視率
C. 到達率 D. 千人成本
正確答案：C
答案解析：毛評點即印象百分比之和，印象就是受眾接觸媒介的機會；收視率是指某一時段內收看某電視頻道的人數占電視觀眾總人數的百分比；千人成本是一種媒體或媒體排期表送達1000人的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。
16. 遇到社會熱點時廣告人的正常反應是（ ）
A. 感興趣，分享給朋友
B. 沒興趣，置之不理
C. WTF，然后開始寫文案
D. 熱點是什么能吃嗎
正確答案：C
答案解析：拼的不僅僅是創意，還是速度。
17. 廣告人有什么共同特點？
A. 極具創意 B. 富有激情
C. 很有審美 D. 愛吐槽甲方
正確答案：D
答案解析：如果上天再給我一次機會，我一定要當甲方！
18. 廣告公司每天中午一般都在（ ）吃午餐？
A. 飯店 B. 會議室
C. 自己的辦公桌 D. 不吃
正確答案：C
答案解析：三長一短選最長
19. 廣告人是如何度過情人節、端午節、圣誕節等節日的？
A. 陪女友吃飯 B. 陪基友吃飯
C. 陪家人吃飯 D. 陪客戶加班
正確答案：D
答案解析：還需要解釋么...人艱不拆
20. 以下四個公眾號，哪一個是廣告人可能不會關注的？
A. 4A廣告門 B. 廣告狂人
C. Socialmarketing D. 支付寶
正確答案：D
答案解析：4A廣告門、廣告狂人作為廣告界排名前三的公眾號，較具關注價值。選項D不屬于廣告行業，因而答案選D。至于選項C...快長按文章底部二維碼關注啊魂淡。
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