廣告狗們，千萬(wàn)別把廣告當(dāng)主業(yè)
作為一個(gè)之前10多年都在廣告營(yíng)銷(xiāo)公司混飯，靠著那丁點(diǎn)廣告技能賺錢(qián)養(yǎng)家的“老鳥(niǎo)”來(lái)說(shuō)，跟大家兜售這樣的觀點(diǎn)難免有“端起碗來(lái)吃飯，撂下筷子罵娘”的嫌疑。但，也許正是因?yàn)槲覑?ài)著廣告行當(dāng)，才更切身的體會(huì)到它的局限和無(wú)奈。
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（一）
首先，不得不說(shuō)，在中國(guó)廣告行業(yè)是一碗青春飯，大多數(shù)人的職業(yè)生命都不會(huì)太長(zhǎng)。
何故？難以建立職業(yè)自豪感。試想想看，多少人愿意在35歲的時(shí)候還安心的只做個(gè)文案，而不是去做4A公司的CD！？又有多少人在工作幾年后就把對(duì)事業(yè)的目標(biāo)從“做出讓自己自豪的創(chuàng)意項(xiàng)目”變成“兩年之內(nèi)必須在這家公司當(dāng)上總監(jiān)/年薪漲到xx萬(wàn)”？
如果時(shí)間帶來(lái)的成長(zhǎng)只是讓你麻木且務(wù)實(shí)的追隨著人潮的方向，而廣告這行業(yè)除了無(wú)休止的加班外，給不到你更多的“福利”，那么，把廣告當(dāng)做自己的主業(yè)，真的劃算么？
（二）
其次，不得不說(shuō)，在中國(guó)廣告行業(yè)是一碗青春飯，大多數(shù)同行在30歲時(shí)都會(huì)經(jīng)歷“職場(chǎng)危機(jī)”。
何故？企業(yè)對(duì)創(chuàng)意/專(zhuān)業(yè)的理解太“膚淺”。前一秒企業(yè)們還覺(jué)得能做一個(gè)H5絕對(duì)是件特牛X的事，下一秒就在跟你爭(zhēng)論為什么廣告文案寫(xiě)出的稿子不能像自媒體紅人一樣分分鐘閱讀10萬(wàn)+ ？各式各樣妖魔鬼怪的紛紛跨界而來(lái)，而一個(gè)30歲的創(chuàng)意人究竟憑什么讓廣告公司覺(jué)得他物有所值，而不是用他的薪水雇2個(gè)腦洞大開(kāi)的95后小朋友又或是直接外包給奇葩段子手們？
如果你證明自己價(jià)值的方式只能靠“我能做創(chuàng)意總監(jiān)”、“我能幫公司拿國(guó)際獎(jiǎng)”，那么你面臨的困境無(wú)異于考個(gè)公務(wù)員，不單要在為數(shù)不多的獎(jiǎng)項(xiàng)中擠破頭，還得論資排輩的禮讓前面的大咖們先走。而更大范圍的、不在4A公司的、手里客戶(hù)不夠知名或土豪的廣告人們，似乎職業(yè)的路只會(huì)越走越窄。那么，把廣告當(dāng)做自己的主業(yè)，真的劃算么？
（三）
再次，不得不說(shuō)，廣告行業(yè)這碗飯偏食的厲害。
假如創(chuàng)意同行們還能指望著把獎(jiǎng)項(xiàng)當(dāng)做榮耀和業(yè)績(jī)，那么對(duì)于非創(chuàng)意的廣告人呢？你們?cè)谔蹠r(shí)如何向甲方企業(yè)介紹自己？“這產(chǎn)品地鐵廣告的投放是我談的”、“這個(gè)年單千萬(wàn)的項(xiàng)目是我跟進(jìn)合同催款的”、“雖然這品牌的設(shè)計(jì)不是我出的，文字也不是我寫(xiě)的，但我是做策略的，一兩句跟你說(shuō)不明白……”這些話(huà)敲出來(lái)，還真有點(diǎn)傷感啊！！而當(dāng)人家問(wèn)你懂不懂設(shè)計(jì)、能不能寫(xiě)稿、有沒(méi)有媒體資源，估計(jì)會(huì)讓你尷尬到起身想跑。
