騰訊優(yōu)圖告訴你：沒(méi)有AI的營(yíng)銷(xiāo)一點(diǎn)兒也不sexy

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舉報(bào) 2020-01-16

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理工男，程序員，科學(xué)家……作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心締造群體之一，都是一群頗具神秘感的人，他們雖然本身非常低調(diào)，但坊間卻總是有關(guān)于他們的傳說(shuō)。

每當(dāng)說(shuō)起他們，我們總會(huì)下意識(shí)地腦補(bǔ)出這些形象：喜歡宅，看起來(lái)總是不太解風(fēng)情，著裝風(fēng)格還出奇地一致，不是條紋Polo衫就是格子衫，實(shí)驗(yàn)室的科學(xué)家maybe因?yàn)槁殬I(yè)原因多一件盔甲——白大褂。

因此，“潮流”和“時(shí)尚”這類(lèi)關(guān)鍵詞看起來(lái)和他們毫不沾邊。但他們沒(méi)有展現(xiàn)出這一面，并不代表他們身上不具備這樣的潛力。

近日，來(lái)自騰訊旗下的頂級(jí)AI實(shí)驗(yàn)室騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室和潮流風(fēng)向標(biāo)YOHO!進(jìn)行跨界聯(lián)合，推出了以“AI is the new sexy”為主題的系列AI科學(xué)家潮流衛(wèi)衣，不僅讓我們看到了AI科學(xué)家與平常反差極大的一面，還為我們演繹了一場(chǎng)十分sexy的AI營(yíng)銷(xiāo)。

▲左右滑

AI跨界潮流圈

展現(xiàn)科學(xué)家別具一格的sexy靈魂

知乎上面一個(gè)“理工男為什么不在乎外貌”的問(wèn)題曾引發(fā)過(guò)許多網(wǎng)友的討論。大多數(shù)人覺(jué)得對(duì)于理工男來(lái)說(shuō)，“好看的皮囊”并不那么重要。的確，在傳統(tǒng)的認(rèn)知里面，理工男對(duì)工作的專(zhuān)注和嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)自然科學(xué)的極致探索更值得我們關(guān)注。但問(wèn)題是，“好看的皮囊”與“Sexy的靈魂”真的不可共存嗎？這個(gè)矛盾的問(wèn)題就像看起來(lái)沒(méi)啥【CP感】的騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室和YOHO!，一個(gè)是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍挤秲海硪粋€(gè)則是潮流活潑的時(shí)尚咖，無(wú)論是氣質(zhì)還是調(diào)性都不在同一個(gè)維度上。

But，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家費(fèi)特勒科力普曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：在注意力稀缺和信息碎片化時(shí)代，品牌要為用戶(hù)創(chuàng)造WowMoment（驚嘆時(shí)刻）。 騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室和YOHO!的矛盾感就是受眾的Wow Moment。他們?cè)谶@樣一種基礎(chǔ)上推出了“AI is the new sexy”系列AI科學(xué)家潮流衛(wèi)衣，嘗試讓理工男、程序員和科學(xué)家將“好看的皮囊”與“Sexy的靈魂”的矛盾集一身，從而去顛覆大眾對(duì)這類(lèi)人群的刻板印象，點(diǎn)燃營(yíng)銷(xiāo)的話題性。

事實(shí)證明，這樣的處理是恰當(dāng)?shù)摹？梢钥吹剑@些AI潮衣不僅在外觀上幫助程序員們變得更加fashion，同時(shí)其衣服上諸如“hello word”“AI is the new sexy”等代碼式的slogan更彰顯了獨(dú)屬于這類(lèi)人群的幽默感，讓他們的皮囊不再千篇一律，靈魂也變得更加Sexy。

線上線下聯(lián)動(dòng)

體驗(yàn)科學(xué)家fashion的氣質(zhì)

不喜歡拋頭露面，或許是大多數(shù)程序員們的真實(shí)寫(xiě)照。但是，這并不能說(shuō)明他們不想去“顛覆”自己。恰恰相反，大多數(shù)理工男、程序員和AI科學(xué)家更希望全方位地參與“改造自己”，正如“每一個(gè)胖子都是潛力股”一樣，換上一身fashion的潮裝，也許就能刷新別人的認(rèn)知。基于這種考量，騰訊優(yōu)圖在線上線下同步提供了衛(wèi)衣穿搭體驗(yàn)，讓程序員們展現(xiàn)了他們?cè)緭碛械臍赓|(zhì)，既顛覆了他們的形象，也為品牌注入了新的因子。

