2020是小程序第一個掙錢大年！360行業(yè)報告發(fā)出了強信號
360商業(yè)市場部競品研究組發(fā)布了一份《小程序平臺商業(yè)化分析》報告，其中明確指出2020年會是小程序創(chuàng)業(yè)團隊變現(xiàn)轉(zhuǎn)折的一年。
通常“競品研究組”是一個公司的耳目，深入研究行業(yè)和行業(yè)中的合作伙伴、競爭對手，提供給企業(yè)高層做決策支持。因此，這份報告對于創(chuàng)業(yè)中的我們會有很大參考，這是見實想整理發(fā)布的原因。
報告分四個大部分，分別是“小程序平臺發(fā)展現(xiàn)狀”、“小程序平臺生態(tài)分析”、“小程序平臺商業(yè)化分析”，以及“趨勢分析”。前面兩大部分信息是基礎(chǔ)，估計無數(shù)從業(yè)者比較熟悉。除去部分新穎角度和新數(shù)據(jù)維度外，我們更多將目光重點放在最后兩個部分，作為此次討論重點。
這張圖是360搜索的關(guān)鍵詞熱度變化。見實插入了兩個箭頭，箭頭1是見實成立的時間段（2018年6月11日），箭頭2指向一個小低谷，也就是2019年年初。
后者是行業(yè)的一個大低潮。因為2017、2018年行業(yè)爆發(fā)后，許多結(jié)果未能如市場預(yù)期，投資退潮，許多創(chuàng)業(yè)團隊無法在小程序上建立商業(yè)模式。
而大面積好轉(zhuǎn)則是在2019年6月后，許多團隊開始獲得收入、包括360等一些巨頭的新入場和釋放支持政策，小程序賽道才變得更加穩(wěn)健。
兩大場景的用戶24小時訪問曲線，在這兩根曲線面前，我們能夠理解為什么說小程序和APP、PC等平臺是互補的。
理解不同小程序平臺，關(guān)鍵還是在場景，及用戶在不同場景中的感受和需求。從現(xiàn)在的趨勢看，不同平臺之間的打通、連接、戰(zhàn)略合作，是一個主流聲音，也是很好的創(chuàng)業(yè)機會。
在2019年下半年，許多小程序團隊試探出穩(wěn)健的收入來源和商業(yè)模式后，也開始用投放來加速成長。肯花錢，本身就是對行業(yè)的信心和肯定。
當小程序成為基礎(chǔ)設(shè)施后，許多團隊都會紛紛補足這個環(huán)節(jié)。
在360搜索的數(shù)據(jù)中，明顯能看到業(yè)界對小程序需求的分布在什么環(huán)節(jié)中，如小程序開發(fā)、小程序制作等需求一直存在，一是用戶對小程序的需求很旺盛且很多需求尚未被滿足，二是開發(fā)者持續(xù)進入小程序行業(yè)，共同構(gòu)建小程序平臺生態(tài)。
主流小程序平臺網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，微信小程序網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序，見實的報道也是類似，數(shù)量最多的正是微信小程序。
有趣的是用戶認知，在用戶的目光中，微信小程序以分享鏈接出現(xiàn)，百度小程序是搶紅包平臺，支付寶小程序是搶特價和抽獎平臺等。小程序平臺網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異折射用戶對小程序平臺生態(tài)的認知。
在幾大主流小程序平臺中，細分行業(yè)TOP3分布多以工具為主。如：
微信小程序是游戲、工具和電商；百度小程序是新聞資訊、工具和教育；支付寶小程序是生活服務(wù)、金融保險和電商；360小程序是工具、辦公和電商。
可見工具和電商是目前小程序主流方向，工具長尾需求多，用戶對小程序的需求也就大，而電商變現(xiàn)能力強，所以成為平臺的主要布局方向。
上述這幾頁PPT沒有再增加解釋，因為PPT說的非常詳細、具體。
有意思的是時間：2019年6月，微信調(diào)整分賬比例，QQ內(nèi)測小程序。7月360也官宣小程序。這些大事件，為上半年的市場頹勢起到了很大作用，讓開發(fā)者有了更強的信心。
360小程序在變現(xiàn)上也做了很多布局，這個平臺的側(cè)重點是用戶體驗和商業(yè)化的平衡。因此協(xié)助廣告主簡化商業(yè)化流程（包括簡化廣告接入及投放推廣流程）、升級投放解決方案不斷升級、完善目前Banner、信息流、激勵視頻組件、打通小程序數(shù)據(jù)和商業(yè)化大數(shù)據(jù)的結(jié)合等等。這些都是必備的基礎(chǔ)能力。
在報告的最后，360也做了三個總結(jié)和三個趨勢判斷。也一起看看：
總結(jié)中所呈現(xiàn)的小程序行業(yè)，是一個創(chuàng)業(yè)者數(shù)量和用戶量級、行業(yè)細分和收入規(guī)模、平臺推進和產(chǎn)業(yè)均衡都在并進的好現(xiàn)象。
報告中，行業(yè)大大方方承認了微信的優(yōu)勢，認為模仿是主流。也明確提到不同商業(yè)化邏輯、平臺基因、公司戰(zhàn)略等，在2020年將會推動更深層次、更大的差異化競爭。以及，生態(tài)（包含不同形態(tài)的產(chǎn)品、如搜索、信息流、廣告、線下場景等）對創(chuàng)業(yè)者帶來的幫助。
而這些競爭，如果要簡單形容的話，那就是：
讓這些平臺的競爭更猛一點！！！讓他們砸下的資源更猛烈一點！！！
最后，謝謝360競品研究組的這份報告。2020，小程序創(chuàng)業(yè)者們一起掙錢！
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