如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)行業(yè)讓你如此的偏科，又如此退化，以至于都想不出余生除了在廣告公司度過(guò)余生之外你還有什么其它選項(xiàng)。那么，把廣告當(dāng)做自己的主業(yè)，真的劃算么？
（四）
最后，再說(shuō)一遍，廣告行業(yè)這碗飯單調(diào)得厲害。
相比很多人在廣告公司做了幾年之后就發(fā)現(xiàn)一切都是套路化的。“這次方案前面的用戶(hù)分析，就用上次提案XX品牌的那版就好”、“這個(gè)視覺(jué)創(chuàng)意，就按照XXX的去改改就好啦”……當(dāng)初入行時(shí)各種讓你震撼的系統(tǒng)和專(zhuān)業(yè)，如今都變成了你做出“行活”的法寶。在某個(gè)通宵后的清晨，你坐在車(chē)上不禁要問(wèn)，這些年到底在做什么？做成了什么？除了PPT攢的更快點(diǎn)，似乎沒(méi)什么長(zhǎng)進(jìn)！？
在廣告公司，你也許還可以憑著同一個(gè)套路應(yīng)對(duì)不同的客戶(hù)。但當(dāng)你加入企業(yè)市場(chǎng)部時(shí)，你肯相信自己的這些行活還能走得通么？如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)行業(yè)只是讓你如同毛驢拉磨一樣周而復(fù)始，那么，把廣告當(dāng)做自己的主業(yè)，真的劃算么？
說(shuō)了這么多，并沒(méi)有慫恿你放棄廣告，只是不想你把自己的職業(yè)生涯都毫無(wú)保留的押寶在現(xiàn)行的廣告業(yè)模式上，這樣無(wú)異于國(guó)企員工以為的鐵飯碗。當(dāng)有一天，現(xiàn)有模式走不通或被外力顛覆后，你的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”也蕩然無(wú)存。
所以，廣告狗們，為自己物色一個(gè)額外的出路，并嘗試你的“斜杠人生”吧。無(wú)論你是做攝影師、自媒體賬號(hào)；還是當(dāng)主持、做歌手；或者做廚師、開(kāi)網(wǎng)店，要不干脆嘗試當(dāng)個(gè)木匠，建座房子。任何一個(gè)能幫你賺到錢(qián)，并拓展你生活和眼界的職業(yè)，都值得你把它認(rèn)作“心態(tài)上的主業(yè)”！而當(dāng)你擁有了這樣的“主業(yè)”、當(dāng)你的名片上可以印著（文案/鼓手/客棧老板），也許你面對(duì)廣告行業(yè)會(huì)變得更廣闊更開(kāi)心。
——我自己做甜品賺的錢(qián)就夠生活開(kāi)銷(xiāo)了，現(xiàn)在誰(shuí)也別攔著我，我就想做個(gè)文案，安安靜靜地為我喜歡的品牌寫(xiě)點(diǎn)有趣的！
——既然現(xiàn)在歌手都能當(dāng)段子手，那么我一樣可以跨界做導(dǎo)演！常規(guī)的肥皂短劇就不用說(shuō)了，要做就做點(diǎn)嚴(yán)肅的紀(jì)錄片，為我的孩子們留下一些有價(jià)值的人文思考。
——開(kāi)了自己的店才知道，每一分錢(qián)花出去都肉疼。如果靠刷臉能換來(lái)的免費(fèi)資源與合作，我一定不會(huì)嫌棄自己Low。現(xiàn)在再看甲方的需求，一切了然于心，懂他說(shuō)的，也懂他沒(méi)說(shuō)的！！
當(dāng)琥珀的Amber開(kāi)了酒吧、W的三水灌了張唱片、前靈智創(chuàng)意合伙人羅易成支起了《路邊攤》開(kāi)始脫口秀。同樣作為廣告狗的你，是不是也該去選個(gè)“主業(yè)”了呢？
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