你來我往秀恩愛，這次京東和小米玩「大」了…
還清晰地記得半月前的5月18日，小米科技總裁林斌先生在出席京東集團召開的618品質狂歡節啟動發布會的時候，宣布了一個非常重要的決定：小米最新單品小米Max 3+64G版即高配版，將由京東平臺獨家包銷。這事一經發布便引起了行業內和消費者的廣泛關注和熱議。
而這一舉動僅僅是一個開始，受到了“獨家包銷”這種莫大的信任，京東自然不負眾望。于是在接下來短短一周的時間內，京東用一系列的整合營銷動作給小米交出了誠意滿滿的答卷。
大張旗鼓來大促
京東和小米的情誼悠長，所以這一連環營銷動作自然由情誼懷舊篇開場。在給這份情誼定調的時候，京東將回憶拉到了一年前，一年前的5月25日，京東小米旗艦店成立；去年京東雙十一，小米在京東雙十一活動當天就斬獲手機銷量冠軍寶座，為慶祝奪冠，小米和京東互送“軍糧”為彼此員工加油鼓勵；今年5月18日，林斌先生宣布小米Max高配版在京東獨家包銷；而在即將到來的京東618，京東也是預祝小米能夠大賣。這一波接著一波你來我往的“秀恩愛”舉措，鑄就了京東和小米之間深深的情誼，而京東稱其為“革命友誼”。由此，在京東小米旗艦店一周年當天，“革命友誼海報”燃情上線。
大秀恩愛來慶生
光說不練假把式，正值線上海報熱度驟升之時，也同樣是在5月25日京東小米旗艦店一周歲生日當天，京東3C事業部總裁胡勝利親自將一個2*0.8㎡的巨型大蛋糕送到小米總部，并與小米總裁林斌共同主持了熱鬧非凡的慶生儀式。線上線下同步開秀，如此多維度的“大秀恩愛”的親密舉動，使小米和京東的情誼越燃越旺，同時也意味著雙方早已不僅僅是“搭臺唱戲”的銷售平臺合作的關系，而升華到對彼此企業文化的高度認可的“深度捆綁”關系，總裁親臨送巨型蛋糕為之慶生這一舉，見證了雙方“情濃于水比金堅”的革命友誼。
大愛粉絲來體驗
25日的慶生儀式的熱度尚未削減，5月29日，京東趁熱打鐵，又在JD智能奶茶館舉辦了主題為“大有可玩”的京東懂試會小米專場。此次活動為米粉和京東用戶搭建了一個接觸了解、體驗產品、互助互融的平臺。體驗會上，小米Max的產品經理為在座的雙方粉絲們分享了眾多小米產品背后的研發故事，增進了粉絲們對產品的了解以及對品牌的信任；同時，充滿趣味性的粉絲PK挑戰賽拉近了米粉和京東用戶的距離。本期懂試會的舉辦，將兩個品牌密切的關系下沉至普通消費者，使雙方粉絲也親密交融。
大搞懸疑送驚喜
當人們都猜測，京東與小米線上線下聯動的一系列營銷舉措將以懂試會其樂融融的氛圍畫上圓滿句號的時候，京東又上線了一組引發網友熱議的海報，先來看一下這組海報。
招聘？沒錯。但京東手機通訊部門從未如此公開招聘過，而且細看不難發現，這次招聘京東快遞員的標準非常奇葩——“單手無壓力提起3×6.4kg”、“連續駕駛貨車超過3×64km”、“凈身高超過3×64cm”，為什么需要招聘如此高身高的快遞員？為什么要把192拆成“3×64”？為什么5月30日發布的招聘信息，6月1日就要面試入職？這么倉促的奇葩招聘，京東看似一本正經的招聘海報，原來“暗藏玄機”，而6月1日當天，京東揭曉了謎底。
6月1日清晨，京東手機通訊發布官方微博，稱招聘到了“最Max的快遞員”，京東要讓她送出第一單驚喜了。而該條微博依然沒有交代送的是什么，直到當天午間，我們看到了這樣的一幕。
原來，這一單以Max為主題的送貨，便是送出小米Max 3+64G版即高配版（高配版的內存和硬盤容量參數與招聘海報中的奇葩標準如出一轍）。Max版美女快遞員、Max版配送貨車、Max版巨型快遞箱、Max版超值大禮包，組合成了京東為小米Max高配版打造的一場Max版送貨服務。
自此，京東為小米Max 3+64G版即高配版精心策劃的一系列線上線下一體化整合營銷動作，僅在一周的時間內全部緊湊有序地執行完畢。
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