作秀、跟風、負能量……細數廣告營銷「七宗罪」
廣告營銷做的好，會擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力。相反，就是在消耗品牌價值，帶來負增長。為了避免不當的廣告營銷，小派結合熱門案例，試著梳理了廣告營銷里的“七宗罪”以饗派友，有則改之，無則加勉。
來源：Epub360公眾微信
作者：小派
原標題：《廣告營銷的“七宗罪”》
數英網用戶原創文章，如需轉載請聯系原作者！
一、負能量
“負能量”，廣告營銷里妥妥的“七宗罪”之首，下面兩支廣告，大家對比感受下。
SK-II：“她最后去了相親角”
點擊項目查看詳情：SK-II：“她最后去了相親角” 關注“剩女”壓力，#改寫命運#
Microsoft : Women's Day
你更喜歡上面哪支廣告？SK-II那支廣告表達了什么？你從中感受到了多少正能量？從這兩支廣告中，大家對“七宗罪”之首——“負能量”不知有何體會沒？同時也分享下面一段供大家參考。
《SK-II：“她最后去了相親角”》最初的強烈反響冷卻之后，批評的聲音開始涌現。最引人矚目的要數國內線上廣告雜志平臺數英網近日發布的文章，該媒體對此事進行的大膽剖析，指出了片子的論調言不由衷。作者顧映映認為，片中的女性根本不能稱為女強人，因為真正的女強人根本就不會去在意別人的眼光跟評價。獨立自信的真正意義是不需要向任何人道歉。她說，“剩女”也好，已婚女性也好，都沒有什么光榮不光榮一說。那些點贊、分享、稱贊這部片子的人，就如同他們的父母一樣，還活在時代的禁錮下。
二、盜版
2016世界知識產權日主題海報
把“盜版”列為廣告營銷“七宗罪”之一，相信大家沒有什么疑問。今天你盜版了別人，滋養了盜版之風，明天別人很可能就盜版你，最終害人害己。在知識產權保護體系越來越健全的現在，小心因盜版而吃官司，坐牢，公司倒閉……
三、虛偽
圖片來自網絡，作者未知
很多廣告，華而不實，極不真誠，所以小派把“虛偽”也列為我們廣告營銷“七宗罪”之一。上月底，杜蕾斯三小時直播只放了一個屁就犯了該“罪”。
創意確實比較難，但是至少我們可以多點真誠。:)
四、粗俗
在這個“娛樂至死”的年代，小派認為“粗俗”是廣告營銷的“七宗罪”之一。
下面這組廣告大家很熟悉吧？
圖片來自“一品內容官”
“今日頭條”分眾合集：今天等電梯
點擊項目查看詳情：今日頭條：這應該是廣告史上最貴的磕巴 鬼畜視頻廣告
小派不才，不敢輕易對這個據說1億大手筆投放的鬼畜廣告說好壞，但是我很贊成“時趣”李怡所說：“今日頭條的廣告不夠優雅：一億元的投放，通過巨大的媒介投放，傳遞簡單粗暴但沒什么意義的創意內容，重復給消費者洗腦 —— 這土豪式的追求曝光和記憶度的傳播，卻完全沒有說清楚：你是誰？你和別人有什么區別？為什么我應該下載你？”
廣告走娛樂化路線沒有錯，但是請注意節操，不要犯“粗俗”罪。
注：以下五和六的案例大量參考了姜茶茶《繼鏈家之后，多家企業都開了兒童守護站？拿失聯兒童做營銷太無良》一文
五、作秀
作秀是廣告營銷的的常見“罪”，特別是公益作秀。
本月初，朋友圈被一個正能量的廣告刷屏了，就是這個▼
但是緊接著遭到了許多網友的質疑，經深扒后，發現這只是鏈家喊出來了一個空口號。比如鏈家網點不到警察叔叔的十分之一，為什么非要去找鏈家的門店呢？兒童易走失地與鏈家覆蓋區域幾乎無重合；走失的兒童年齡較小，幾乎不認識“鏈”字；鏈家合作對象“CCSER兒童失蹤預警平臺”上線時間短、用戶體驗差、缺乏官方背景；門口貼個海報就完事啦？相關運營制度建了沒？營銷so easy呀……
我們樂于看到公益與商業的結合，但是不希望看到這種沽名釣譽的作秀。
六、跟風
關于“跟風”這一“罪”，最常見的表現之一就是盲目追熱點，比如還是就上面的例子說，繼鏈家之后，多家企業都開了兒童守護站？拿失聯兒童做營銷太無良！
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盲目跟風追熱點就像追腐肉的蒼蠅，切勿犯“跟風”罪。
七、膚淺
廣告如果沒有洞察，或者洞察不深刻，即犯“膚淺”罪。
上周末母親節，很多廣告只是歌頌母親對子女無私的奉獻，感覺把母親當作了保姆，立意不是很深刻。小派認為，母親偉大的一面不只是對我們的悉心呵護，母親的堅強和柔軟更是我們成長路上的精神養料，所以相對@人民日報 的母親節微博，我更喜歡@中國國際航空 的。
從“負能量”、“盜版”到“膚淺”，上面是小派列舉的廣告營銷“七宗罪”。如果我們犯了這些“罪”，輕則被吐槽，重則關門大吉，獲牢獄之災，望警戒。
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