1) 線上朋友圈曬圖——讓網(wǎng)友體驗(yàn)視覺(jué)AI技術(shù)

改造自己的第一步，當(dāng)然是要脫下科學(xué)家的“皮囊”。騰訊優(yōu)圖與YOHO!用一支頗具創(chuàng)意的H5，借由朋友圈進(jìn)行推廣，用戶(hù)點(diǎn)擊后即可進(jìn)入試穿AI科學(xué)家同款衛(wèi)衣。

這支H5采用的是騰訊優(yōu)圖旗下頂級(jí)的人臉融合技術(shù)，能夠幫助用戶(hù)生成虛擬試裝照片，并可以分享試裝后的專(zhuān)屬海報(bào)，讓不愛(ài)露面的理工男們有了一個(gè)可以標(biāo)榜自我的icon，巧妙地提升了受眾對(duì)品牌的感知。

2) 線下快閃素人改造——讓員工成為品牌的門(mén)面

對(duì)于理性的理工男、程序員和科學(xué)家來(lái)說(shuō)，線上的參與還不夠，線下看到自己真實(shí)的改變更能觸發(fā)共鳴。騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室和YOHO!在鵝廠總部開(kāi)設(shè)了“AI潮人計(jì)劃”快閃專(zhuān)區(qū)，為程序員們做了一場(chǎng)精彩的現(xiàn)場(chǎng)改造。

在快閃區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，一向悶騷的程序員們變得十分活躍。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他們?cè)嚧┝恕癆I is the new sexy”的獨(dú)屬衛(wèi)衣，讓自己進(jìn)行形象換新，從而進(jìn)一步加深了他們對(duì)雙方品牌的認(rèn)知，并觸摸到了騰訊優(yōu)圖更加新鮮有趣和專(zhuān)業(yè)化的品牌形象。

除了在線下舉行快閃店活動(dòng)，騰訊優(yōu)圖和YOHO!還邀請(qǐng)3位來(lái)自騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室的員工，以“AI is the new sexy”衛(wèi)衣為靈感，進(jìn)行穿搭改造，吸引到了更多受眾看到這種反差感帶來(lái)的場(chǎng)景體驗(yàn)，利用品牌互動(dòng)實(shí)力圈了一波粉。

▲改造前后對(duì)比圖

可以說(shuō)，這種線上趣味觸達(dá)加線下創(chuàng)意體驗(yàn)的結(jié)合，讓大眾與騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室之間有了不一樣的化學(xué)反應(yīng)，品牌不再變得冷冰冰，既具像化地彰顯了騰訊優(yōu)圖科學(xué)家們的專(zhuān)業(yè)形象和時(shí)尚態(tài)度，也在很大程度上革新了大眾對(duì)科技品牌的刻板認(rèn)知。

▲衛(wèi)衣照

向善的科技力量

連接人們的當(dāng)下與未來(lái)

通過(guò)這波精準(zhǔn)觸達(dá)的傳播布局、創(chuàng)意內(nèi)容和跨界合作，騰訊優(yōu)圖既幫助理工男、科學(xué)家以及程序員等群體展現(xiàn)了更具多樣化和情感色彩的人物形象，也為品牌塑造了時(shí)尚、年輕又不乏科技感的品牌形象，真正實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。

同時(shí)007還發(fā)現(xiàn)，騰訊優(yōu)圖不僅通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)賦予了科技趣味的一面，其也秉承“科技向善”的理念，賦予其人文性，讓科技不僅有趣，還更加暖心。據(jù)了解，這個(gè)騰訊旗下的頂級(jí)人工智能實(shí)驗(yàn)室通過(guò)旗下的計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)，突破跨年齡人臉識(shí)別，幫助警方尋回了多名被拐十年的兒童，真正發(fā)揮了技術(shù)向善的社會(huì)力量。

德魯克曾說(shuō)過(guò)：“企業(yè)的價(jià)值在于社會(huì)角色扮演，承擔(dān)社會(huì)價(jià)值”。騰訊優(yōu)圖亦是如此，其不僅在某一領(lǐng)域釋放技術(shù)的社會(huì)力量，還將AI+零售、AI+教育、AI+社娛等科技助力的形式落地到各個(gè)行業(yè)，從更多方面為社會(huì)和人們帶來(lái)更多的美好，讓我們不僅可以看到，更可以觸摸到科技向善的力量。
有理由相信，當(dāng)科技向善更加具像化之時(shí)，其將成為一種價(jià)值觀，融于企業(yè)，乃至每個(gè)人的生活之中，并連接起當(dāng)下與未來(lái)。