作秀、跟風(fēng)、負(fù)能量……細(xì)數(shù)廣告營(yíng)銷(xiāo)「七宗罪」
廣告營(yíng)銷(xiāo)做的好，會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力。相反，就是在消耗品牌價(jià)值，帶來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。為了避免不當(dāng)?shù)膹V告營(yíng)銷(xiāo)，小派結(jié)合熱門(mén)案例，試著梳理了廣告營(yíng)銷(xiāo)里的“七宗罪”以饗派友，有則改之，無(wú)則加勉。
來(lái)源：Epub360公眾微信
作者：小派
原標(biāo)題：《廣告營(yíng)銷(xiāo)的“七宗罪”》
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一、負(fù)能量
“負(fù)能量”，廣告營(yíng)銷(xiāo)里妥妥的“七宗罪”之首，下面兩支廣告，大家對(duì)比感受下。
SK-II：“她最后去了相親角”
點(diǎn)擊項(xiàng)目查看詳情：SK-II：“她最后去了相親角” 關(guān)注“剩女”壓力，#改寫(xiě)命運(yùn)#
Microsoft : Women's Day
你更喜歡上面哪支廣告？SK-II那支廣告表達(dá)了什么？你從中感受到了多少正能量？從這兩支廣告中，大家對(duì)“七宗罪”之首——“負(fù)能量”不知有何體會(huì)沒(méi)？同時(shí)也分享下面一段供大家參考。
《SK-II：“她最后去了相親角”》最初的強(qiáng)烈反響冷卻之后，批評(píng)的聲音開(kāi)始涌現(xiàn)。最引人矚目的要數(shù)國(guó)內(nèi)線上廣告雜志平臺(tái)數(shù)英網(wǎng)近日發(fā)布的文章，該媒體對(duì)此事進(jìn)行的大膽剖析，指出了片子的論調(diào)言不由衷。作者顧映映認(rèn)為，片中的女性根本不能稱(chēng)為女強(qiáng)人，因?yàn)檎嬲呐畯?qiáng)人根本就不會(huì)去在意別人的眼光跟評(píng)價(jià)。獨(dú)立自信的真正意義是不需要向任何人道歉。她說(shuō)，“剩女”也好，已婚女性也好，都沒(méi)有什么光榮不光榮一說(shuō)。那些點(diǎn)贊、分享、稱(chēng)贊這部片子的人，就如同他們的父母一樣，還活在時(shí)代的禁錮下。
二、盜版
2016世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日主題海報(bào)
把“盜版”列為廣告營(yíng)銷(xiāo)“七宗罪”之一，相信大家沒(méi)有什么疑問(wèn)。今天你盜版了別人，滋養(yǎng)了盜版之風(fēng)，明天別人很可能就盜版你，最終害人害己。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系越來(lái)越健全的現(xiàn)在，小心因盜版而吃官司，坐牢，公司倒閉……
三、虛偽
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，作者未知
很多廣告，華而不實(shí)，極不真誠(chéng)，所以小派把“虛偽”也列為我們廣告營(yíng)銷(xiāo)“七宗罪”之一。上月底，杜蕾斯三小時(shí)直播只放了一個(gè)屁就犯了該“罪”。
創(chuàng)意確實(shí)比較難，但是至少我們可以多點(diǎn)真誠(chéng)。:)
四、粗俗
在這個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代，小派認(rèn)為“粗俗”是廣告營(yíng)銷(xiāo)的“七宗罪”之一。
下面這組廣告大家很熟悉吧？
圖片來(lái)自“一品內(nèi)容官”
“今日頭條”分眾合集：今天等電梯
點(diǎn)擊項(xiàng)目查看詳情：今日頭條：這應(yīng)該是廣告史上最貴的磕巴 鬼畜視頻廣告
小派不才，不敢輕易對(duì)這個(gè)據(jù)說(shuō)1億大手筆投放的鬼畜廣告說(shuō)好壞，但是我很贊成“時(shí)趣”李怡所說(shuō)：“今日頭條的廣告不夠優(yōu)雅：一億元的投放，通過(guò)巨大的媒介投放，傳遞簡(jiǎn)單粗暴但沒(méi)什么意義的創(chuàng)意內(nèi)容，重復(fù)給消費(fèi)者洗腦 —— 這土豪式的追求曝光和記憶度的傳播，卻完全沒(méi)有說(shuō)清楚：你是誰(shuí)？你和別人有什么區(qū)別？為什么我應(yīng)該下載你？”
廣告走娛樂(lè)化路線沒(méi)有錯(cuò)，但是請(qǐng)注意節(jié)操，不要犯“粗俗”罪。
注：以下五和六的案例大量參考了姜茶茶《繼鏈家之后，多家企業(yè)都開(kāi)了兒童守護(hù)站？拿失聯(lián)兒童做營(yíng)銷(xiāo)太無(wú)良》一文
五、作秀
作秀是廣告營(yíng)銷(xiāo)的的常見(jiàn)“罪”，特別是公益作秀。
本月初，朋友圈被一個(gè)正能量的廣告刷屏了，就是這個(gè)▼
但是緊接著遭到了許多網(wǎng)友的質(zhì)疑，經(jīng)深扒后，發(fā)現(xiàn)這只是鏈家喊出來(lái)了一個(gè)空口號(hào)。比如鏈家網(wǎng)點(diǎn)不到警察叔叔的十分之一，為什么非要去找鏈家的門(mén)店呢？?jī)和鬃呤У嘏c鏈家覆蓋區(qū)域幾乎無(wú)重合；走失的兒童年齡較小，幾乎不認(rèn)識(shí)“鏈”字；鏈家合作對(duì)象“CCSER兒童失蹤預(yù)警平臺(tái)”上線時(shí)間短、用戶(hù)體驗(yàn)差、缺乏官方背景；門(mén)口貼個(gè)海報(bào)就完事啦？相關(guān)運(yùn)營(yíng)制度建了沒(méi)？營(yíng)銷(xiāo)so easy呀……
我們樂(lè)于看到公益與商業(yè)的結(jié)合，但是不希望看到這種沽名釣譽(yù)的作秀。
六、跟風(fēng)
關(guān)于“跟風(fēng)”這一“罪”，最常見(jiàn)的表現(xiàn)之一就是盲目追熱點(diǎn)，比如還是就上面的例子說(shuō)，繼鏈家之后，多家企業(yè)都開(kāi)了兒童守護(hù)站？拿失聯(lián)兒童做營(yíng)銷(xiāo)太無(wú)良！
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盲目跟風(fēng)追熱點(diǎn)就像追腐肉的蒼蠅，切勿犯“跟風(fēng)”罪。
七、膚淺
廣告如果沒(méi)有洞察，或者洞察不深刻，即犯“膚淺”罪。
上周末母親節(jié)，很多廣告只是歌頌?zāi)赣H對(duì)子女無(wú)私的奉獻(xiàn)，感覺(jué)把母親當(dāng)作了保姆，立意不是很深刻。小派認(rèn)為，母親偉大的一面不只是對(duì)我們的悉心呵護(hù)，母親的堅(jiān)強(qiáng)和柔軟更是我們成長(zhǎng)路上的精神養(yǎng)料，所以相對(duì)@人民日?qǐng)?bào) 的母親節(jié)微博，我更喜歡@中國(guó)國(guó)際航空 的。
從“負(fù)能量”、“盜版”到“膚淺”，上面是小派列舉的廣告營(yíng)銷(xiāo)“七宗罪”。如果我們犯了這些“罪”，輕則被吐槽，重則關(guān)門(mén)大吉，獲牢獄之災(zāi)，望警戒。
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